Основное руководство по SEO для организаций третьего сектора
- Прежде всего, давайте определимся, что такое SEO
- Понимание алгоритма Google
- Доменные факторы
- Как провести исследование ключевых слов
- Разработка контента думая о SEO
- Как применить SEO в некоммерческой организации
- О Марии М. Гарсиа
В этом базовом руководстве по SEO вы узнаете о начальных шагах, чтобы начать улучшать органическое позиционирование вашего сайта, и поймете, как вы можете получить этот заработанный трафик, чтобы стать вашими партнерами, донорами, волонтерами и поддержкой для вашей благотворительной деятельности.
Прежде всего, давайте определимся, что такое SEO
Поисковая оптимизация SEO, которая переводится на испанский язык, означает поисковую оптимизацию - это набор маркетинговых технологий, которые стремятся сделать веб-сайт прибыльным путем привлечения трафика и преобразования этого трафика в клиентов (для наших доноров).
Это относительно недавняя дисциплина, как и почти все цифровые профессии, и она стала основной профессией для разработки стратегии коммуникации и маркетинга.
Трудно включить в одну статью все, что подразумевает эта дисциплина, поэтому мы рассмотрим в этом руководстве основные аспекты, чтобы те, кто отвечает за маркетинг и коммуникацию некоммерческих организаций, получили, не будучи экспертами, понимание того, как они могут разработать стратегию SEO.
Поисковые системы (такие как Google, Bing, Yandex) являются основой SEO, потому что благодаря цифровой революции пользователи обращаются к ним, чтобы найти всю информацию и принять решение о покупке, которые не использовали поисковую систему для получения аптеки. ближе всего, купить авиабилеты, обувь, одежду, различные услуги, или узнать о социальных проектах, представляющих интерес, сделать пожертвования или добровольно. Что ж, это SEO, когда вы уходите первыми или первыми из поисковых систем, когда кто-то запрашивает информацию о продукте или услуге, которую мы предлагаем.
Поэтому первая предпосылка, которую мы должны понять, заключается в том, что прибыльность бизнеса в наше время и во все большей степени будет зависеть от позиции, которую он занимает в поисковых системах . В частности, мы говорим о Google поисковик, который имеет 80% международного рынка. С другой стороны, у нас есть пользователи, которые сами решают, что они ищут и какие слова используют для поиска.
Затем мы находимся между Google и пользователями (потенциальными клиентами и донорами) и думаем об этих двух, мы разрабатываем стратегии, особенно понимая, что цель Google - предложить пользователю информацию самого высокого качества, чтобы сохранить ее и оставаться наиболее используемой поисковой системой на международном уровне. и, следовательно, когда компании вкладывают больше средств в платную рекламу.
В конечном счете, SEO должен знать, с одной стороны, Google (очевидно, другие поисковые системы, но здесь мы поговорим о Google) и как он упорядочивает информацию, представленную нам в результатах поиска, а с другой - пользователю, и какие поиски он выполняет.
Понимание алгоритма Google
Алгоритм Google - это математическая формула, которая упорядочивает и представляет результаты поиска. Поэтому, если вы хотите позиционировать свой веб-сайт, вы должны знать, что ценит этот алгоритм, какие факторы влияют на работу и работают над улучшением технических требований, которым должен соответствовать ваш веб-сайт, чтобы алгоритм индексировал и демонстрировал ваш контент пользователям.
Для того чтобы наш веб-сайт считался качественным веб-сайтом, нам нужно учесть более 200 факторов, поэтому мы не будем перечислять их все, но отметим наиболее важные из них:
Доменные факторы
- Возраст домена.
- Возраст домена.
SEO факторы на странице, которая включает в себя оптимизацию контента и технические аспекты
- Оптимизированный контент: ключевое слово в заголовках и описании страниц, ключевое слово в h1, варианты ключевых слов в заголовках h2, описание и плотность ключевых слов. Эти оптимизации могут быть легко сделаны благодаря SEO плагину Yoast.
- Скорость загрузки страницы.
- Мобильная оптимизация
- Оптимизированные изображения
- Ссылка сок (внутренние ссылки), которые помогают пользователю перемещаться по нашему сайту.
- Дружественный URL
- Карта сайта.
- Расположение сервера
Факторы юзабилити и пользовательского опыта
- Простая навигация в Интернете, интуитивно понятный интерфейс с логической архитектурой, которая позволяет пользователю выполнять ожидаемые нами действия.
Факторы со страницы
Офф-страница SEO связана со всеми стратегиями, разработанными вне нашего веб-сайта, то есть с тем, как мы собираем трафик в различных внешних каналах: социальных сетях, других веб-сайтах, блогах, порталах и т. Д. С помощью внешних ссылок.
- Количество внешних ссылок, которые указывают на сеть.
- Количество доменов, которые указывают на наш сайт.
- Качество ссылок.
Конечно, есть много SEO факторы Более того, в этой статье блога Moz мы находим подробности этого.
Мы считаем, что у нас есть веб-позиционирование, когда мы органически занимаем первые места в результатах поиска, например, если я ищу, как сделать экономическое пожертвование, мы находим следующие результаты:
Первое, что мы задаем себе: почему страницы, которые мы видим, появляются в качестве первого ответа и почему не появляется моя сущность? По сути, Google посчитал, что это лучший вариант, и сделал это потому, что он хотел ответить на ключевое слово, введенное пользователем в поле поиска, предлагая наилучший возможный контент. То есть фундаментальная часть того, что мы будем делать для оптимизации и следования вышеупомянутым факторам, состоит в том, чтобы исследовать и выбирать ключевые слова, которые пользователь использует, чтобы найти нас и передавать эту информацию в Google, применяя технические улучшения и оптимизируя контент на странице и за ее пределами. ,
Как провести исследование ключевых слов
Алгоритм Google понимает ключевые слова, и пользователи используют их для выполнения поиска, и поэтому все факторы позиционирования вращаются вокруг них, поэтому, если мы говорим об органическом позиционировании, мы говорим о том, как определить ключевые слова на который собирается поддержать стратегию SEO . В этой инфографике мы подробно объясняем шаги, которые необходимо выполнить для их определения.
Ключевое слово и группа выбранных из них должны быть актуальны для наших пользователей (не все идет, только те слова, которые соответствуют тому, что ищет наша целевая аудитория) должны иметь низкую конкуренцию, если это возможно, иначе это будет очень трудно позиционировать и должен иметь приемлемый объем поиска (стратегия длинного хвоста)
После того, как ключевые слова, которые мы хотим позиционировать, будут выбраны, начинается создание оптимизированного контента, цель которого состоит в том, чтобы помочь нам позиционировать себя органически и таким образом получить трафик. не пренебрегая тем, что работа по оптимизации факторов seo и off page является постоянной задачей.
Также в начале веб-проекта мы будем основывать структуру сети в соответствии с этими критериями выбранных ключевых слов или, если мы хотим реструктурировать нашу сеть, предложить новый дизайн будет основным, чтобы он думал о ключевых словах.
Короче говоря, исследование ключевых слов позволяет нам:
- Выполните действия по оптимизации на странице.
- Это помогает нам определять шаблоны поиска.
- Это позволяет нам определять архитектуру сети на основе этих определенных шаблонов поиска.
- И, наконец, это помогает нам разрабатывать контент-стратегию, которую мы будем расширять дальше.
Разработка контента думая о SEO
У нас уже есть ключевые слова для позиционирования, и мы знаем аспекты, которые мы должны рассмотреть, чтобы сделать технические, контентные и постраничные улучшения, чтобы позиционировать как можно больше ключевых слов, теперь следующим шагом является создание качественного контента и его распространение путем Например, через блог, новостной канал, запуск целевых страниц с просьбой о пожертвованиях, распространение информационных кампаний, краудфандинг или почтовый маркетинг.
Для блога наиболее успешным является создание предварительного календаря публикаций на основе этих групп обнаруженных ключевых слов, который позволил бы нам организовать блог по категориям и ярлыкам.
Как применить SEO в некоммерческой организации
Из всего вышесказанного мы можем спросить в случае некоммерческих организаций, как мы можем применить стратегию SEO для нашего веб-сайта. Мы должны учитывать, что поисковые запросы по таким ключевым словам, как «онлайн-пожертвования» или по всем тем, которые связаны с актом пожертвования, обычно не имеют очень больших объемов поиска, и у нас нет многих возможных вариантов слов, которые приносят нам качественный трафик.
Например, размещение слова «пожертвования», которое имеет более интересный объем поиска, может не подходить нам, потому что оно очень общее и может быть результатом очень обширных поисков, таких как донорство крови, пожертвования и налоговые вычеты и т. Д. Таким образом, мы находимся в секторе, где у нас не так много длинных ключевых слов для привлечения доноров.
Таким образом, стратегия ключевых слов для позиционирования более подходящим, основываясь на моем опыте, состоит из:
- Работа с ключевыми словами бренда, что означает инвестирование времени и денег в действия по брендингу. Таким образом, лучший SEO для НПО должен быть признан, потому что многие поиски на нашем сайте будут происходить от прямого трафика бренда.
- Рассмотрите возможность создания блога, и, не считая, что блог - это не лучший вариант, сделайте ставку на рассылку новостей, которая позволит нам позиционировать интересующий контент для нашей целевой аудитории. Например, если мы предоставляем услуги поддержки членам семьи и лицам, затронутым болезнью, оптимально будет узнать, какие различные поисковые запросы выполняются этой целевой аудиторией в поисковых системах, и предлагать в бюллетене статьи, отвечающие на эти или обычные запросы. Я видел во многих организациях, что я советовал, как статьи в бюллетене или блоге позволяют им привлекать много трафика, потому что это статьи, которые отвечают на сомнения относительно возможных бенефициаров.
- Ставка на входящие маркетинговые действия , что снова приводит к блогу, к которому у многих организаций есть некоторые опасения. В качестве примера я выделю блог Ингредиенты, которые составляют Oxfam Intermón, где различные темы, представляющие интерес для покупателя лица этой организации, и чья цель состоит в том, чтобы захватить ведет (регистрации), чтобы работать бренд и даже выполнять действия почтового маркетинга.
- Оптимизируйте все текущее содержимое вашего веб-сайта и технически оптимизируйте, решите ли вы иметь блог или считаете входящий вариант опцией, важно будет просмотреть текущее содержимое и оптимизировать мышление о SEO. Если у вас есть WordPress, без сомнения, плагин Yoast SEO будет основным.
- Подумайте о создании ссылок . Получение трафика по внешним ссылкам - одна из самых сложных задач, но одна из самых полезных: обычно это качественный трафик с низким показателем отказов, который также очень помогает органическому позиционированию.
О Марии М. Гарсиа
Основатель социальной семантики. Преподаватель и преподаватель магистратуры и аспирантуры в бизнес-школе IEBS и внешний консультант в волонтерских службах INTVS. Поддержка проектов с социальным смыслом. Более 12 лет советуем организациям третьего сектора и социальным предприятиям лучше общаться.
Похожие
Что такое SEO?... seo-1.jpg> Поисковая оптимизация (SEO), как и реклама в поисковых системах (SEA), является частью поискового маркетинга (SEM). Он включает в себя все методы, которые позволяют поисковым системам, таким как Google, быстрее находить веб-сайт. В этом случае речь идет об обычных (не спонсируемых) результатах поисков, выполненных поисковыми системами. Прежде всего, код сайта должен быть более доступным для поисковых систем. Поэтому SEO идет первым путем изучения ключевых слов. Для Что такое SEO? Что это делает?
... контента например TF-IDF, оценки моделирования предметного контента, количество / отношение контента и т. Д. 9,8% - автономные свойства ключевых слов на уровне страницы например Длина контента, удобочитаемость, оригинальность, скорость загрузки и т. Д. 8.59% - Особенности бренда на уровне домена например Использование бренда или доменного имени в автономном SEO исследование ключевых слов
Ключевые слова имеют важное значение для поиска вашего сайта. С исследованием ключевых слов SEO от SEO Zwolle вы получите лучшие комбинации в практическом отчете. Таким образом, вы привлекаете больше клиентов и увеличиваете свой оборот. Ваш сайт генерирует мало ПРЕСС-РЕЛИЗ: Узнайте, что такое услуги SEO ...
... как действовать шаг за шагом. Прежде всего, определите основные ключевые слова, которые имеют отношение к вашему сайту. После этого процесса вам нужно определить, какой из них имеет больший объем поиска, какие слова выше или какие могут принести больше конверсий. SEO многоотраслевое исследование Перу 2017
... одготовили многосекторное SEO-исследование 2017 года, и вчера мы объявили о важных результатах в Universidad del Pacífico, касающихся позиционирования в поисковых системах в основных секторах страны, таких как банковское дело, розничная торговля, страхование, телекоммуникации, красота и образование. Руководство опубликовало сегодня самые актуальные данные. Инструменты Google для SEO
... SEO-ориентированных инструментов, которые вам необходимо понять, чтобы овладеть SEO вашего сайта, а также анализом его статистики. Они очень полезны для веб-мастеров, потому что они могут расшифровать то, что может быть беда веб-сайта или, наоборот, в каких секторах он мощный. Чтобы помочь вам в вашем SEO, вот список наиболее используемых инструментов на сегодняшний день. Google Suggest Этот инструмент Google напрямую интегрирован в поисковую систему. Это Что такое поисковая оптимизация?
Google SEO очень доработан и сложнее в игре, чем когда-либо прежде. Но это было не всегда так. На самом деле, еще в начале 2000-х, опытный веб-разработчик SEO мог создать много ключевых слов микросайт вокруг целевого ключевого слова и заработать миллионы долларов. Например, скажем, еще в 2005 году вы заметили, что не было много Курс SEO
Курс SEO для маркетологов и коммуникаторов Курс оптимизации SEO Skmotor предназначен для вас как маркет-мейкера и / или коммуникатора; До этого вам не нужно быть техником, просто знать, как и куда идти. Вы должны быть в состоянии получить доступ к своим страницам на сервере, чтобы получить коды или вести работу другого человека в этом. Вы должны иметь такое же влияние на весь текст, который написан на веб-сайте, Как оптимизировать SEO бесплатно?
... как и как мы поступаем. Учитывая сложную экономическую ситуацию, в которой мы, вероятно, считаем вас странным, не так ли? Возможно, вы правы, я не хочу противоречить вам этой статьей, а просто изложить свою точку зрения! Интернет, на мой взгляд, одна из возможностей, о которых я говорил. В начале 90-х он использовался только для связи с современным миром, а затем мы открыли для себя социальные сети, и теперь это один из лучших маркетинговых инструментов. SEO для изображений Google
... о оптимизация изображений для Google является одной из самых избитых тем, которые можно найти в блоге о цифровом маркетинге . Тем не менее, мы считаем необходимым настаивать на этом, поскольку каждый день мы находим новые случаи, которые забывают применить это на практике, и это необходимо либо для SEO-оптимизации изображений, либо просто для того, чтобы ваш сайт был хорошо оптимизирован. По нашим знаниям и опыту, это 11 ключей, которые должны Бесплатное руководство по SEO
... SEO для всех, но наивысшего качества, показывая все методы, которые мы используем для наших страниц и наших клиентов, и показывая, как сделать SEO сегодня, в 2014 и 2015, после большого количества изменений, которые произошли в Google и его движке индексации. Мы надеемся, что вы найдете его полезным, так же как и мы подготовим это бесплатное руководство по SEO, чтобы помочь нам обновить наши знания и получить хороший учебник,
Комментарии
Как использовать плотность ключевых слов для SEO SEO лупой?'>Как использовать плотность ключевых слов для SEO SEO лупой?Как использовать плотность ключевых слов для SEO SEO лупой? Использовать этот инструмент проверки плотности ключевых слов очень просто . Этот инструмент указывает на ваши ошибки, так что вы можете вносить в них изменения и делать текст удобным как для пользователей, так и для поисковых систем. Перейдите на страницу инструмента плотности ключевых слов. Что такое SEO и что такое SEM?'>Что такое SEO и что такое SEM?
Что такое SEO и что такое SEM? Каковы различия между ними? Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс оптимизации вашего сайта, чтобы веб-сканеры понимали его более легко. В результате ваши страницы имеют более высокий рейтинг в Google, что дает вам бесплатный трафик. Маркетинг в поисковых системах (SEM) используется для обозначения процесса повышения видимости вашего сайта в поисковых системах с помощью способов оплаты. Это относится конкретно к платному Прежде всего, что такое SEO?'>Прежде всего, что такое SEO?
Прежде всего, что такое SEO? Внимание, мы должны различать профессию консультанта по SEO , которую также можно найти в терминах « естественный консультант по SEO », «менеджер по проектам SEO » или другие должности, включая SEO или SEO , «консультант по SEO» или «менеджер проекта Adwords». Первый будет иметь целью позиционирование сайта в соответствии с естественными результатами Google Что такое исследование ключевых слов и почему это так важно?'>Что такое исследование ключевых слов и почему это так важно?
Что такое исследование ключевых слов и почему это так важно? Изучение ключевых слов помогает нам определить эти стратегические и соответствующие термины для органического (а не органического) позиционирования веб-страницы . Он состоит из знания того, что и как ищут пользователи, когда дело доходит до вопросов, связанных с деятельностью моего сайта. Благодаря исследованию ключевых слов у нас есть возможность адаптировать наш сайт к тому, что ищут Прежде всего, возможно, вы задаетесь вопросом "Что такое локальный SEO?'>Прежде всего, возможно, вы задаетесь вопросом "Что такое локальный SEO?
Прежде всего, возможно, вы задаетесь вопросом "Что такое локальный SEO?" Локальное SEO, или локальное SEO , указывает на все эти серии действий по оптимизации, проводимых в Интернете с целью улучшения видимости и рейтинга веб-сайта, и, следовательно, его позиционирования в Google и других поисковых системах, поэтому геолокации или для поиска по ключевым словам, содержащим названия городов . Пример? Ключевые Если вы не знакомы с историей Google или не читали мою «SEO часть 1: что такое SEO?
Прежде всего, возможно, вы задаетесь вопросом "Что такое локальный SEO?" Локальное SEO, или локальное SEO , указывает на все эти серии действий по оптимизации, проводимых в Интернете с целью улучшения видимости и рейтинга веб-сайта, и, следовательно, его позиционирования в Google и других поисковых системах, поэтому геолокации или для поиска по ключевым словам, содержащим названия городов . Пример? Ключевые Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO?
Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO? Валерий: Как и предсказывали светлые умы прошлого, информация перемещается на мобильные устройства - так же, как и предсказывалось, довольно скоро индекс для мобильных устройств и настольных компьютеров будет объединен с мобильной версией страницы, которая будет сканироваться первой. На самом деле, очень Как использовать инструмент планирования ключевых слов Google AdWords и найти целевые ключевые слова для SEO?
Как использовать инструмент планирования ключевых слов Google AdWords и найти целевые ключевые слова для SEO? Бесплатный инструмент поиска в Планировщике ключевых слов Google AdWords позволяет пользователям искать ключевые слова, варианты ключевых слов и идеи групп объявлений. SEO агентство Дубай также использует инструмент планирования Google AdWords. Это позволяет им искать и выбирать ключевые слова Что такое SEO как на блогспоте?
Что такое SEO как на блогспоте? Давайте быстро войдем в основную дискуссию. Оптимизация блогов на странице Вы можете искать различные источники для оптимизации страницы. Почти все из них, если они заключены, относятся к одним и тем же важным моментам. Что это такое это записывает ключевые слова, которые будут нацелены. Теперь мы не будем повторять этот пункт снова. Однако мы сразу же попрактикуемся в том, как точки оптимизации выполняются в блогах с платформой Если вы еще не можете ничего сделать с термином Google AdWords, я рекомендую вам мою статью " Что такое Google AdWords?
Что такое SEO как на блогспоте? Давайте быстро войдем в основную дискуссию. Оптимизация блогов на странице Вы можете искать различные источники для оптимизации страницы. Почти все из них, если они заключены, относятся к одним и тем же важным моментам. Что это такое это записывает ключевые слова, которые будут нацелены. Теперь мы не будем повторять этот пункт снова. Однако мы сразу же попрактикуемся в том, как точки оптимизации выполняются в блогах с платформой Например, знаете ли вы, что, несмотря на то, что YouTube принадлежит Google, первые три видео в Google не всегда совпадают с тремя самыми популярными на YouTube?
Например, знаете ли вы, что, несмотря на то, что YouTube принадлежит Google, первые три видео в Google не всегда совпадают с тремя самыми популярными на YouTube? И даже видео с результатами Google в Интернете будут отличаться от их результатов! Попробуйте поискать «как починить сушилку» во всех трех поисках и посмотрите, что вы придумали: Это не точная наука, но есть
Что это делает?
Учитывая сложную экономическую ситуацию, в которой мы, вероятно, считаем вас странным, не так ли?
Как использовать плотность ключевых слов для SEO SEO лупой?
Что такое SEO и что такое SEM?
Что такое SEO и что такое SEM?
Каковы различия между ними?
Прежде всего, что такое SEO?
Что такое исследование ключевых слов и почему это так важно?
Прежде всего, возможно, вы задаетесь вопросом "Что такое локальный SEO?
Пример?