Ключевые слова и поисковые запросы: что это такое, различия и как они классифицируются
- Ключевые слова и поисковые запросы: что это такое, различия и как они классифицируются Те, кто недавно...
- Какие типы поисковых запросов существуют?
- Транзакционные поисковые запросы
- Как указать на транзакционные поисковые запросы?
- Голосовые запросы или «голосовой поиск»
- Как оптимизировать ваш контент для голосовых запросов?
- Выполнять поисковые запросы без клика
Ключевые слова и поисковые запросы: что это такое, различия и как они классифицируются
Те, кто недавно приблизился к миру SEO и поисковых систем, сталкивались с ключевыми словами и поисковыми запросами .
Поисковые запросы - это набор ключевых слов (ключевых слов), с помощью которых пользователь выражает поисковое намерение в Интернете (технически называемое поисковое намерение ) посредством использования поисковой системы . Последний попытается вернуть пользователю наилучшие результаты , страницы веб-сайтов, классифицированные в порядке релевантности, для типа выполняемого поиска. Мы перевели, адаптировали и внедрили один из Лучшие американские статьи, посвященные этой теме.
Поисковые запросы и ключевые слова: разница
Под ключевыми словами и поисковыми запросами мы часто подразумеваем одно и то же на общем языке. Как подчеркнула Элиза Габберт на Wordstream, Между ключевыми словами и поисковыми запросами существует существенная разница. «Первое похоже на платоническую идею», которая объединяет в одном понятии большое количество поисковых запросов и намерений (см. Пример ниже).
Поисковый запрос, с другой стороны, как можно точнее выражает точное намерение исследования и реализуется с использованием нескольких слов («длиннохвостых») в форме, все более и более похожей на разговорный или близкой к употреблению. эти слова в реальном мире. С введением Google Hummingbird Поисковая система была способна более точно понять содержание веб-сайтов, поскольку до этого времени она не работала, и соотнести их с поисковыми запросами , предлагая пользователям лучшие результаты. Google Hummingbird предпочитает разговорную форму, вопросы и подготавливает поисковую систему к выполнению того, что скоро станет большинством: голосовые поиски. Но давайте пойдем шаг за шагом.
Какие типы поисковых запросов существуют?
В соответствии с соглашением, которое в настоящее время объединено в Интернете, существует три различных типа поисковых запросов:
- Навигационный поисковый запрос
- Информационные поисковые запросы
- Транзакционные поисковые запросы
Давайте подробно рассмотрим, что представляют собой эти три типа поисковых запросов, и как вы можете использовать их в интересах контента вашего сайта.
Навигационный запрос - это поисковый запрос, введенный с целью поиска определенного сайта или веб-страницы. Например, пользователь может написать «YouTube» в строке поиска Google, чтобы найти сайт напрямую, вместо того, чтобы писать URL-адрес YouTube в панели навигации браузера или использовать закладку. Действительно, «Facebook» и «Youtube» первые два поиска в Google и, очевидно, они оба являются навигационными запросами.
В одном Стратегия позиционирования SEO его очень сложно найти по запросу о поиске «бренда», если вы не предлагаете очень конкретные или хорошо составленные руководства для преодоления информации на официальном веб-сайте. Навигационные запросы имеют очень четкое намерение - пользователь имеет в виду точный сайт, и если вы не тот сайт, то вы не будете нажаты. Google также определяет их как "запросы на переход" по некоторым данным он даже попытался сократить общее количество результатов на первой странице до 7 для запросов брендов, при этом на первой странице сократилось на 5,5% органических объявлений. Тем не менее, некоторые запросы, которые на самом деле просматривают, могут не выполняться . Например, тот, кто вводит «фейсбук», может на самом деле искать новости или информацию о компании.
Совет: убедитесь, что вы покупаете навигационный запрос для своего бренда через кампания AdWords , В идеальной ситуации, таким образом, ваш сайт будет первым, как органически, так и среди спонсируемых результатов, для всех поисков, связанных с названием вашего бренда или вашей компании. как Брэд Геддес указал «Во многих случаях стоит покупать ключевые слова, которые уже имеют хороший органический рейтинг», так как в итоге выигрыш будет выше. Бренд и ключевые слова бренда имеют тенденцию генерировать клики и конверсии.
Википедия определяет информационные запросы как «Запросы по широкому кругу вопросов (например, об Италии или грузовиках ), для которых есть тысячи результатов». Когда кто-то вводит информационный поисковый запрос в Google или другую поисковую систему, он останется ищу информацию, отсюда и название. Вам, вероятно, не понадобится конкретный сайт, например, с навигационными запросами, и они, безусловно, не собираются совершать коммерческие транзакции. Возможно, ему нужен только ответ на вопрос, или они захотят научиться что-то делать.
Как нацелены информационные поисковые запросы?
Информационные запросы сложно монетизировать. Google знает об этом, поэтому он заставляет График Знаний обращаться с этими типами запросов. Лучший способ нацеливаться на выполнение информационных поисков - это создавать высококачественный SEO-контент , действительно способный предоставлять полезную и актуальную информацию для запроса. Википедия со всеми ее недостатками весьма эффективна для предоставления простой и надежной информации по чрезвычайно широкому кругу тем , поэтому ее страницы всегда входят в число первых результатов всех поисков.
Википедия, как и другие сайты, не идеальны. И вот вы вступаете в игру!
Что делать
Вот несколько способов масштабирования позиций в информационных запросах:
- Напишите сообщение в блоге, содержащее полезные советы для ваших потенциальных клиентов: например, если вы журналист, вы можете написать сообщение о том, как создать пресс-релиз.
- Вы также можете создать видеоинструкцию, относящуюся к вашей доле рынка (например, это домашнее видео «Сделай сам»). о том, как построить дом на дереве ).
- Напишите подробное пошаговое руководство о том, что имеет отношение к вашей отрасли (вы можете взять фантастическое в качестве примера руководство для начинающих по SEO по SEOmoz).
- Разработайте инфографику, которая иллюстрирует концепцию.
Есть много способов приблизиться к информационному содержанию. Будьте креативны. Ваша цель будет сделать вас известным как надежный и авторитетный источник информации , но не только с целью продажи. На этом этапе вам придется распространять информацию о вашем бренде, стать ориентиром для своей рыночной ниши. Если вы можете ответить на вопрос квалифицированного пользователя, такого как исследователь, это означает, что вы действительно даете полезную и качественную информацию.
Транзакционные поисковые запросы
Что такое транзакционный поисковый запрос?
Транзакционный поисковый запрос - это запрос, который указывает на намерение завершить транзакцию, такую как покупка. Эти запросы могут включать названия брендов и точные продукты (например, «samsung galaxy s3») или быть общими (например, «granita coffee maker») или включать такие термины, как «купить», «купить» или «заказать». Из всех этих примеров вы можете сделать вывод, что пользователь рассматривает идею совершения неизбежной покупки, если он еще не снял кредитную карту. Многие локальные поиски (такие как «Enoteca Roma») также могут быть транзакционными.
Вертикальный поиск представляет собой подмножество транзакционных поисковых запросов и представляет людей, ориентированных на транзакцию в определенном секторе. Среди них можно упомянуть местные поиски или рестораны, отели, авиабилеты и т. Д. В последние годы действия Google по прямому вертикальному поиску привели к обвинениям в антимонопольные нарушения со стороны компетентных органов ,
Как указать на транзакционные поисковые запросы?
Что делать
В этом случае мы рекомендуем двусторонний подход. Нет оснований не указывать на транзакционные запросы с органическим контентом, таким как оптимизированные страницы продукта и локальные стратегии SEO, но вы также должны рассмотреть возможность использования кампаний PPC, чтобы лучше соответствовать этим условиям поиска. Это потому что:
- Это именно те типы запросов, которые с большей вероятностью будут генерировать ROI (возврат инвестиций) в платных поисках. В случае поиска продукта для покупки рекламное объявление может привести к желаемому результату, так же как и обычный результат.
- Спонсируемые результаты занимают много места, доступного в поисковой выдаче для коммерческих / транзакционных запросов. Если вы хотите, чтобы видимость ключевых слов для транзакций была выше средней, вам следует рассмотреть кампании PPC.
- Google предлагает пакеты всех видов инструментов отзыва для спонсорской рекламы и каталогов продуктов. Вы можете, например, включить изображение вашего продукта. Ваши варианты в органических результатах более ограничены и менее контролируемы.
- В кабинете Было установлено, что клики по платным результатам побеждают органические клики по коммерческим намерениям. Вероятно, это связано с тем, что спонсируемые результаты занимают большую часть результатов с точки зрения недвижимости для этих типов поиска, учитывая, что новые форматы рекламы действительно красивы, и потому что многие пользователи поисковых систем не способен различать объявления и органические результаты. (Примечание: коммерческие поисковые запросы составляют лишь небольшой процент от общего объема поисковых запросов в целом, поэтому органические результаты по-прежнему составляют львиную долю от общего числа кликов. Подробнее об этом здесь.)
Это лишь некоторые из причин, по которым мы рекомендуем использовать AdWords для транзакционных поисковых запросов. Это масштабируемый и экономичный способ привлечения посетителей и продаж. Однако знайте, что если вы хотите увеличить общий трафик, лучшим решением будет создание вашего SEO-контента, поскольку они являются более информативными запросами, чем транзакционные.
Голосовые запросы или «голосовой поиск»
В связи с широким использованием смартфонов в последнее десятилетие и относительным доступом к Интернету новых миллионов пользователей, голосовые помощники, программное обеспечение, которое можно опрашивать голосом и возвращать, были распространены в основных операционных системах (Android и IOS). результаты поиска через браузер (обычные результаты) или через голосовой помощник. Классическая навигация, информационные и транзакционные запросы меняют форму, становятся дискурсивными, диалоговыми, намного длиннее, чем классические поисковые запросы.
Как оптимизировать ваш контент для голосовых запросов?
Что делать
Прежде всего, согласно отчету, опубликованному в SearchEngineLand 80% результатов голосового помощника Google Home они получены из фрагментов. Следовательно, правило номер один - это правило оптимизировать фрагменты (заголовок и мета-описание) и содержание нашей страницы, предполагающее необходимость поговорить с человеком во плоти, который запрашивает у нас информацию.
Поскольку более 80% поисковых запросов выполняются для локальных поисков, мы должны подумать об оптимизации карты Google my Business , предоставляющей ценную информацию о нашей компании в режиме реального времени (расписания, предложения, продукты и т. Д.), Чтобы мгновенно удовлетворить поиск пользователь . Поскольку многие из этих исследований являются транзакционными (например, знакомство с кинопоказами позволяет мне сразу решить, идти или нет), мы должны попытаться понять эволюцию в процессе и работать в этом направлении.
Выполнять поисковые запросы без клика
Некоторые исследования, углубленные и собранные в этом интересная статья Джорджо Таве , как уже упоминалось, показали экспоненциальный рост поисков с мобильных устройств в первую очередь, а затем с рабочего стола без каких-либо кликов. Это означает, что пользователи по нескольким причинам, таким как
- результаты в вокальной форме
- уточнение исследований
- использование фирменных инструментов Google (изображения Google, Google, мой бизнес и т. д.)
- инструмент поиска
- результаты поиска
- найти результат во фрагменте (например, на странице контактов)
им не нужно было нажимать на результаты, одновременно выполняя свои поисковые задачи.
Поэтому становится ясно, что многие посещения могут не совпадать в один клик с нашим сайтом, даже если наш бренд появился и даже упоминается в голосовом поиске. Тогда поисковые запросы смогут найти ответ независимо от консультации с источником и основным сайтом.
Идет великая революция, хотим ли мы остановиться и посмотреть или начать искать новые решения?
Если у вас есть вопросы, разъяснения, дополнительная информация или что-либо еще, прокомментируйте ниже . Я буду рад поговорить с вами и обсудить эту увлекательную тему.
Похожие
Что такое SEO? Что это делает?... запросы на количество / разнообразие и рейтинг кликов и так далее. 7,24% - социальные измерения например Качество и количество ссылок, акций Facebook, Google + 1 и т. Д. 6,98% - Использование ключевого слова на уровне домена например Полностью сопоставленные домены ключевых слов, частичные совпадения ключевых слов и т. Д. 4,3% - ключевые слова уровня домена Что такое SEO?
Поисковая оптимизация (SEO), как и реклама в поисковых системах (SEA), является частью поискового маркетинга (SEM). Он включает в себя все методы, которые позволяют поисковым системам, таким как Google, быстрее находить веб-сайт. В этом случае речь идет об обычных (не спонсируемых) результатах поисков, выполненных поисковыми системами. Прежде всего, код сайта должен быть более доступным для поисковых систем. Поэтому SEO Как оптимизировать SEO бесплатно?
... как и как мы поступаем. Учитывая сложную экономическую ситуацию, в которой мы, вероятно, считаем вас странным, не так ли? Возможно, вы правы, я не хочу противоречить вам этой статьей, а просто изложить свою точку зрения! Интернет, на мой взгляд, одна из возможностей, о которых я говорил. В начале 90-х он использовался только для связи с современным миром, а затем мы открыли для себя социальные сети, и теперь это один из лучших маркетинговых инструментов. Что такое поисковая оптимизация?
... и сложнее в игре, чем когда-либо прежде. Но это было не всегда так. На самом деле, еще в начале 2000-х, опытный веб-разработчик SEO мог создать много ключевых слов микросайт вокруг целевого ключевого слова и заработать миллионы долларов. Например, скажем, еще в 2005 году вы заметили, что не было много онлайн-ресурсов для молодых Millennials, желающих ориентироваться в новом игровом поле онлайн-знакомств. SEO и ключевые слова
Ключевое слово или фраза - это то, что пользователь вводит в поисковую систему, или используя Facebook, Twitter или LinkedIn. Фразы с более чем тремя ключевыми словами называются длинными словами. Пользователю рекомендуется комбинировать оба коротких ключевых слова в сочетании с несколькими разными ключевыми словами. Преимущество использования длинных ключевых слов в том, что они более нишевые, и тогда конкуренция не такая жесткая. Использование отдельных ключевых слов хорошо, потому что Вы контролируете свои ключевые слова?
Я сижу прямо в аэропорту в Копенгагене и жду, чтобы перейти к нескольким встречам с клиентами. Поэтому, пока я сижу здесь и жду, когда мой кофе достигнет температуры, при которой можно безопасно залить его через горло, я просто хочу написать короткий пост о ключевых словах. Не потому, что в этом есть что-то инновационное, но, тем не менее, я вижу много сайтов, которые не фокусируются на своих ключевых словах. Идея для этого поста пришла вчера, когда я разговаривал с новым клиентом, у Что такое мониторинг социальных сетей?
... ониторинга в социальных сетях может сбить с толку. Мы предполагаем, что если вы читаете это, вы либо уже знаете о нас и, следовательно, имеете некоторые знания о мониторинге социальных сетей, либо вы пришли сюда через поисковую систему, и в этом случае вы можете знать очень мало (если так, привет мы Brandwatch , компания мониторинга социальных сетей). Сегодня мы возвращаемся к самым основам, а также обращаем ПРЕСС-РЕЛИЗ: Узнайте, что такое услуги SEO ...
... как действовать шаг за шагом. Прежде всего, определите основные ключевые слова, которые имеют отношение к вашему сайту. После этого процесса вам нужно определить, какой из них имеет больший объем поиска, какие слова выше или какие могут принести больше конверсий. Протоколы HTTP, HTTP / 2 и HTTPS, как это влияет на SEO
... информации передается через Интернет, поэтому важно учитывать протоколы HTTP, HTTP / 2 и HTTPS и их влияние на SEO , поскольку этот момент является еще одним важным в цифровом бизнесе. , Что такое HTTP? HTTP означает « Протокол передачи гипертекста ». Это протокол безопасности, в котором система используется для безопасной передачи информации между серверами и клиентами, которые используют веб-сайты. Система была разработана Консорциумом Лучшее SEO для моего интернет-магазина? Вот как ... Интернет-магазин Raz!
Цель упражнения по повышению вашего рейтинга в Google состоит в том, чтобы синхронизировать слова в текстовом контенте вашего интернет-магазина со словами и контекстами, в которых ваши покупатели ищут ваши продукты при поиске в Интернете. Как пользователи ищут? Как SEO и контент работают вместе
Вы когда-нибудь задумывались, как работают поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, и как они связаны с вашим бизнесом? Как Google, Yahoo и Bing могут направлять людей на ваш сайт и в блог? Войдите в поисковую оптимизацию (SEO) и, как определяет Search Engine Land, «это естественный процесс получения трафика из« бесплатных »,« органических »,« редакционных »или« естественных »результатов поиска в поисковых системах». Итак, как SEO и контент (на вашем сайте и в блоге)
Комментарии
Какие ключевые слова генерируют трафик, какие потенциальные ключевые слова, как их расставить по приоритетам, какие ключевые слова ориентировать на Google?... именяет способы, которые позволяют поисковым системам оптимизировать сайт, чтобы улучшить позиции в поисковых системах. Это регулярная поисковая оптимизация, которую применяют SEO компании. рекомендуемый В отличие от черная шляпа SEO Белую шляпу SEO настоятельно рекомендуется использовать для любого веб-сайта. Black Hat seo является противоположностью seo белой шляпы, а именно воздействует на позиции Что это за ключевые слова и где вы их находите, как они относятся к сайту, элементы, которые плагины SEO не делают?
Что это за ключевые слова и где вы их находите, как они относятся к сайту, элементы, которые плагины SEO не делают? Потому что я не могу, я не знаю, мы видим ... Это показывает исходный код текста, который продвигает сервис оптимизации SEO. Как вы можете видеть, если вы пытаетесь читать, это похоже на Вам не кажется, что пришло время прекратить выбирать глупые слова и фразы, на которые вы хотите претендовать, потому что это то, что говорят ваши товары или услуги?
Вам не кажется, что пришло время прекратить выбирать глупые слова и фразы, на которые вы хотите претендовать, потому что это то, что говорят ваши товары или услуги? Вы когда-нибудь думали, что хотят потребители? И как они ищут это в поисковике? Semantic SEO направлена на оптимизацию интернет-магазина или ваш веб-сайт для любого поиска, который может привести к вашим продажам - вот почему у Произошло ли это, когда они сказали, что это произошло, в месте, где они сказали, что сделали?
Произошло ли это, когда они сказали, что это произошло, в месте, где они сказали, что сделали? Это опасность. Теперь с геотаггингом это немного легче проверить. Но если люди хотят обмануть или обмануть вас, они могут это сделать. Это большая работа, но я бы сказал, что в девяти случаях из десяти фотографии, которые мы получаем от наших зрителей, являются подлинными и помогают проиллюстрировать историю. Некоторые люди хотят видеть свое имя в огнях. Для Тем не менее, как вы можете узнать, является ли ваш сайт оптимизированным для SEO или как вы можете сделать это, чтобы получить одобрение Google и не только?
Тем не менее, как вы можете узнать, является ли ваш сайт оптимизированным для SEO или как вы можете сделать это, чтобы получить одобрение Google и не только? Вот некоторые ключевые элементы: Индексирование сайта в поисковых системах - если сайт не проиндексирован в поисковых системах, то вы не можете захватывать трафик. Однако, если сайт проиндексирован в Google, это означает, что он оптимизирован для SEO. По мере того как сайт индексируется, роботы Google будут посещать Кажется, что они могут быть одинаковыми, так как они оба фокусируются на привлечении трафика на ваш сайт, не так ли?
Кажется, что они могут быть одинаковыми, так как они оба фокусируются на привлечении трафика на ваш сайт, не так ли? Теоретически, они не могут быть более разными, когда речь идет о генерации трафика на сайте. Каждый метод имеет свои собственные наборы навыков и соображений. Понимание различий между SEO и SEM для вашего бизнеса поможет вам выработать более стратегический план, который поможет оптимизировать трафик на ваш сайт в долгосрочной перспективе. В чем разница между SEO С почти 70000 поисковые запросы вливаются в Google каждую секунду, как вы получаете ваш контент, чтобы начать рейтинг в Google?
Кажется, что они могут быть одинаковыми, так как они оба фокусируются на привлечении трафика на ваш сайт, не так ли? Теоретически, они не могут быть более разными, когда речь идет о генерации трафика на сайте. Каждый метод имеет свои собственные наборы навыков и соображений. Понимание различий между SEO и SEM для вашего бизнеса поможет вам выработать более стратегический план, который поможет оптимизировать трафик на ваш сайт в долгосрочной перспективе. В чем разница между SEO Вы когда-нибудь задумывались, как работают поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, и как они связаны с вашим бизнесом?
Вы когда-нибудь задумывались, как работают поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, и как они связаны с вашим бизнесом? Как Google, Yahoo и Bing могут направлять людей на ваш сайт и в блог? Войдите в поисковую оптимизацию (SEO) и, как определяет Search Engine Land, «это естественный процесс получения трафика из« бесплатных »,« органических »,« редакционных »или« естественных »результатов поиска в поисковых системах». Итак, как SEO и контент (на вашем сайте и в блоге) работают Спросите себя, почему это так и как лучше оптимизировать ключевые слова с длинным хвостом?
Спросите себя, почему это так и как лучше оптимизировать ключевые слова с длинным хвостом? Как найти эти ключевые слова и т. Д. Почему длиннохвостый становится все более важным? Довольно многие используют приложение Google Search, как показывает реклама, нам следует поговорить с Google. В микрофоне нашего смартфона ревет не только отдельные слова, а целыми предложениями? Что еще будет у Google Hummingbird Контент - это король, это то, что они говорят, верно?
Контент - это король, это то, что они говорят, верно? Атакуйте эти длинные хвосты - это одна вещь, которую я заметил, особенно на одном сайте, над которым я работал. Это был совершенно новый сайт, и большинство кликов, которые они получили, были получены из очень специфических фраз с длинным хвостом, для которых они создавали статьи, которые входят в топ-3 в результатах поиска. Но как это было возможно? Легче добиться более высокого рейтинга в результатах поиска Как вы гарантируете, что ваш сайт не потеряется из-за бесчисленного количества результатов, которые появляются в поисковых системах, таких как Google?
Как вы гарантируете, что ваш сайт не потеряется из-за бесчисленного количества результатов, которые появляются в поисковых системах, таких как Google? Введите: поисковая оптимизация (SEO). SEO - это процесс, направленный на повышение видимости вашего сайта и рейтинга в результатах поисковых систем - чем выше рейтинг, тем выше вероятность того, что ваш сайт увидят. Но как вы узнаете, как будет складываться ваш сайт? Есть несколько способов повысить видимость и рейтинг вашего сайта.
Какие типы поисковых запросов существуют?
Какие типы поисковых запросов существуют?
Как нацелены информационные поисковые запросы?
Как оптимизировать ваш контент для голосовых запросов?
Идет великая революция, хотим ли мы остановиться и посмотреть или начать искать новые решения?
Что это делает?
Учитывая сложную экономическую ситуацию, в которой мы, вероятно, считаем вас странным, не так ли?
Что такое поисковая оптимизация?
Что такое HTTP?
Как пользователи ищут?