13 способов PPC и SEO могут работать вместе, чтобы улучшить ваши результаты

Является ли SEO наиболее эффективным способом продажи стоматологического кабинета?
1. Получить на первой странице Google результатов поиска
2. Воспользуйтесь преимуществами данных ключевых слов PPC.
3. Узнайте, какие ключевые слова приносят результаты
4. Используйте SEO, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом
5. Используйте SEO для ранжирования дорогих ключевых слов PPC
6. Учитесь у рекламы
7. Используйте отчет по поисковым запросам для контента Brainstorm
8. Используйте PPC, чтобы увеличить органический рейтинг кликов на 522%!
9. Избегайте каннибализации
10. Улучшите свой показатель качества PPC
11. Использование поиска по сайту
12. Тестовые заголовки потенциальных страниц
13. Откройте для себя возможности построения ссылок
КПП или SEO, или оба?
Заключение

Поисковая оптимизация (SEO) и маркетинг с оплатой за клик (PPC) являются основными стратегиями для использования. во время стоматологической практики маркетинга.

КПП это способ покупки посещений вашей целевой страницы с помощью рекламы на Google или другой платформе.

SEO это неоплачиваемая стратегия привлечения людей на ваш сайт с использованием релевантных ключевых слов и поисковых терминов для отображения в результатах поиска.

Я думаю, вы согласитесь со мной, когда я скажу:

PPC и SEO являются неотъемлемой частью высокоэффективного дентальная маркетинговая стратегия это порождает новых пациентов.

Я и другие маркетологи о ften спорил, как можно использовать SEO и PPC вместе, чтобы улучшить обе стратегии.

Но слишком часто маркетологи задают один и тот же вопрос:

Является ли SEO наиболее эффективным способом продажи стоматологического кабинета?

PPC более эффективен, чем SEO для стоматологов?

Что я должен использовать для своего офиса?

Редко они рассматривают преимущества своей стоматологической практики, используя как Pay Per Click, так и поисковую оптимизацию.

Но как именно вы или ваша маркетинговая команда можете использовать эти данные?

В сегодняшнем посте я собираюсь показать вам 12 различных способов, которыми вы можете использовать данные о плате за клик, чтобы улучшить SEO вашей стоматологической практики, и привести аргумент в пользу сохранения обеих стратегий под одной крышей.

Давай покатимся.

Давай покатимся

1. Получить на первой странице Google результатов поиска

SEO и PPC помогают стоматологам попасть на первую страницу Google - единственное место, где 91,5 процента людей будут искать вас. (Источник изображения: Часы поисковой системы )

Используя PPC в сочетании с SEO, у вас есть несколько возможностей попасть на первую страницу Google, что делает ваше присутствие на первой странице гораздо более впечатляющим. Несмотря на то, что реклама PPC на первой странице, как правило, имеет более низкий рейтинг кликов (CTR), чем обычные результаты поиска на первой странице, многие, многие все еще нажимают на объявления PPC. Как мы отметили в нашем блоге 4 способа повысить рентабельность инвестиций в стоматологическую клинику PPC, На объявления PPC приходится почти две трети кликов по поискам, когда кто-то ищет продукт или услугу.

Нажмите, чтобы чирикать

2. Воспользуйтесь преимуществами данных ключевых слов PPC.

SEO и PPC могут быть очень полезными стратегиями для дантистского маркетинга, но ясно, что у PPC есть какое-то преимущество. Исследование MD Connect продемонстрировал, что в стоматологической практике PPC привлекал 79% посетителей и 71% рефералов, а SEO - 21 и 29% соответственно.

Причина?

Некоторое время назад Google удалила данные на уровне ключевых слов в своем инструменте Google Analytics. Это было огромной проблемой для SEO-маркетологов, которые больше не могли легко увидеть, какие ключевые слова были ответственны за привлечение трафика или стимулирование конверсий.

К счастью, вы можете использовать данные PPC, чтобы выбрать ключевые слова для обычного поиска.

Вот что вы делаете:

В Google Analytics нажмите Админ.
Перейдите в столбец Аккаунт и выберите аккаунт Google Analytics, который вы хотите связать со своим аккаунтом Google Ads.

Теперь вы можете использовать отчет Paid & Organic Dimension, чтобы добавить свои SEO данные в Google Ads!

3. Узнайте, какие ключевые слова приносят результаты

Ваша аналитика PPC поможет вам понять, какие ключевые слова действительно находят отклик у людей, и принесет результаты, которые вы ищете.

Вы можете легко отсортировать ключевые слова по коэффициенту конверсии, чтобы увидеть, какие именно. Просто убедитесь, что у них большое количество кликов, и выберите лучшие ключевые слова для конвертации, чтобы добавить их в свой SEO и контент-маркетинг также.

Аналитика PPC также позволяет сортировать ключевые слова по доходам - еще один ценный набор, который должен быть включен в SEO.

4. Используйте SEO, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом

КПП кампании как правило, сосредоточиться на поиске тех ключевых слов интенсивного трафика, которые предполагают, что человек готов к покупке. Это довольно небольшой набор по сравнению с широким спектром ключевых слов, по которым ваш сайт может органически ранжироваться через ваш веб-контент.

Если вы выясните, какие ключевые слова с длинным хвостом привлекают интерес и способствуют конверсии, вы можете использовать их в качестве дополнительных боеприпасов для КПП. Расширение вашей кампании PPC для включения ключевых слов, о которых вы могли и не задумываться, в противном случае дает вам преимущество перед конкурентами, которые их вообще не используют.

График ниже помогает визуализировать, как долго работают ключевые слова хвоста. Благодаря посту на Quora для этого ответа и графика.

5. Используйте SEO для ранжирования дорогих ключевых слов PPC

Стоматология является одной из тех отраслей, где наиболее релевантные ключевые слова дороги и не всегда рентабельны для использования в PPC. Стоимость Google за клик может достигать 50 долларов, и «лечение» является одним из самых дорогие ключевые слова Google Ads ,

Если у вас есть команда SEO и PPC, работающая вместе, вы можете составить список ключевых слов, которые находятся за пределами бюджета PPC, и сделать так, чтобы команда SEO приложила больше усилий, чтобы оценить эти термины.

6. Учитесь у рекламы

Данные, которые вы получаете из рекламной копии PPC, могут служить своего рода экспериментом для того, как люди реагируют на различные ключевые слова или рекламные объявления.

Для вашей наиболее эффективной рекламы вы можете выяснить, какая копия действительно находит отклик у читателей, и включить ее в свои усилия по SEO. Вы можете адаптировать копию объявления для создания лучших метаописаний или даже вашего контента.

7. Используйте отчет по поисковым запросам для контента Brainstorm

Еще один отличный способ получить идеи контента с помощью PPC - это просмотреть отчет по поисковым запросам.

Отчет по поисковым запросам в Google Ads позволяет увидеть, какие лечение, которое ищут люди когда они найдут ваше объявление. Этот уровень знаний неоценим при мозговом штурме того типа контента, который органично выводит людей на ваш сайт.

Например, скажите, что ваши рекламные ключевые слова - «пластическая хирургия Сан-Франциско», и люди находят ваше объявление с помощью поиска [Липосакция в Сан-Франциско], тогда было бы полезно сосредоточиться на липосакции как теме вашего блога. Я SEO ,

8. Используйте PPC, чтобы увеличить органический рейтинг кликов на 522%!

Google будет Первым сказать вам то, что кампания PPC увеличит ваш органический SEO, и маркетологи поддерживают это:

провидец провела исследование своих клиентов и обнаружила, что когда в поисковой выдаче появляются объявления и органические листинги, органический рейтинг кликов вырос с 6,15% до 38,26%, увеличившись на 522%.

Они также увидели почти 10-кратное увеличение CTR, когда органические списки и реклама появились вместе в поисковой выдаче.

Нильсон исследования Также установлено, что когда органические и платные объявления появляются вместе, эти бренды получают 92% от общего числа кликов (по сравнению с 60% только для органических).

С оплаченным рекламным объявлением Google и отчетом Organic Dimension вы можете увидеть, как ваши собственные усилия по SEO и SEM работают вместе в SERP.

Вы можете использовать данные, чтобы получить полное представление о вашем маркетинге. В отчете просто посмотрите на метрики «Оба показаны» или «Комбинированная статистика». Затем вы можете легко увидеть, как работают определенные поисковые термины для показов объявлений и обычных запросов.

Если у термина есть высокие показы рекламы, но низкие органические запросы, или наоборот, вы можете использовать эту информацию, чтобы открыть возможности для повышения эффективности ключевого слова в PPC или SEO.

9. Избегайте каннибализации

Некоторые предприятия думают о м arketing как расход , Это делает их усталыми от совместного использования SEO и PPC как части их маркетинговой стратегии, потому что это может снизить их рентабельность инвестиций.

Их рассуждения:

Зачем платить за клики, если я могу получить их бесплатно с органическим рейтингом?

Это называется «каннибализация КПП» маркетологами, и это верный момент. Но есть решение.

Оптимизация платных и органических стратегий вместе с Платным и Органическим отчетом поможет вам избежать каннибализации PPC и повысить рентабельность инвестиций.

Например, если один из ваших обычных списков по определенному запросу не имеет хорошего рейтинга в поисковой выдаче, вы можете попытаться повысить производительность PPC для того же запроса, чтобы убедиться, что он отображается в верхней части результатов поиска как платное объявление. Это может помочь заполнить пробелы, потерянные в органическом движении.

И хотя я упомянул выше, что есть смысл в том, чтобы как платные, так и органические списки появлялись вместе в поиске, это может быть не лучшей стратегией для ROI. Если оба канала имеют высокий рейтинг по одним и тем же поисковым запросам, было бы полезно снизить максимальную ставку CPC для PPC с целью снижения затрат на PPC и стимулирования более естественных конверсий.

10. Улучшите свой показатель качества PPC

Google использует показатель качества, чтобы определить цену за клик (CPC) и, в конечном итоге, рейтинг объявления на основе ключевых слов, которые отображаются в вашем целевая страница ,

В то же время, у Google есть разные метрики того, как они ранжируют страницы в обычном поиске.

Это может быть проблематично, если ваши команды SEO и PPC не работают вместе над вашим цифровая медиа кампания - SEO занимаются оптимизацией страниц для обычного поиска и могут игнорировать показатели качества рекламы. Если команды сотрудничают, они могут расставить приоритеты как по качеству рекламы, так и по обычному поиску, чтобы получить лучшие результаты PPC.

11. Использование поиска по сайту

Поиск по сайту является важным инструментом для любой команды SEO. Если вы знаете, что ищут люди на вашем сайте, он может помочь вам внести изменения в SEO и структуру сайта, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Поиск по сайту появляется в результатах поиска Google следующим образом:

Одни и те же данные могут быть невероятно ценными для ваших кампаний PPC. Поиск по сайту может сказать вашему стратегу PPC именно те ключевые слова, которые описывают информацию, которую ищут посетители. Включение их в PPC-рекламу создает дополнительный уровень таргетинга на потребителей.

Вы или ваша команда PPC можете настроить Google Sit e Search в Google Analytics.

12. Тестовые заголовки потенциальных страниц

Ваша команда SEO всегда должна придумывать сообщения, которые больше всего резонируют с вашей аудиторией. Заголовки страниц являются огромной частью этого, поэтому очень важно иметь возможность проверить реакцию вашей аудитории на различные заголовки страниц, которые вы рассматриваете.

Вот как PPC может помочь с этим:

Придумайте 2 объявления с одинаковой копией, за исключением двух названий, которые вы хотите проверить.

Настройте объявления Google, чтобы показывать оба объявления равномерно.

Используйте интерфейс Google Ads, чтобы увидеть, какой заголовок получает лучший CTR.

Промыть и повторить.

Как только вы выясните, какой заголовок действительно больше всего резонирует с вашей аудиторией, вы можете использовать его в своем теге заголовка SEO, а также в качестве части успешного объявления.

13. Откройте для себя возможности построения ссылок

Любой маркетолог скажет вам, что SEO - это не только ранжирование по ключевым словам. Google не скажет вам, что имеет значение, но Моз определил 90 факторов это может повлиять на ваш органический ранг.

Одним из основных является обратные ссылки - количество и качество ссылок на ссылки, которые ваш домен получает от других. Поиск сайтов, которые могут получить обратную ссылку, стал основной частью любой стратегии SEO.

Но вот несколько хороших новостей:

Ваши данные в Google Ads также являются отличным способом найти релевантные веб-сайты, на которые вы можете ориентироваться для создания ссылок в SEO.

Если вы размещаете рекламу в контекстно-медийной сети, у вас есть все необходимые данные.

Просто перейдите в контекстно-медийную сеть> Места размещения в объявлениях Google, где размещались объявления. Использовал опцию «Подробнее», чтобы получить больше информации о конкретных страницах.

КПП или SEO, или оба?

Многие стоматологические практики сталкиваются с тем, какую маркетинговую стратегию использовать. У каждого есть свои плюсы и минусы.

Плюсы и минусы SEO для стоматологов

Pro: Отличная долгосрочная рентабельность инвестиций. Если вы попадете в топ результатов органического поиска Google с помощью SEO, вы получите бой третий всех кликов по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.
Pro: лучше для брендинга - SEO помогает повысить осведомленность и доверие к вашему бренду стоматологической практики так, как платная реклама не может.
Pro: Большой объем потенциала - нет предела тому, что вы можете сделать и сколько людей вы можете достичь с помощью SEO.
Против: Требуется больше ресурсов для разработки. Для эффективного SEO вам понадобится веб-дизайнер, авторы / редакторы контента и специалист по интернет-маркетингу, который знает об исследованиях ключевых слов и т. Д.
Против: результаты требуют времени - SEO - это непрерывный процесс, и может потребоваться некоторое время, чтобы увидеть результаты или получить значительную отдачу от ваших инвестиций. Также может быть много проб и ошибок, когда вы выясняете, что работает, а что нет.
Против: результаты трудно определить количественно - анализируя ваши веб-аналитика даст вам некоторую информацию о вашей SEO-кампании, но измерение этой информации - более сложный процесс, чем с платной рекламой.

Плюсы и минусы КПП для стоматологов

Pro: легче начать - в отличие от SEO, PPC относительно быстро и легко настраивается стоматологами, например, в Google Ads или же Bing Ads ,
Pro: Быстрые, поддающиеся количественному измерению результаты - PPC приносит почти немедленные результаты в виде большей видимости поисковой системы и большего количества кликов на ваш сайт. Результаты с PPC также легко отслеживать с добавлением небольшого фрагмента кода, что позволяет легко рассчитать стоимость за продажу или лидерство.
Pro: целевой контроль - реклама PPC может иметь географическую ориентацию и показываться людям в радиусе 5 или 10 миль от вашей стоматологической практики. У вас также есть большой контроль над дизайном вашей рекламы PPC, с такими опциями, как расширения карты, расширения "Звонок по рекламе" и ремаркетинг.
Против: Потенциально дорогой в обслуживании - согласно WordStream, средний пользователь Google Ads для малого бизнеса платит между 9 000 долларов США и 10 000 долларов США в месяц на платном поиске. Однако, если все сделано правильно, это может быть одним из лучшие формы нового поколения пациентов стоматолог может когда-либо делать.
Минус: может быть «слепота рекламы» - как правило, результаты обычного поиска имеют более высокий рейтинг кликов (CTR), чем PPC. У PPC лучший рейтинг кликов для поисков с « высокие коммерческие намерения »- например, поиск стоматологических услуг. Тем не менее, всегда найдется определенный процент людей, которые не будут нажимать на объявления и автоматически отводят взгляд от рекламы, чтобы сосредоточиться на результатах обычного поиска.
Против: Потенциал ограниченного объема - реклама PPC имеет целевой, но ограниченный эффект. Поскольку они нацелены на них, они будут отображаться для меньшего числа людей, и если вы не будете продолжать платить месяц за месяцем, чтобы продвигать кампанию, объявления будут появляться только в течение ограниченного периода времени.

Тем не менее, обе стратегии могут принести результаты. Одно исследование, посвященное поисковой системе, в частности показало, что совместное использование PPC и SEO привело к 2 00-процентное увеличение конверсий , Это имеет смысл, поскольку мы уже видели, как совместное использование обоих этих инструментов повысит рейтинг кликов. И логика говорит нам, что определенный процент этих новых кликов станет конверсией - если эти клики направлены на ваш высококонвертируемый стоматологический сайт ,

Заключение

Понятно, что SEO и PPC могут творить чудеса. Но после прочтения этого поста вы, вероятно, лучше поймете, как эти стратегии поисковых систем могут лучше работать вместе для вашего онлайн маркетинг , И по мере того, как аналитические инструменты становятся все более изощренными, вы можете ожидать, что список будет расти.

Теперь, когда вы узнали, как использовать PPC и SEO для управления Оптимальный маркетинговый успех Что ты собираешься делать по-другому?

Если у вас одновременно работают кампании SEO и PPC, вы должны убедиться, что они общаются друг с другом.

Или проще - просто убедиться, что все ваши PPC и SEO-работы выполняются под одной крышей, и ваши команды используют все возможности для повышения значимости вашей медицинской практики в платном и органическом поиске.

Используете ли вы сейчас Google Ads и хотите знать, правильно ли вы это делаете? Нажмите ниже и узнайте.

Рекомендуется добавить:

Какие ключевые слова генерируют трафик, какие потенциальные ключевые слова, как их расставить по приоритетам, какие ключевые слова ориентировать на Google?
... используйте PPC, чтобы сразу привлечь трафик на ваш сайт, а затем используйте собранные данные, чтобы оптимизировать SEO для долгосрочного трафика. 2. Данные PPC заполняют пробелы в SEO : используйте исчерпывающие данные, полученные из PPC, и применяйте их в своем SEO - особенно полезный обходной путь, когда речь идет о безопасном поиске (см. Наш сообщение в блоге (не указано) и

Как использовать инструмент планирования ключевых слов Google AdWords и найти целевые ключевые слова для SEO?'>Как использовать инструмент планирования ключевых слов Google AdWords и найти целевые ключевые слова для SEO?
Как использовать инструмент планирования ключевых слов Google AdWords и найти целевые ключевые слова для SEO? Бесплатный инструмент поиска в Планировщике ключевых слов Google AdWords позволяет пользователям искать ключевые слова, варианты ключевых слов и идеи групп объявлений. SEO агентство Дубай также использует инструмент планирования Google AdWords. Это позволяет им искать и выбирать ключевые слова

Тем не менее, как вы можете узнать, является ли ваш сайт оптимизированным для SEO или как вы можете сделать это, чтобы получить одобрение Google и не только?
Тем не менее, как вы можете узнать, является ли ваш сайт оптимизированным для SEO или как вы можете сделать это, чтобы получить одобрение Google и не только? Вот некоторые ключевые элементы: Индексирование сайта в поисковых системах - если сайт не проиндексирован в поисковых системах, то вы не можете захватывать трафик. Однако, если сайт проиндексирован в Google, это означает, что он оптимизирован для SEO. По мере того как сайт индексируется, роботы Google будут посещать

А теперь как насчет вашего веб-сайта, хорошо ли он оптимизирован и появился на первой странице поиска Google по ключевому слову "Ключевые слова" вашего бизнеса?
А теперь как насчет вашего веб-сайта, хорошо ли он оптимизирован и появился на первой странице поиска Google по ключевому слову "Ключевые слова" вашего бизнеса? Веб-сайт является «активом» для вашего бизнеса, который может увеличить стоимость продаж и брендинга вашего бизнеса, веб-сайт ничем не отличается от ваших маркетологов, но веб-сайт отличается от людей, которые имеют ограниченное время, веб-сайт работает 24 часа в течение 7 дней, 4 недель, 12 месяцев безостановочно, неутомимо,

Например, показывает ли отчет конкурента с большим количеством совпадений ключевых слов и высоких кликов, которые затмевают количество низких кликов для вашей перспективы?
Например, показывает ли отчет конкурента с большим количеством совпадений ключевых слов и высоких кликов, которые затмевают количество низких кликов для вашей перспективы? Они могут потерять бизнес из-за конкуренции. Ежемесячная стоимость кликов . Ориентировочная стоимость ваших потенциальных клиентов и их конкурентов зависит от всех их ключевых слов. Почему это важно? Если бизнес хочет видеть результаты, и они в настоящее время не работают

Вместо того, чтобы опасно открывать свой браузер и вводить ключевые слова, я могу активировать Голосовой поиск Google и просто спросить «Где находится ближайшее почтовое отделение?
Вместо того, чтобы опасно открывать свой браузер и вводить ключевые слова, я могу активировать Голосовой поиск Google и просто спросить «Где находится ближайшее почтовое отделение?». Он не только найдет ближайшее местоположение, но и автоматически активирует «Google Now», что даст мне ETA до места назначения и предоставить мне пошаговые инструкции. Google понимает, что мобильный пользователь с большей вероятностью сразу же будет связан с результатами поиска, чем пользователь настольного

Вы исследовали ключевые слова, которые люди могут использовать, чтобы найти ваш контент?
Вы исследовали ключевые слова, которые люди могут использовать, чтобы найти ваш контент? У вас может быть лучшее сообщение в блоге о том, как приготовить жаркое в горшочке, но если вы не используете соответствующие ключевые слова, поисковые системы могут не найти ваше сообщение и поделиться им с другими любителями еды. На первый взгляд исследование ключевых слов может показаться утомительным - в конце концов, это исследование, но оно абсолютно необходимо с точки зрения представления

У вас есть список или база данных ключевых слов, с которыми вы будете работать в Интернете каждый день?
У вас есть список или база данных ключевых слов, с которыми вы будете работать в Интернете каждый день? Не оставляйте никаких сомнений. Позиционирование в Интернете - это первое онлайн-маркетинговое действие, которое вы должны выполнить на своем веб-сайте или в интернет-магазине, потому что, если вы не получите хорошую видимость, у вас не будет продаж. И позиционирование даст вам, помимо прочего, количество ключевых слов или конкретных выражений, которые вы

Как использовать Google+, чтобы получить видимость в результатах поиска Google?
Как использовать Google+, чтобы получить видимость в результатах поиска Google? Прежде всего, мы должны уточнить, что Google+ - это не социальная сеть, а платформа нашего присутствия в Интернете, которая объединяет различные каналы и функции. То, что вы публикуете в Google+, может появляться в результатах поиска людей, которые помещают меня в свои круги. Даже фотографии, которыми мы делимся на этой платформе, расположены. Совместное использование играет

Какие элементы важны для поиска в розничной торговле / электронной коммерции, например, или для поиска, связанного с путешествиями или финансами?
Какие элементы важны для поиска в розничной торговле / электронной коммерции, например, или для поиска, связанного с путешествиями или финансами? В то время как золотое правило во всех отраслях: релевантный, высококачественный контент работает лучше в поиске, есть некоторые специфические вертикальные нюансы, которые важно оценить. Потому что то, что имеет отношение к одному поисковому запросу, может быть далеко от цели для другого. Вот снимок некоторых ключевых отличий,

Как Google устанавливает 10 результатов поиска на первой странице?
Как Google устанавливает 10 результатов поиска на первой странице? На основании следующих факторов: Категоризация Универсальный поиск свежесть объект "3 P" от Google Социальная сеть Как Google строит 10 результатов поиска? Логично, что процесс создания SERP Google

Является ли SEO наиболее эффективным способом продажи стоматологического кабинета?
PPC более эффективен, чем SEO для стоматологов?
Что я должен использовать для своего офиса?
Но как именно вы или ваша маркетинговая команда можете использовать эти данные?
Причина?
КПП или SEO, или оба?
Теперь, когда вы узнали, как использовать PPC и SEO для управления Оптимальный маркетинговый успех Что ты собираешься делать по-другому?
Используете ли вы сейчас Google Ads и хотите знать, правильно ли вы это делаете?
Его ждать?
Как использовать инструмент планирования ключевых слов Google AdWords и найти целевые ключевые слова для SEO?