SEO оптимизация текста (контента)

Опубликовано: 22.10.2017


Оптимизация контента связана с его написанием: содержимое сайта должно быть интересным как для обычных пользователей, так и для поисковых роботов. Посетителей сайта контент должен направлять к цели (оформить заказ, скачать брошюру и т.п.), а роботам – предлагать тексты, максимально релевантные выбранным запросам. Не всегда получается сработать сразу с обеими сторонами и приходится искать компромиссные варианты, изменяя структуры текстов, пробуя различные стили. Поиск оптимального решения может занять длительное время, поскольку каждый вариант должен быть проиндексирован и учтен поисковой системой .

Предлагаем ряд рекомендаций, которые облегчат вашу работу по написанию текстов для сайта. Первая группа советов направлена на закрытие потребностей пользователей. Вторая – на SEO оптимизацию текстов. Косвенно обе группы влияют друг на друга.

Рекомендации по оптимизации текстов, полезных для пользователей:

Текст должен быть структурирован и логичен. Несколько развернутых предложений лучше оформить в компактную, но весомую фразу. Каждый следующий абзац должен вытекать из предыдущего. Не пишите большие тексты. Интернет – это поле для поиска четких и быстрых ответов. Каждый абзац пишите так, чтобы спровоцировать пользователя читать следующий, но при этом избегайте «воды» в тексте. Четких критериев объема текстов нет, но, по опыту, прочитать больше 3000 знаков на одной странице корпоративного сайта уже довольно сложно. Самая первая фраза, которую увидят все посетители, должна нести в себе кристально ясную мысль. Встречают по одежке! Например, строчка «Добро пожаловать на сайт компании «Рога и Копыта» ни о чем не говорит посетителю, и нужно вчитываться в текст. Но проще перейти на другой сайт, где первая строчка — «Компания уже 10 лет работает на рынке установки пластиковых окон» — четко описывает тематику сайта, подтверждая посетителю, что его выбор верен. Избегайте неестественных словосочетаний, грамматических ошибок, переизбытка ключевых слов – все это ведет к потере доверия к сайту и компании.

Рекомендации по оптимизации текстов для поисковых роботов:



Оптимизация поисковой системы для веб-сайтов Adobe Muse


Веб-страницы могут содержать встроенные метаданные, такие как имя автора, ключевые слова, описания и язык. Ключевые слова и описание помогают определить назначение сайта и описывают его содержимое. Эти метатеги встраиваются в исходный код HTML; они не видны на странице, которая отображается в окне браузера.

Ранее поисковые системы во время процесса построения индекса оценивали как ключевые слова, так и описание. Веб-разработчики иногда добавляли сотни ключевых слов в надежде улучшить видимость сайта в результатах поиска. Некоторые современные алгоритмы поиска, такие как поисковая система Google, больше не учитывают значения ключевых слов при определении оценки, тем не менее, на их обновление следует уделить время. Ключевые слова могут повысить оценку сайта в других поисковых системах и в решении Google Search Appliance , используемом более крупными веб-сайтами. Описания-метаданные часто отображаются как описание страницы в списке результатов поиска или как описание по умолчанию в Facebook, Google+ и других социальных сетях. Интересное описание может привлечь трафик на сайт.

Поисковые системы часто выполняют полнотекстовое индексирование, при котором они анализируют все текстовое содержимое страницы. Текст, находящийся в тегах заголовка (h1, h2, h3 и т. д.), считается наиболее важным, поскольку заголовки обычно резюмируют информацию на странице. С помощью стилей абзаца можно определить контейнеры тега абзаца для создания страницы, на которой заголовок h1 будет использоваться для заголовка верхнего уровня, заголовок h2 — для подзаголовка, а заголовок h3 — для вложенного подзаголовка. Форматирование текста указывает поисковым системам важность заголовка текста каждого уровня. Определение стилей для использования тегов абзаца и их применение к тексту заголовков позволяет создать правильно построенный код HTML, по которому программы-обходчики поисковых систем могут легко перемещаться.



Оптимизация сайта для поисковых систем


Грамотная оптимизация — залог успешной раскрутки сайта. Для высокого положения в рейтинге поисковых систем необходимо оптимизировать сайт для регистрации в поисковиках. Оптимизацию следует проводить для всех страниц. Если ваш сайт имеет сложную иерархическую схему с множеством ссылок, следует либо упростить ее до 3-4 уровневой схемы (многие поисковики не индексируют страницы, находящиеся далее 4 уровня), либо создать дополнительную страницу со всеми ссылками (например, страницу "Карта сайта"). В процессе оптимизации сайта следует выполнить несколько процедур. Кратко рассмотрим наиболее важные из них.

Оптимизация контента

Выберете из текста страницы слова или словосочетания, наиболее подходящие на роль ключевых для поиска. Желательно подбирать ключевые слова отдельно для каждой страницы сайта. Количество слов не должно превышать десяти. Чрезмерное их употребление ведет к тому, что поисковые системы могут расценить это как спам и исключить сайт из базы. Огромное значение имеет место расположения ключевых слов в тексте страницы. Располагайте их как можно ближе к началу документа, в первых абзацах. Наиболее важные ключевые слова используйте с тегами <h1> — <h6>, <strong>, <b>.

Оптимизация заголовка, ключевых слов, описания

Оптимизация контента страниц без оптимизации заголовков дает минимальный эффект. Хорошая оптимизация тегов — залог отличного положения в рейтингах.

В заголовке (тег <title>) должны присутствовать те слова/словосочетания, по которым оптимизируется страница. Наиболее значимые слова/словосочетания должны располагаться слева, так как паук читает слева — направо. Самое значимое слово (или два) желательно повторить дважды, но не располагайте их друг за другом. Количество слов/словосочетаний не должно быть большим. Не вписывайте слова/словосочетания, не встречающиеся в тексте данной страницы. Заголовок для каждой страницы сайта должен быть индивидуальным. Длина заголовка не должна превышать 75 символов.

В мета теге <keywords> включите все ключевые слова. Длина строки не должна превышать 200 символов. Все ключевые слова должны встречаться в тексте страницы.

В мета теге <description> пропишите краткое описание страницы. Оно должно содержать ключевые слова. Эта информация используется поисковыми машинами для описания страницы в списке результатов поиска, на странице она не отображается. Длина строк не должна превышать 150-200 символов. Ключевые слова в описании не должны повторяться более 6-7 раз.

После проведения оптимизации придется подождать некоторое время, пока поисковый робот вновь не проиндексирует страницы сайта. Итак, индексация состоялась. Теперь настало время проанализировать предыдущие шаги.