HubSpot расстается с инструментом подсказки ключевых слов, вот что делать дальше

1. Понимание будущего SEO
«По мере того как алгоритмы поисковых систем становятся все более продвинутыми, помогая поисковикам...
Введите тематические кластеры
Почему это важно?
Генеральный директор Databox и бывший вице-президент по продажам HubSpot, Питер Капута пережил...
2. Исследование ключевых слов не умерло
Кевин Пейдж, специалист по учетным записям в StoryTeller, говорит об этом так: «Расставание HubSpot...
3. Какие инструменты я могу использовать сейчас?
«Мы знаем, что инструмент сильно изменился за последние несколько лет, но инструмент подсказки ключевых...
4. Понимание проблем с данными ключевых слов (не важно, какой инструмент вы используете)
Заключение
Что вы думаете обо всех недавних изменениях в инструментах HubSpot?

Если вы не слышали новости, HubSpot закатывает инструмент ключевых слов , Большую часть последних 10 лет компания провела, проповедуя ценность контента на основе ключевых слов для SEO, но ландшафт изменился настолько, что тактика и инструменты также должны адаптироваться.

HubSpot закатывает инструмент ключевых слов

В то время как новости и объявления от HubSpot были в основном оптимистичными и благоприятными в отношении инструмента контент-стратегии, есть много пользователи, которые не в восторге от новостей ,

Похоже, что HubSpot первым делом прыгает в столпы контента и тематические кластеры, чтобы не отставать от последние изменения от Google Но мы (и многие другие) все еще находим много полезного в ключевых словах, некоторые из которых выходят за рамки чистого SEO.

Несмотря на то, что существующий инструмент подсказки ключевых слов HubSpot имеет некоторые серьезные проблемы (о которых мы поговорим чуть позже), этот инструмент остался одним из основных продуктов для многих компаний и агентств и стал хорошим местом для лучшего понимания того, как ваша целевая аудитория использует поисковые системы.

Но вот реальность, ребята, существующий инструмент ключевых слов исчезнет 31 мая этого года, поэтому пришло время изменить наши приоритеты, создать новые процессы и переосмыслить способы использования этих данных.

Ниже я изложил то, что вам нужно знать, чтобы понять эти изменения и принять решение о том, как ваша компания будет продвигаться вперед в создании нового процесса SEO для веб-сайта.

1. Понимание будущего SEO

Правда в том, что SEO быстро меняется. SERP быстро переходят от простого, точного понимания SEO к более сложным, управляемым машинным обучением алгоритмам, которые тестируют и измеряют различные аспекты поиска для оптимизации для вовлечения пользователей.

«По мере того как алгоритмы поисковых систем становятся все более продвинутыми, помогая поисковикам находить продукты и услуги, которые они ищут, количество поисковых запросов по определенным ключевым словам стало менее важным», - говорит он. Эван Дин, главный консультант канала в HubSpot , «Поисковые системы больше не устанавливают однозначное соединение между определенным ключевым словом и одной страницей».

За последние несколько лет маркетологи, разбирающиеся в поиске, заметили, что после многих лет усилий по контент-маркетингу веб-сайты становятся раздутыми и перегруженными. Не имея возможности контролировать перекрывающийся контент, многие компании начали замечать негативное влияние на результаты SEO.

Введите тематические кластеры

В конце прошлого года HubSpot начал активно продвигать идею контент-столбов и тематических кластеров. Этот процесс контента создал системный подход для структурирования существующего контента (и создания нового контента) таким образом, чтобы поисковые системы лучше понимали отношения между вашими статьями, постами и страницами.

С Google сосредоточен на намерениях пользователя этот процесс помогает поисковым алгоритмам понять взаимосвязь между частями контента на вашем сайте.

С Google сосредоточен на намерениях пользователя этот процесс помогает поисковым алгоритмам понять взаимосвязь между частями контента на вашем сайте

Почему это важно?

В конечном счете, система, основанная на создании индивидуального соединения со страницей и ключевым словом, становится устаревшей и неполной. HubSpot считает, что важно начать менять свое мышление и инструменты, которые мы используем, чтобы лучше приспосабливаться к изменениям, которые происходят в мире SEO.

Будущее SEO постоянно развивается, но как маркетологи, мы должны оставаться достаточно ловкими, чтобы адаптироваться к любым изменениям, которые встречаются на нашем пути.

Генеральный директор Databox и бывший вице-президент по продажам HubSpot, Питер Капута пережил несколько серьезных изменений в инструменте подсказки ключевых слов HubSpot. «Я с любовью помню, когда мы впервые начали продавать инструмент ключевых слов малому бизнесу в 2007 году. Это изменило бы их взгляды на SEO, потому что из этого вышла загадка», - говорит он. «Это не первый раз, когда HubSpot пытался убить инструмент подсказки ключевых слов, но, вероятно, будет последним. Сегодня позиция ключевого слова - не лучший способ измерить успех органического поискового продвижения компании. Это, безусловно, имеет значение, и многие наши клиенты используют наши Google Search Console а также SEMRush интеграции визуализировать рейтинг (и другие показатели), но измерение трафика и конверсий с помощью нового инструмента HubSpot или Google Analytics, безусловно, является лучшим показателем успеха ».

Для более глубокого представления о HubSpot о будущем SEO, я рекомендую этот подкаст а также видео ниже.

2. Исследование ключевых слов не умерло

По сути, понимание того, какие фразы используют ваши клиенты и как они ищут товары и услуги в Интернете, по-прежнему ОЧЕНЬ ценно. Исследование ключевых слов началось как способ связать то, что искали пользователи, с контентом, который удовлетворяет эту потребность. Проще говоря, исследование ключевых слов является центральной частью исследования рынка для любой компании, которая надеется быть актуальной в Интернете.

Кевин Пейдж, специалист по учетным записям в StoryTeller, говорит об этом так: «Расставание HubSpot с их проприетарным инструментом подсказки ключевых слов не означает, что ключевые слова следует отбросить. С точки зрения органического SEO, ключевые слова будут по-прежнему влиять на то, как поисковые системы индексируют ваши страницы ».

Всегда важно проводить правильное исследование, чтобы понять, как ваша целевая аудитория взаимодействует с поисковыми системами и каковы их намерения с различными запросами. Нам просто нужно начать с того, где и как мы будем проводить это исследование, и какая наша тактика будет основана на найденных данных.

Начните с определения того, что ваши клиенты ищут (образование, покупка, сравнение и т. Д.), А затем завоевать их доверие, создав беспристрастный, информативный, релевантный контент.

3. Какие инструменты я могу использовать сейчас?

Хотя многие люди упустят простоту и удобство использования инструмента непосредственно на платформе HubSpot, на рынке есть множество других инструментов, которые могут помочь вам получить большую часть той же информации.

«Мы знаем, что инструмент сильно изменился за последние несколько лет, но инструмент подсказки ключевых слов все еще имел большую ценность для многих компаний. Есть много электроинструментов, но они определенно делают более глубокие погружения », - говорит Джо Джером , Основатель агентства по разработке сайтов, Решения для Бренда ,

Если вы не готовы взять на себя обязательство (или ценник) инструмента подсказки ключевых слов с глубоким погружением, вот несколько бесплатных вариантов:

Google Search Console - Это отличный инструмент для понимания того, какие ключевые слова уже вызывают показы и клики. Анализируя эти данные, вы можете найти отличные идеи для оптимизации вашего контента для достижения лучших результатов.
Ключевые слова везде - Это удобное маленькое расширение Chrome - идеальный способ добавить исследование ключевых слов в ваш процесс поиска в Интернете. Он отображает ежемесячный объем и сложность ключевых слов прямо в строке поиска.
Ответить на публику - Отличный визуальный инструмент для соединения ключевых слов с вопросами. Этот инструмент действительно полезен для планирования содержимого тематического кластера.
LSI Graph - Несмотря на то, что вы сильно ограничены количеством запросов по этому инструменту, это хорошее место для генерации новых идей.

Если вы готовы выйти за рамки основных функций и углубиться в возможности и стратегию, вот несколько мощных инструментов SEO для рассмотрения:

Эти платные инструменты недешевы, но если вы являетесь компанией, которая привыкла иметь данные и информацию о ваших ключевых словах, вы можете подумать, как вы могли бы оправдать добавление этих инструментов в свой микс. SEMRush чаще всего рекомендуют как агентства, так и собственные маркетинговые отделы, но не торопитесь и проведите исследование, чтобы выяснить, какой инструмент лучше всего соответствует вашим потребностям.

4. Понимание проблем с данными ключевых слов (не важно, какой инструмент вы используете)

Правда в том, что данные по ключевым словам не являются непогрешимыми, и Google любит хранить их как можно больше. Еще в 2011 году поисковый гигант прекратил передавать данные трафика веб-сайтов по ключевым словам для всех, кто вошел в учетную запись Google (так в основном для всех).

В то время как исследование ключевых слов является действительно важным инструментом в наборе инструментов маркетолога, очень важно, чтобы мы понимали, где данные не хватает, чтобы мы могли взять их с соответствующей долей соли.

Итак, имея в виду, вот базовая разбивка общих наборов данных ключевых слов, включая их основные сильные и слабые стороны.

Посещения: это число относится к числу отслеживаемых посещений, относящихся к определенной ключевой фразе. До 2011 года это был невероятно полезный показатель, позволяющий маркетологам видеть, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика. Тем не менее, с 2011 года это были в значительной степени непригодные данные.

Тем не менее, с 2011 года это были в значительной степени непригодные данные

Ранг: это число относится к вашей позиции в рейтинге Google. Например, если ваш ранг 1-10, вы, вероятно, найдете свой результат на первой странице результатов поисковой выдачи. Хотя это может быть довольно полезным показателем для некоторых компаний, он сопровождается довольно большими оговорками.

Эти результаты теперь в значительной степени персонализированы и могут полностью отличаться в зависимости от местоположения, поисковых предпочтений и многого другого.
Результаты ранжирования теперь основаны на машинном обучении и постоянно тестируют лучшие результаты для удобства пользователей и взаимодействия с результатами.
Ранг очень метрика тщеславия, и многие эксперты по SEO считают, что тратить время на то, чтобы преследовать свой ранг, как будто это измеримый результат - пустая трата времени. Это включает в себя бывшего поискового евангелиста в Google Адама Ласника, который сказал это еще в 2011 году:

Это включает в себя бывшего поискового евангелиста в Google Адама Ласника, который сказал это еще в 2011 году:

* Краткое примечание. Посещения и рейтинг - это две основные метрики, на которые HubSpot указывает в качестве причины, по которой они считают, что их инструмент сегодня не представляет огромной ценности для пользователей.

Ежемесячный поиск или объем ключевого слова. Этот показатель относится к приблизительному или среднему количеству поисков по каждой фразе в любом месяце. Хотя это число является хорошим опережающим индикатором, у него есть некоторые недостатки.

Этот показатель не подходит для учета ключевых слов с сезонностью. Вместо этого большинство инструментов берет общее количество поисков за год и усредняет их за 12-месячный период. Хотя этот метод подходит для большинства ключевых слов, определенно есть отрасли, которые должны знать об этом.
Данные могут вводить в заблуждение. Волшебник Моза, Рэнд Фишкин, недавно выпустил Белая доска Пятница видео это детали, почему числа Google Adwords ненадежны. И хотя большинство людей не проводят исследования ключевых слов в AdWords, многие компании используют эти данные для подачи своего инструмента. Поэтому важно знать, что используемый вами инструмент содержит хорошие, надежные данные.

Важно, чтобы мы не воспринимали эти данные так, как будто это закон, а вместо этого старались использовать их в качестве исследовательского фактора. Понимая, какие ключевые слова более популярны, мы можем лучше понять, как наши покупатели используют определенные термины и фразы, и какой контент, который мы создаем, действительно застрял в наших собственных сообщениях бренда.

Сложность: это число основано на оценке от 1 до 100 и говорит о том, насколько сложно будет получить органический рейтинг для определенного ключевого слова. Опять же, эти данные в значительной степени субъективны, и существует множество факторов, которые влияют на то, как конкретная часть контента может иметь органический рейтинг. Это еще один показатель, который может быть хорошим опережающим индикатором, но успех компании может варьироваться в зависимости от множества различных факторов.

Заключение

Это серьезное изменение для пользователей HubSpot, которые проводят много времени в инструменте ключевых слов, но, как маркетологи, мы должны продолжать учиться чувствовать себя комфортно в постоянно меняющемся ландшафте, частью которого мы являемся каждый день.

Мы должны научиться лучше кататься на волнах по мере их появления, адаптироваться к новым возможностям и использовать их в меру своих возможностей.

Я не знаю точно, чего ожидать в будущем от SEO и контент-маркетинга в 2018 году и в последующий период, но я начинаю понимать, что, что бы я ни ожидал, что-то другое, вероятно, попадет в центр внимания.

Что вы думаете обо всех недавних изменениях в инструментах HubSpot?

Но как вы используете свои ресурсы для наиболее эффективных и действенных результатов SEO - и как вы можете гарантировать, что вы увидите результаты раньше, чем позже?'>Но как вы используете свои ресурсы для наиболее эффективных и действенных результатов SEO - и как вы можете гарантировать, что вы увидите результаты раньше, чем позже?
Но как вы используете свои ресурсы для наиболее эффективных и действенных результатов SEO - и как вы можете гарантировать, что вы увидите результаты раньше, чем позже? Ну, это как раз то, что является нашей областью знаний, так что оставайтесь с нами, и мы расскажем вам. Но прежде чем идти дальше ... Сколько времени занимает SEO? Важно отметить, что эта статья о 5 способах быстрого повышения вашего рейтинга сопровождается большим блестящим предупреждением

Тем не менее, как вы можете узнать, является ли ваш сайт оптимизированным для SEO или как вы можете сделать это, чтобы получить одобрение Google и не только?'>Тем не менее, как вы можете узнать, является ли ваш сайт оптимизированным для SEO или как вы можете сделать это, чтобы получить одобрение Google и не только?
Тем не менее, как вы можете узнать, является ли ваш сайт оптимизированным для SEO или как вы можете сделать это, чтобы получить одобрение Google и не только? Вот некоторые ключевые элементы: Индексирование сайта в поисковых системах - если сайт не проиндексирован в поисковых системах, то вы не можете захватывать трафик. Однако, если сайт проиндексирован в Google, это означает, что он оптимизирован для SEO. По мере того как сайт индексируется, роботы Google будут посещать

Что такое исследование ключевых слов и почему это так важно?'>Что такое исследование ключевых слов и почему это так важно?
Что такое исследование ключевых слов и почему это так важно? Изучение ключевых слов помогает нам определить эти стратегические и соответствующие термины для органического (а не органического) позиционирования веб-страницы . Он состоит из знания того, что и как ищут пользователи, когда дело доходит до вопросов, связанных с деятельностью моего сайта. Благодаря исследованию ключевых слов у нас есть возможность адаптировать наш сайт к тому, что ищут

Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO?
Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO? Валерий: Как и предсказывали светлые умы прошлого, информация перемещается на мобильные устройства - так же, как и предсказывалось, довольно скоро индекс для мобильных устройств и настольных компьютеров будет объединен с мобильной версией страницы, которая будет сканироваться первой. На самом деле, очень

Вы когда-нибудь слышали об этом, но не уверены, что именно это означает, как это сделать?
Вы когда-нибудь слышали об этом, но не уверены, что именно это означает, как это сделать? Пришло время узнать, понять и использовать это! Без слов я могу легко объяснить, что такое SEO. Кроме того, я также покажу вам, насколько хороша поисковая оптимизация, как заработать на ней больше. И, в конце концов, вы можете решить, нужно ли вам это, можете ли вы применять его любым способом. Что такое SEO? Если вы уже прочитали его, у вас может быть представление о том,

Хорошо хорошо Вы уже знаете, что важно создавать привлекательные заголовки, чтобы ваш блог имел посещаемость, но как это сделать, если вы не считаете себя творческим человеком?
Хорошо хорошо Вы уже знаете, что важно создавать привлекательные заголовки, чтобы ваш блог имел посещаемость, но как это сделать, если вы не считаете себя творческим человеком? Это хороший вопрос, который вы могли бы задать в эти самые моменты, и на самом деле он имеет смысл в мире. В случае, если это так, не беспокойтесь, потому что я только что написал этот пост, чтобы помочь вам создавать лучшие названия с этого момента. Но теперь вы можете задать еще

Итак, теперь мы знаем, что страницы городов должны быть уникальными, но как это сделать, когда вы предлагаете одно и то же для каждого города?
Итак, теперь мы знаем, что страницы городов должны быть уникальными, но как это сделать, когда вы предлагаете одно и то же для каждого города? Продолжай читать. 10 способов оптимизировать городские страницы для местного SEO Сократите количество страниц города до минимума. Старайтесь избегать сотен городских страниц. Это сделает вашу работу намного сложнее и не приведет к значительным преимуществам. Сохраняйте страницы

Как я могу узнать, какие страницы не были проиндексированы Google, и сделать это так, чтобы не нарушать правила Google?
Как я могу узнать, какие страницы не были проиндексированы Google, и сделать это так, чтобы не нарушать правила Google? Google не указывает, была ли страница проиндексирована в консоли поиска Google, не позволяет нам просматривать результаты поиска, чтобы получить ответ, и не заинтересована в косвенном получении ответа от недокументированного API. (Это было умное решение Шона Малсида и обходной путь.) Давайте рассмотрим некоторые решения. Аналитическое решение

Но как только ваши потребители попадают на вашу страницу, как вы заставляете их делать то, что вы от них хотите?
Но как только ваши потребители попадают на вашу страницу, как вы заставляете их делать то, что вы от них хотите? Правильный контент и размещение контента очень важны. Если вы хотите, чтобы ваши покупатели покупали товар, подписывались на что-то, например, на новостную рассылку или список рассылки, вам нужно будет не только заставить их заходить на ваш сайт, но и направлять их. Думайте о SEO как о клее, который подходит для разных стратегий и работ, а не работает в одиночку. Это значительно увеличит

После всего, что мы только что увидели, вы согласитесь со мной, что это не такая уж сложная вещь, верно?
После всего, что мы только что увидели, вы согласитесь со мной, что это не такая уж сложная вещь, верно? Установка Google Analytics в WordPress или добавление любых других функций на ваш сайт почти всегда возможны с помощью плагина. Поэтому неудивительно, что WordPress будет королем CMS , с долей рынка более 60%. Всегда помните о важности лучшего понимания своей аудитории

Простые решения пока не помогли, так почему вы думаете, что с быстрыми решениями я что-то изменит?
Простые решения пока не помогли, так почему вы думаете, что с быстрыми решениями я что-то изменит? Помните, что делать одно и то же снова и снова и ожидать разных результатов - не разумно. На самом деле это признак слабоумия. Хорошая работа требует времени Я уже говорил, что этот пост вдохновлен О легких ссылках Дэнни, где он упоминает, что простые ссылки

3. Какие инструменты я могу использовать сейчас?
Почему это важно?
3. Какие инструменты я могу использовать сейчас?
Что вы думаете обо всех недавних изменениях в инструментах HubSpot?
Что это делает?
Как оптимизировать SEO бесплатно?
Но как вы используете свои ресурсы для наиболее эффективных и действенных результатов SEO - и как вы можете гарантировать, что вы увидите результаты раньше, чем позже?
Сколько времени занимает SEO?
Тем не менее, как вы можете узнать, является ли ваш сайт оптимизированным для SEO или как вы можете сделать это, чтобы получить одобрение Google и не только?
Что такое исследование ключевых слов и почему это так важно?