5 методов продвижения сайта, от которых надо отказаться немедленно

Опубликовано: 01.09.2018

Предпринимая те или иные действия по продвижению сайта, надо учитывать происходящие в SEO перемены. Если вчера, некоторые методики вывода сайтов в топ, только подрывали доверие поисковиков – то сегодня вовсю применяются санкции. Постепенные способы продвижения, обычно считаемые пустой тратой времени, наоборот, становятся необходимыми. Прежде всего, нужно выяснить что работает, а что нет.

Итак, 5 плохих и неэффективных методов продвижения сайтов, приводящие к не самым дружественным отношениям с поисковыми системами.

Неэффективный метод #1: Спамный гостевой блоггинг

Недавнее сообщение Мэтт Каттса в Twitter стало потрясением для веб-сообщества:

Если вы до сих пор используете спамные гостевые посты – как средство получения ссылок, то вам следует остановиться

ZDay 2012 - Vancouver - Peter Joseph - 'Origins and Adaptations' Part 1

Своим постом Каттс известил о начале очередной травли приверженцев неестественного линкбилдинга.

Постинг был, в некотором роде, связующей основой нового направления контент-маркетинга и seo продвижения. Многие включили гостевой блогинг в свою контент-стратегию и считали это правильным. Развивали. Кто-то успел сосредоточиться на «белом» способе продвижения и теперь ему сообщили, что пришло время покончить с этим.

3000+ Common English Words with British Pronunciation

Мэтт Каттс действительно говорит о решении «перекрыть кислород» и прекращении поисковиком поддержки этой практики?

И Да, и Нет.

На самом деле, кликом «опубликовать» в своем блоге — Каттс не единой строчки алгоритмического кода в Google не изменил. Паническая оценка ситуации завышена. Так что-же ему не понравилось в гостевых постах? Просто спамовые методы проявили свою сущность, вновь подтверждая, что любое стоящее дело и такую полезную вещь, как — гостевой блоггинг — можно превратить в способ «черного» продвижения.

Как всегда, «энтузиасты» занялись построением различных схем получения трафиковых ссылок (в том числе с прямыми анкорами). Гостевой постинг считался безопасным (легальным) и многие увидели в этом альтернативу трудоёмкому процессу продвижения сайта — с естественным ростом ссылочной массы, необходимой для лучшего ранжирования по ВЧ. Всевозможными методами они продвигали свои посты по популярным запросам, нередко ссылаясь анкорами с чистыми вхождениями ключа (результат предсказуем).

Теперь есть, как допустимый гостевой блоггинг, так и спамный гостевой блоггинг. Первый все еще рекомендуют, но уже соблюдая должные предосторожности. По суровым взглядам представителя поисковика в сторону гостевых публикаций, можно предположить – алгоритм начнет выявлять все их спамные достижения, понижая в результатах поиска. Вот как все это может выглядеть:

Во первых, Google предпримет жесткие меры против ссылок с гостевого поста, несоответствующих тематике сайта. Например, вы считаете что продажным ссылкам по теме авто-страхование подойдет forbes.com/technology? Нет! Не подойдет Во вторых, усилятся карательные меры по отношению к гостевым постам, основная идея которых, это оптимизация анкорного текста. Анкоры из ключевых фраз никогда до добра не доводили. В случае же их обнаружения в гостевом посте, скорее всего, санкции поисковика наступят скорее и будут жестче В третьих, станут больше значить авторство в поиске и авторитетность сайта

Это то, что будет решать дальнейшую судьбу вашего гостевого блоггинга. Узнать свои метрики можно в сервисе Google: Инструменты для веб-мастеров> Лаборатория > Статистика для автора. Показатели вашей авторитетности как автора, будут определять правомерность и обоснованность гостевых публикаций.

Вот список спамовых методов и примеры неправильной стратегии гостевого блоггинга:

Оптимизация анкоров (более, чем будет показано ниже) в гостевых постах Манипуляции с низкочастотным продвижением: явно выраженная оптимизация под многословные и уточняющие (Long tail) запросы в гостевых постах SEO манипуляции, направленные на повышение позиций гостевых постов по популярным и коротким запросам Нерелевантный контент на страницах гостевых постов Использование низко-качественного контента для гостевого блоггинга

Краткий итог: гостевой блоггинг использовать теперь придется с особой осторожностью.

Неэффективный метод #2: Оптимизация анкоров

Долгое время ключами в тексте анкоров успешно продвигались веб-проекты. Время анкорной оптимизации прошло – сегодня это равносильно выпрашиванию санкции поисковика.

Что считается оптимизированным анкором? Это анкорный текст из ключевых слов, по которым вы добиваетесь высокого ранжирования в поиске. Например, вашему продающему сайту нужно подняться по запросу: Топ лучших планшетов, и ваш анкорный текст состоит из этой ключевой фразы – топ лучших планшетов, со ссылкой ведущей на раздел мобильных девайсов…

Это работало до тех пор, пока Google не предупредил вебмастеров о негативном влиянии на рейтинг сайта этой тактики: Наполнение ключевыми словами

Текст из справки Google:

Вот несколько общих примеров неестественных ссылок, нарушающих наши принципы..

Ссылки с оптимизированным анкорным текстом, размещенные в других статьях, пресс-релизах. Например:

В продаже имеются свадебные кольца . Если вы готовите свадьбу — вам нужны лучшие обручальные кольца . Вам также необходимо купить цветы и свадебное платье

Другими словами: не оптимизируйте анкоры, это чрезвычайно рискованно и ваш сайт может подвергнуться последовательным каскадам пенальти.

Какие анкоры можно использовать? Хороший вопрос.

Есть несколько типов безопасных анкоров:

Чистые URL, например: www.seo-design.net Имя бренда из URL-адреса: Список крупнейших интернет-компаний России по версии журнала Forbes Длинные фразы, такие как эта: Я большой сторонник оптимизации, но все-таки считаю, что лучше осторожно использовать SEO фишки для раскрутки своего веб-сайта

Краткий итог: Используйте безопасные анкоры для ссылок. SEO ценность линкования больше заключается в самом факте наличия ссылки, нежели в анкорном тексте.

<Неэффективный метод #3: Количество, вместо качества ссылок

Чем больше количество обратных ссылок с различных веб-ресурсов — тем лучше, правильно?

Нет.

Метод был основой SEO, использовался для продвижения сайтов много лет. Но покупая бэклинки на сайтах для размещения ссылок, вы идете по легкому пути имитации продвижения. Это быстро, довольно дешево и не составляет труда найти SEO компанию, готовую помочь вам закупить много ссылок. В течение недели или двух они могут разместить дюжины линков, ведущих на те страницы, которые вы укажите.

Все это может разрушать ваш сайт, особенно если следующее верно:

Сайты-доноры (передающие частичку своего веса) под фильтрами – или могут вскоре попасть под них, участвуя в линкоторговле Сайты-доноры низкоавторитетны, т.е. с низким DA / PA, к примеру с DA ниже 20 (Domain Authority, Page Authority – авторитетность домена /страницы). Это популярные в буржунете метрики от компании SEOmoz Вы получает большое количество обратных ссылок за короткое время (ссылочный взрыв), что не типично для вашего сайта и совсем не напоминает (для ПС) естественный их прирост. Подробнее: о хорошей и плохой истории ссылочного профиля

Услуга по построению внешнего ссылочного была и остается средством к существованию для многих SEO агентств. Не забывайте, что ценность ссылки на ваш сайт зависит от авторитетности сайта-донора и обоснованности самого линкования – что требует проверки «траста» и донор-акцепторной близости тематик.

Краткий итог: Платный линкбилдинг все еще жив, но поисковики учитывают историю развития ссылочного профиля. Также, постарайтесь избежать большого процента ссылок с низким DA. Тулбар для проверки здесь .

Неэффективный метод #4: Переспам ключевыми словами

Давно известный метод, пионер SEO-трюков.

Эта «мини инфографика» (из видео Мэтт Каттса) иллюстрирует процесс переспама ключевиками, в порядке их добавления. Вверх — без видимого прогресса — вниз.

Есть условия, при которых контент устойчив к санкциям поисковика :

Явной переоптимизацией считается повтор ключевой фразы с длинным хвостом (Long Tail). Например: «Недорогой отель для отдыха в Тайланде». Разместите в нескольких местах страницы такую уточняющую ключевую фразу и пенальти не избежать. Но если вам пришлось упомянуть «Тайланд» много раз – это нормально Используйте родственные слова. Поисковые машины сильно продвинулись в определении смысла, как запросов, так и контента сайтов. Действие алгоритма Колибри, не распространяется на короткие запросы, но сложные Long Tail в виде разговорных фраз теперь понимаются системой. С одной стороны – результаты выдачи становятся ближе к тому, что пытался найти пользователь, с другой – запросы (по заявлениям Google) стали больше напоминать разговорные фразы. Скрытое семантическое индексирование – это тоже Гугл алгоритм (LSI, Latent Semantic Indexing), который выдает по запросу не просто страницы с ключевиками, а только со словами сохраняющими свой смысл в тематике размещенного материала. Но все эти достижения ПС опираются на передовые методы анализа схожих по смыслу и сопутствующих поисковому запросу фраз. Так что взамен повтора ключевика «лучший отель для отдыха в Тайланде», правильнее будет употребить нечто: «отличное место для семейного отдыха на ХуаХин» или «комфортное жилье со всеми удобствами на островах Тайланда»

Краткий итог: вместо рискованного повышения плотности кейвордов, эффективнее добавлять больше контента / тематичных статей с родственными словами. Продвижение по редким ключевым словам «с длинным хвостом» требует особой осторожности.

Неэффективный метод #5: Внимание к ссылкам вместо контента

Пока обратные ссылки еще важны, но составляют всего лишь часть SEO. Ошибочно считать, что одно формирование ссылочного профиля магическим способом поднимет авторитетность и даст трафик для сайта.

Это не так.

SEO-эффект достигается суммированием – и не от одного-двух методов. Сравним продвижение сайта со столовой вилкой. С одним зубцом это не вилка, это копье. С двумя, ей неудобно пользоваться. Эффективная вилка имеет несколько зубьев – обычно четыре.

Тоже самое происходит и с вашим сайтом. Для эффективного развития, ему нужны все 4 составляющие продвижения:

Ссылки только одна из этих составляющих. Создав гигантский ссылочный профиль, при этом не вкладываясь в оптимизацию самого сайта, его текстов, т.е. – не проводя непрерывных работ по совершенствованию (производительность, функционал, UI-интерфейс и UX-дизайн , не получая социальных сигналов и не решив внутренних технических проблем – вы потеряете затраченные деньги и время.

Краткий итог: внешние ссылки дадут оптимальный эффект при соблюдении пропорционального баланса с остальными методами и средствами продвижения — контент-стратегии, социальных медиа, внутренней оптимизации. Улучшая подконтрольные внутренние факторы , вы усиливаете влияние внешних, а также подтверждаете естественность их роста.

Краткие выводы

Уже очевидный факт – поисковые алгоритмы учатся определять релевантность в естественной для человека манере и многие из прежних SEO-методов уже не работают. Тому, кто привык пользоваться несовершенством поисковых систем, придется менять стратегию продвижения и приспосабливаться к новым условиям.