Как получить избранные фрагменты для местного бизнеса

Исследование ключевых слов
Анализ ключевых слов
Типы контента, которые ранжируются за избранные фрагменты
Вопросы
Списки
таблицы
Изображений
Избранные факторы рейтинга
Доменное имя
Социальная активность
Безопасный
Мобильность Дружелюбие
Сильные и слабые стороны местного бизнеса, ориентированные на избранные фрагменты
Рекомендуемый контрольный список захвата фрагмента

Попадание в блоки ответов Google не является большим подвигом для небольших или местных предприятий, но его можно достичь с помощью большого количества исследований и только правильного контента! Здесь приглашенный блогер Гэвин Херст показывает вам, как местные компании могут достичь этой неуловимой «нулевой позиции» в поиске.

В этом посте мы подробно расскажем о возможностях использования фрагментов кода, которые попадают в ящики для ответов Google, но, что наиболее важно, о том, как местные компании могут создавать контент, позволяющий им ранжироваться среди крупных брендов в поисковой выдаче.

Избранные фрагменты - чрезвычайно мощная тактика SEO и отличный способ улучшить вашу видимость в поисковой выдаче. Это суперконкурентное пространство, но это не означает, что, поскольку вы являетесь небольшим местным бизнесом, вы не можете начать ранжировать для более популярных фрагментов - вам просто нужно знать, как их найти и как создать контент, который позволяет вам конкурировать с более крупными брендами.

В этом посте вы найдете несколько полезных советов и рекомендаций, которые помогут местным компаниям и их агентствам узнать, как оценивать избранные фрагменты.

Исследование ключевых слов

Как и в большинстве SEO-ориентированных работ, отправной точкой для определения возможностей избранных фрагментов является углубленное исследование ключевых слов.

Поскольку мы ориентируемся на местные компании, важно взглянуть на поисковые запросы, которые имеют локальный элемент. Отобранные фрагменты могут быть чрезвычайно трудными для ранжирования, поэтому важно определить любые углы, где у вас есть конкурентный угол из-за вашего местоположения.

Один из лучших инструментов, которые мы нашли для определения возможностей избранных фрагментов, - это SEO Keyword Magic (бета) от SEMrush , Помимо того, что предоставляет вам возможность углубленного изучения ключевых слов, Keyword Magic выделяется возможностью фильтрации ключевых слов по функциям SERP и, в частности, по избранным фрагментам.

Просто введите ключевое слово «seed» с локальным углом и нажмите «search».

Просто введите ключевое слово «seed» с локальным углом и нажмите «search»

В приведенном выше примере (так как я живу в Новой Зеландии, я буду использовать примеры, ориентированные на Новую Зеландию и Австралию, но такую же тактику можно применить во всем мире), мы выбрали «Окленд» в качестве ключевого слова семени и выбрали Австралию в качестве наша страна. Если вы являетесь местным туристическим агентом или, возможно, гостиницей или компанией по прокату автомобилей, вам может быть интересно предоставить своим посетителям информацию о городе Окленде, в том числе о том, чем там можно заняться.

Вопросы часто формируют основу для результатов избранных фрагментов, и, как мы можем видеть из результатов ниже, существует множество результатов поиска, ориентированных на Окленда, которые включают в себя выделенный фрагмент.

Мы можем видеть, что, добавив фильтр для «Избранных фрагментов», наши результаты уточняются поисковыми запросами, которые доставляют избранные фрагменты в результате - бинго!

Это ключевое слово 'seed' вернуло 110 дополнительных ключевых слов, которые содержат в своем составе избранные фрагменты, с общим объемом поиска 6 090, что открывает широкие возможности для малого и местного бизнеса сосредоточиться на избранных фрагментах, которые потенциально могут помочь весьма актуальный трафик на сайт.

Как видите, мы также решили исключить некоторые ключевые слова из результатов. Такие термины, как «рейсы в Окленд», имеют большой объем поиска, однако этот фрагмент кода является собственным виджетом поиска рейсов Google, поэтому убедитесь, что вы используете средство просмотра SERP для проверки фактических результатов поисковых запросов.

Отсюда можно отправить эти ключевые слова в инструмент анализатора ключевых слов SEMRush, где вы сможете глубже изучить показатели вокруг этих ключевых слов. Я не буду вдаваться в подробности этого процесса, но вы можете найти полное описание того, как проводить исследование ключевых слов с отрывками в этом разделе. отличный пост ,

Анализ ключевых слов

Вы можете ввести до восьми ключевых слов в Magic Keyword, которые помогут вам создать сотни потенциальных возможностей для поиска и ранжирования для избранных фрагментов. Но что вы делаете с этими ключевыми словами и как вы решаете, на чем вы должны сосредоточить свои усилия?

Здесь вам нужно провести анализ ключевых слов.

Мы недавно смотрели Потрясающая Доска Пятницы от превосходной Бритни Мюллер кто представил электронную таблицу для оценки ваших популярных возможностей сниппета. Мы пошли дальше и взяли это и создали Google Sheet что вы можете скопировать, чтобы у вас все получилось, и вы готовы приступить к анализу ключевых слов из отобранных вами фрагментов.

Мы начали с примера из Google Sheet. Давайте подробнее рассмотрим эту возможность:

Ключевое слово: Окленд в залив островов

Объем поиска: 390

Текущий рекомендуемый URL-адрес фрагмента: http://www.bay-of-islands-nz.com/driving_map.shtml

Власть домена: 24

Автор страницы: 23

Featured Snippet Hub: Y (5 других поисковых запросов предоставляют эту страницу как Featured Snippet)

Рекомендуемый фрагмент кода: текст

Разметка: нет

Ваш ранг: 8

Изображение: нет

Тип изображения: N / A

URL-адрес требуемого рекомендуемого фрагмента: www.yoursite.com.au/road-trip/auckland-to-bay-of-islands/

Как мы видим из вышесказанного, это очень полезный фрагмент кода, который может попробовать местный бизнес. Текущий рейтинг URL имеет относительно низкую статистику, когда дело касается авторитета домена и страницы и не содержит разметки ( смотрите здесь для получения дополнительной информации о разметке схемы и структурированных данных ). Тот факт, что страница также занимает пять других связанных запросов, которые включают избранные фрагменты, означает, что общий объем поиска для этих фрагментов составляет более 1000+.

Заполнив электронную таблицу, вы начнете видеть очень четкую картину, основанную на силе сайтов, которые в настоящее время ранжируются по выбранному фрагменту по сравнению с объемом поиска, и вы сможете принять решение о том, нацеливать ли это ключевое слово и избранные сниппет.

Это идеальный центр ключевых слов для местного бизнеса. У него приличный объем поиска, слабый сайт в настоящее время занимает ранжирование, и есть возможность создать более качественный контент, который включает соответствующую разметку, оптимизированную копию, пользовательскую карту и изображения мест, где можно остановиться по пути - идеально для автомобиля. Прокатная компания или туристический бизнес, базирующийся в заливе островов, пытаются привлечь людей из Окленда.

Типы контента, которые ранжируются за избранные фрагменты

Вы должны начать получать представление о типах запросов, которые с наибольшей вероятностью возвращают результаты поиска с помощью избранного фрагмента. Если вы в поисках новых идей, недавно SEMrush и Ghergich & Co предпринял исследование в результате было проанализировано 1,6 миллиона рекомендуемых фрагментов и 80 миллионов ключевых слов, чтобы определить типы контента, которые с наибольшей вероятностью будут ранжироваться для избранных фрагментов.

Вопросы

Когда дело доходит до рекомендуемых Google фрагментов, поисковые запросы, которые включают вопрос, являются королем. Из 80 миллионов ключевых слов, проанализированных в вышеупомянутом исследовании, 41,59% вопросов содержали избранные фрагменты. 22,67% включили сравнение и 17,72% включили предлог.

Когда дело доходит до вопросов, исследование показывает, что абзацы преобладают в выделенном фрагменте.

Когда дело доходит до вопросов, исследование показывает, что абзацы преобладают в выделенном фрагменте

Единственное исключение из этого - вопросы на основе «как», которые идеально подходят для содержимого списка. В целом, абзацы составляют 89,57% отобранных фрагментов на основе вопросов, так что это поможет вам структурировать контент, чтобы отвечать на вопросы, на которые вы ориентируетесь.

Списки

Несмотря на приведенные выше доказательства, списки по-прежнему являются хорошим способом заявить о выделенном фрагменте, но не только о том, что они также хороши для получения кликов на ваш сайт, что является отличной новостью для местного бизнеса.

Допустим, вы местный торговец, например, сантехник. Есть целый ряд небольших работ по дому, которые люди могут сделать для себя (и давайте посмотрим правде в глаза, они обычно не стоят вызова для вас). Это дает вам прекрасную возможность привлечь людей на ваш сайт, помогая им с небольшими рабочими местами, чтобы, когда приходит большая работа, ваша компания была в центре внимания.

В приведенном ниже примере мы рассмотрели запрос «как очистить заблокированный сток». Это имеет объем поиска 390 в Австралии. Это работа, которую может выполнять кто угодно дома, но есть много людей, которые ищут советы, как лучше всего это сделать. Представьте себе возможность предоставить людям подробный список, который предлагает лучший ответ, чем текущий рекомендуемый фрагмент. Есть много потенциальных кликов прямо там!

В приведенном выше примере Crunch Betty фактически гарантировала, что никто не будет переходить на их сайт. В представленном ими списке всего пять шагов, которые Google может полностью отобразить в поисковой выдаче. Никому не нужно переходить на сайт, чтобы узнать больше, потому что все шаги уже выполнены.

Опрос SEMrush показал, что по возможности следует использовать более длинные списки, чтобы Google вынужден был усекать результаты. Как местный бизнес, вы должны дать пользователю причину перейти на ваш сайт.

Исследование показало, что среднее количество элементов в списке составляет 5,5, а максимальное - 8, поэтому попробуйте и убедитесь, что ваши списки превышают 8 строк, чтобы получить призыв «Больше элементов…», чтобы нажать для получения дополнительной информации.

таблицы

Таблицы - это третий тип рекомендуемого фрагмента (а также абзацы и списки), и, подобно спискам, вы должны создавать таблицы, которые будут предоставлять усеченные результаты в Google. Если Google может показать вашу полную таблицу в избранном фрагменте, менее вероятно, что пользователь перейдет на ваш сайт, так как у него уже будет вся доступная информация.

Среднее количество строк в таблице, которая занимает место для выбранного фрагмента, составляет 5,6, а среднее количество столбцов - 3,4. Большинство таблиц обрезаются после двух строк (в зависимости от длины содержимого в каждой строке), поэтому старайтесь создавать более длинные таблицы с ключевой информацией в верхних 2-3 строках, чтобы привлечь пользователя.

Изображений

Изображения определенно улучшают избранные фрагменты, однако их внешний вид менее последовательный. Если мы возьмем поисковый запрос, приведенный выше, «как очистить заблокированный сток», мы увидим, что в этом популярном фрагменте есть изображение. Связанный запрос, который также доставляет тот же самый рекомендуемый фрагмент:

Найди отличие.

Вы можете видеть, что точно такой же URL-адрес ранжируется по поисковому запросу «очистка заблокированных стоков», однако на этот раз изображение поддержки отсутствует.

Это не означает, что вы не должны использовать изображения в вашем контенте. Конечный пользователь очень ценит добавление наглядных пособий, объясняющих, что происходит, и привлечение ваших очков домой. Исследование от SEMrush показало, что пейзажные изображения чаще всего встречаются в отобранных фрагментах Google, и самое распространенное соотношение сторон составляет 4: 3.

Избранные факторы рейтинга

Как и во всех результатах поиска, существует ряд факторов, которые влияют на способность страницы ранжироваться по избранному фрагменту. Вот некоторые из ключевых областей для рассмотрения.

Доменное имя

Авторитет домена - это показатель способности страницы ранжироваться по определенному поисковому запросу с помощью специального фрагмента. Исследование SEMrush показало, что среднее число ссылок на корневые домены для URL рекомендуемых фрагментов составляет 3500. Это произошло с оговоркой, однако. Авторитетные домены всегда актуальны для вашей ниши. Определение конкурентов в вашей нише и сравнение оценок авторитетности домена - это гораздо лучший способ оценить ваши шансы на ранжирование для выбранного фрагмента.

Местные компании часто являются авторитетными в своих конкретных нишах, особенно для локальных поисковых запросов, которые предоставляют избранные фрагменты. Существует очень мало местных компаний, которым потребуется где-то около 3500 корневых доменов, чтобы считаться актуальным авторитетом по сравнению с конкурентами, поэтому обязательно анализируйте конкуренцию в каждом конкретном случае.

Социальная активность

Хотя социальные сигналы не обязательно являются причиной повышения рейтинга, они, безусловно, оказывают косвенное влияние. Из показанных в исследовании URL-адресов узловых фрагментов 89% имели социальную активность. Engagement предоставляет Google довольно сильные сигналы о качестве и релевантности контента, поэтому, если вы указываете сильные социальные сигналы на какой-либо контент, есть большая вероятность, что ваш контент сможет получить оценку за отобранный фрагмент.

Безопасный

Это почти легкая задача в наши дни. Google хочет создать интернет, безопасный для всех пользователей. Сайты, которые мигрировали в защищенные домены https, имеют гораздо больше шансов на ранжирование для избранного фрагмента. Было установлено, что 70% узлов, представленных в исследовании, используют https. Хотя в Google по-прежнему остается 30% отобранных фрагментов, отображающих URL-адреса http, мы можем ожидать, что это число уменьшится в течение следующих 12 месяцев, поскольку все больше и больше сайтов переходят на https.

Мобильность Дружелюбие

С переходом к мобильному первому индексу Google обязательно, чтобы ваши страницы были удобны для мобильных устройств. Из 3800 рекомендуемых URL-адресов узлов-фрагментов, определенных SEMrush, средний показатель для мобильных устройств в Google Speed Page Insights составил 95/100, а средний показатель удобства использования - 96/100. Средний показатель скорости мобильного устройства составлял 60/100 (хотя Google с тех пор обновил свой инструмент для предоставления других показателей), что ставит сайты в «среднюю» скобку.

Если вы хотите получить оценку за отобранный фрагмент, мы рекомендуем убедиться, что все ваши страницы соответствуют минимальному баллу 80/100 для мобильной оптимизации в новой оценке Page Insights. Это даст вам гораздо больше шансов получить статус рекомендуемого фрагмента.

Для местных предприятий индекс «сначала на мобильные телефоны» дает возможность обойти крупные компании. Местные компании часто имеют гораздо более мелкие сайты, поэтому работа, необходимая для оптимизации небольшого количества страниц для индекса «сначала для мобильных устройств», может занимать гораздо меньше времени, чем крупные компании с большим количеством страниц.

Сильные и слабые стороны местного бизнеса, ориентированные на избранные фрагменты

Мы действительно хотели сосредоточиться на том, как местные предприятия могут конкурировать с более крупными брендами, когда дело доходит до сбора избранных фрагментов, поэтому мы пошли в старую школу и выполнили SWOT-анализ местных предприятий, пытающихся конкурировать за избранные фрагменты в поиске.

Сильные стороны Слабость Местная осведомленность - очень актуальная Недостаточная осведомленность о бренде SAB (компании сферы обслуживания) сильны в своей локальной нише Более низкий авторитет домена, чем у крупных компаний, конкурирующих за FS Высокий авторитет домена (в нише) Меньше ресурсов для создания контента, ориентированного на FS Особое внимание на нишевые термины - меньший объем поиска, но меньшая конкуренция. Меньше подписчиков в социальных сетях - меньшая вовлеченность в контент. Возможности Угрозы Меньшие сайты - легче перейти на https Меньше ресурсов для исследования возможностей ФС Меньше страниц для оптимизации для мобильных индексных узлов ФС Хабы - URL-адреса, которые ранжируются для Многочисленные ФС трудно вытеснить для небольших предприятий. Активные социальные сети следуют из-за своей нишевой релевантности - маленькие, но занятые. Большие сайты «подметают» нишевые термины с соответствующим контентом.

Как видно из приведенной выше таблицы, у небольших местных компаний есть определенная возможность ранжироваться за избранные фрагменты. Однако эти возможности не без проблем. Определение конкурентов по конкретным выбранным фрагментам, на которые вы нацеливаетесь, подскажет вам, противостоите ли вы более крупным брендам или другим местным компаниям в вашей нише. Это вопросы, на которых вам нужно сосредоточиться.

Для местного бизнеса важно сыграть на своих сильных сторонах. Это означает, что нужно держаться подальше от более общих вопросов и вместо этого сосредоточиться на запросах, которые имеют локальную или нишевую направленность. Недостаточная осведомленность о бренде, низкий авторитет домена и меньшая социальная активность означают, что вы всегда будете бороться за конкуренцию с более крупными брендами.

Однако вы можете использовать тот факт, что у вас есть очень заинтересованная местная аудитория на ваших социальных платформах. Привлеките тех заинтересованных пользователей к контенту, который вы хотите ранжировать за популярный фрагмент, и наблюдайте, как развивается ваша вовлеченность.

Местные предприятия реально присутствуют в местном сообществе, поэтому убедитесь, что вы адаптируете свой контент к этой аудитории. Специальный фрагмент, в котором указано местоположение, в котором вы находитесь, представляет собой прекрасную возможность для того, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами вашей местной силы, и позволяет вам конкурировать с более крупными брендами.

Для местного бизнеса важно выбрать свои сражения. Выполните действия, описанные выше, проведите подробное исследование ключевых слов, проанализируйте результаты и убедитесь, что вы используете в поиске избранные фрагменты, которые дают вам наилучшие шансы на ранжирование.

Но как вы понимаете все эти списки, которые оставляют нас с огромной кучей сброшенных ключевых слов, организованных без рифмы или причины?'>Но как вы понимаете все эти списки, которые оставляют нас с огромной кучей сброшенных ключевых слов, организованных без рифмы или причины?
Но как вы понимаете все эти списки, которые оставляют нас с огромной кучей сброшенных ключевых слов, организованных без рифмы или причины? Как вы превращаете их в планы и действия? Именно поэтому вы должны уделять время организации своих ключевых слов. Это может быть не очень веселый процесс, но он очень важный. Вот несколько советов. Полезность и ценность Один из популярных способов упорядочить ваши ключевые слова - это полезность ключевого слова.

Есть вопросы или комментарии по поводу количества слов и плотности ключевых слов?'>Есть вопросы или комментарии по поводу количества слов и плотности ключевых слов?
Есть вопросы или комментарии по поводу количества слов и плотности ключевых слов? Поделитесь ими со мной в комментариях ниже:

Как ведут себя люди, выглядящие как Х, как ведут себя люди, выглядящие как Х?'>Как ведут себя люди, выглядящие как Х, как ведут себя люди, выглядящие как Х?
Как ведут себя люди, выглядящие как Х, как ведут себя люди, выглядящие как Х? Как поступают пользователи, которые ищут эту категорию товаров или этот конкретный продукт (т.е. как ведут себя пользователи, пришедшие на сайт через этот отчет)? Какая их самая подходящая целевая страница? SEO не заканчивается с привлечением посетителя в сеть , цель состоит в том, чтобы получить максимальную отдачу от посетителя. А без этих важных данных процесс поисковой оптимизации

Итак, как вы проводите исследование ключевых слов?'>Итак, как вы проводите исследование ключевых слов?
Итак, как вы проводите исследование ключевых слов? Вот несколько шагов для подражания: Я использую KWFinder для исследования ключевых слов, и этот инструмент я рекомендую всем, кто хочет стать консультантом по SEO. Попробуйте KWFinder бесплатно здесь. Как вы можете видеть ниже, я могу определить различные условия позиции заголовка на первой странице Google.

Возьмем, к примеру, плотность ключевых слов: у верхних 3 плотность ключевых слов составляет около 5%, а у ваших 10%?
Возьмем, к примеру, плотность ключевых слов: у верхних 3 плотность ключевых слов составляет около 5%, а у ваших 10%? Тогда вы чрезмерно оптимизированы и вам нужно уменьшить плотность. Вам решать, удалять ли ключевые слова или создавать больше контента, чтобы уменьшить плотность.

Итак, как мы можем использовать планировщик ключевых слов?
Итак, как мы можем использовать планировщик ключевых слов? Ну, как мы уже упоминали, мы будем использовать его для создания и оптимизировать наши кампании AdWords , Мы объясним, как работает этот инструмент, будьте осторожны: Первое, что вы должны сделать, это создать учетную запись в Google AdWords по следующей ссылке: https://adwords.google.com/KeywordPlanner

Как можно иметь слишком много ключевых слов?
Как можно иметь слишком много ключевых слов? Это звучит почти нелогично, но на самом деле можно иметь слишком много ключевых слов. И если вы думаете об этом, я гарантирую, что вы можете привести несколько примеров. Мы все читали контент, в котором мы видим, что разные итерации одной и той же фразы повторяются слишком много раз, часто так, что это кажется неуклюжим или неуместным. В конечном счете, это сделает публикацию менее приятной для чтения, и это может даже лишить

Как вы можете получить больше бизнеса из локального поиска?
Как вы можете получить больше бизнеса из локального поиска? Если вы не знакомы с местным SEO, вы можете не знать потенциал, который вы можете раскрыть, имея сильный рейтинг в 3-х упаковках, локальном поиске или картах Google. Когда ваша компания занимает лидирующие позиции в локальных результатах Google, вы можете легко получать клики на свой веб-сайт, телефон, звонки и прямые сообщения, где вас ищут потенциальные клиенты. Скажем, например, вы отвечаете за маркетинг

У вас есть список или база данных ключевых слов, с которыми вы будете работать в Интернете каждый день?
У вас есть список или база данных ключевых слов, с которыми вы будете работать в Интернете каждый день? Не оставляйте никаких сомнений. Позиционирование в Интернете - это первое онлайн-маркетинговое действие, которое вы должны выполнить на своем веб-сайте или в интернет-магазине, потому что, если вы не получите хорошую видимость, у вас не будет продаж. И позиционирование даст вам, помимо прочего, количество ключевых слов или конкретных выражений, которые вы

Что же нам делать, мы включаем в наш выбор ключевых слов этот термин как хороший или нет?
Что же нам делать, мы включаем в наш выбор ключевых слов этот термин как хороший или нет? Решение можно найти, работая над ключевыми словами Long Tail, чтобы улучшить ваше позиционирование . Этот тип ключевых слов, также называемый «переменными», подразумевает, что у них гораздо меньший объем поиска (меньший интерес пользователей), но также меньше конкуренция, что значительно упрощает позиционирование этих ключевых слов .

Как использовать инструмент планирования ключевых слов Google AdWords и найти целевые ключевые слова для SEO?
Как использовать инструмент планирования ключевых слов Google AdWords и найти целевые ключевые слова для SEO? Бесплатный инструмент поиска в Планировщике ключевых слов Google AdWords позволяет пользователям искать ключевые слова, варианты ключевых слов и идеи групп объявлений. SEO агентство Дубай также использует инструмент планирования Google AdWords. Это позволяет им искать и выбирать ключевые слова

Но что вы делаете с этими ключевыми словами и как вы решаете, на чем вы должны сосредоточить свои усилия?
?лова для вашего сайта и раскрыть ключевые слова конкурентов одновременно?
Но как вы понимаете все эти списки, которые оставляют нас с огромной кучей сброшенных ключевых слов, организованных без рифмы или причины?
Как вы превращаете их в планы и действия?
Есть вопросы или комментарии по поводу количества слов и плотности ключевых слов?
Есть вопросы или комментарии по поводу количества слов и плотности ключевых слов?
Как ведут себя люди, выглядящие как Х, как ведут себя люди, выглядящие как Х?
Как поступают пользователи, которые ищут эту категорию товаров или этот конкретный продукт (т.е. как ведут себя пользователи, пришедшие на сайт через этот отчет)?
Какая их самая подходящая целевая страница?
Итак, как вы проводите исследование ключевых слов?