Продукт Управляйте своими усилиями SEO

SEO
SEO имеет ROI (или делает это?)
Измерение SEO - легко и важно
Измерение эффективности SEO
Цели SEO - Получение Действий
SEO Управление продуктом Заключение

SEO, поисковая оптимизация, является областью, о которой должен думать каждый веб-сайт

SEO, поисковая оптимизация, является областью, о которой должен думать каждый веб-сайт. Идея состоит в том, что чем больше трафика вы получите на свой сайт, тем больше товаров вы продадите. То, что вы можете привести лошадь к воде, не означает, что вы можете заставить ее пить. Какая прекрасная возможность продукт управлять вашим сайтом и спросите почему о SEO.

SEO

Когда вы создаете сайт, у вас есть четыре основных канала, по которым вы получаете трафик (посетителей) на ваш сайт:

Прямой трафик - люди, которые вводят URL (адрес) страницы вашего сайта прямо в браузер.
Реферальный трафик - люди, которые отправляются на URL-адрес вашего сайта с другого сайта (обычно по ссылке).
Платный поисковый трафик - люди, которые нажимают на рекламу, которую вы запускаете (на других сайтах), чтобы перейти по URL на вашем сайте.
Органический поисковый трафик - люди, которые используют поисковую систему (например, Bing или Google), чтобы попытаться найти ответ на вопрос, и затем нажимают ссылку на URL-адрес на вашем веб-сайте в результатах поиска.

[Обратите внимание, что на приведенном выше графике № 3 и № 4 объединены в один канал трафика в качестве источника около 1/3 трафика для этого сайта.]

Поисковая оптимизация, или SEO, - это совокупность действий, которые вы делаете для увеличения («оптимизации») объема трафика, который вы получаете от обычного поиска (№4 выше). SEO в лучшем случае оказывает влияние второго порядка на три других канала, по которым вы можете получать трафик - они практически не зависят от вашей деятельности SEO.

Есть целые компании, фактически целая индустрия, созданная, чтобы помочь компаниям увеличить трафик, который они получают от «органического» поиска. Это называется «органический» поиск, основанный на предпосылке, что алгоритмы поисковой системы будут определять (через свои собственные алгоритмы) «лучшие» результаты для любого данного поиска. Как и природа, это может зависеть от вас, но находится вне вашего контроля - следовательно, «органично». Это в отличие от платного поиска, где вы напрямую контролируете, когда кто-то заходит на ваш сайт (нажимая на рекламу, которую вы заплатили за).

Поскольку SEO является такой большой темой, хотя это и более длинная статья, она только царапает поверхность. Эта статья посвящена принятию решений (и измерениям, необходимым для поддержки этих решений). Он не пытается быть универсальным для всех ваших потребностей SEO.

SEO имеет ROI (или делает это?)

Люди, которые продвигают свои услуги SEO, скажут вам - создайте его, и они придут . Что вы будете делать с трафиком, когда он прибудет, зависит от вас - SEO просто заставляет людей появляться. Делает для хорошего фильма, но это не всегда работает таким образом. Вот где управление продуктом может помочь.

Вы хотите, чтобы появились правильные люди , а не просто кто-нибудь. В соответствии с аналогией с бейсболом, применимой к сети: ваш сайт - это стадион. Игры бесплатны. Ваши усилия по SEO заставляют людей появляться на стадионе. Но вы не продаете билеты. Единственный способ заработать деньги - это если люди покупают хот-доги, вымпелы или арахис. У вас есть продукты для продажи на стадионе, и вы хотите, чтобы люди, которые будут покупать их, появлялись. Вы не получаете никакой ценности, просто заполняя места.

Если люди, которые появляются, ничего не покупают, это так же бесполезно, как будто никто никогда не пришел на первое место.

В прошлом я работал с клиентом, у которого был проект, который успешно увеличил количество посетителей одного из их сайтов более чем на 30% в течение нескольких месяцев, что практически не изменило количество продуктов, которые они продали за этот период. Только SEO-специалист сказал бы: «Эй, люди появились, я сделал свою работу», но менеджер по продукту прекрасно понимает, что это бесполезное занятие.

Возможно, люди, которые пришли, не собирались ничего покупать. Это будет соответствовать данным, собранным моим клиентом. Возможно, что-то присущее веб-сайту помешало новым посетителям совершать покупки (в то же время позволяя постоянному проценту предыдущих посетителей продолжать совершать покупки). Насколько мне известно, данные, необходимые для выполнения этого анализ причин был недоступен

Когда ты продукт, управляющий вашим сайтом Вы несете ответственность не только за привлечение людей на ваш сайт, но и за то, чтобы они превращали свое присутствие в покупки.

Измерение SEO - легко и важно

Задача любой измерительной деятельности - определить, что измерить. Кажется, всегда есть что-то, что легко измерить, и несколько вещей, которые важно измерить. Когда вам повезет, есть некоторые совпадения. Задача состоит в том, чтобы противостоять желанию измерить материал только потому, что это легко - вы делаете работу для себя - как в проведении измерений, так и в просмотре измерений.

Чтобы выбрать правильные измерения для вашего сайта, вы должны сначала понять ваши цели. Предположим, что ваша цель - продавать продукцию с прибылью. Это является драйвером для ваших «итоговых измерений» - в конце концов, как работает ваш продукт (веб-сайт)? Если вы не измеряете доход и прибыль, вы не будете знать, заполнили ли вы свой стадион «пустыми стульями», которые не покупают арахис.

Вы также должны понимать процессы покупки, которые пользователи (посетители сайта) используют для совершения покупок у вас. Один из способов охарактеризовать процесс покупки - посмотреть на процесс с точки зрения пользователя, который проходит следующие этапы деятельности:

Определите необходимость решения проблемы (возможно, путем покупки продукта).
Откройте для себя возможные решения выявленной проблемы (возможно, продукты, которые решают проблему).
Сравните решения (продукты) и решите, что реализовать (приобрести).
Решите проблему (купите и используйте продукт).
Переоцените решение (продукт).

Шаг 2, поиск возможных решений , - вот где SEO может помочь. Один из способов поиска решений (и многих других) - использование поисковой системы для поиска решений. Эти люди могут искать фразы, которые описывают их проблему («веб-камера не работает со Skype») или задавать вопросы, как если бы поисковая система могла решить их проблему напрямую («как мне заставить мою веб-камеру работать со Skype?»). Некоторые люди определят (или предположат), что проблема связана с их веб-камерой, и что им нужна новая. Эти люди будут искать решение, которое они уже предусмотрели («лучшая веб-камера»), или объединят шаги 2 и 3, и будут искать данные сравнения («обзоры веб-камеры») или данные о ценах («предложения веб-камеры»).

В дополнение к измерениям цели (шаг 4), вы также захотите включить измерения эффективности поиска (шаг 2). Помните, что на вашем сайте действуют другие факторы: не каждый посетитель, который ищет, имеет склонность покупать, посетители, которые приходят, могут покинуть ваш сайт, потому что им не нравятся ваши цены и т. Д.

Измерение эффективности SEO

Имейте в виду, что вы пытаетесь продавать товары (с выгодой), и эти конкретные усилия направлены на улучшение органического поиска как механизма, с помощью которого вы привлекаете клиентов для продажи товаров (с прибылью). Ваши измерения должны сосредоточиться на этих двух аспектах. Вот некоторые вещи, которые интересно измерить [примечание: на снимках экрана ниже показан трафик Тайнера Блейна - я не буду делиться какими-либо данными о клиентах - поэтому эти значения ниже по сравнению с успешным сайтом электронной коммерции - но они являются иллюстративными.]:

Органический поисковый трафик

Все эти меры, хотя они и просты (скриншоты выше, из бесплатной программы Google Analytics), говорят только о том, сколько людей пришло на ваш стадион, но не дают вам никакого представления о продажах арахиса. Вы можете использовать эти измерения для предоставления обратной связи при внесении изменений в вашу реализацию SEO - чтобы определить, увеличивает ли каждое изменение или уменьшает трафик (или заполняет места).

Вам также нужно знать об арахисе.

Вам также нужно знать об арахисе

Конкретные финансовые измерения, которые вы сделаете, будут зависеть от вашей стратегии взаимодействия с вашим рынком. Вы являетесь дискаунтером, пытаясь максимизировать продажи в краткосрочной перспективе, с акцентом на транзакции? Сосредоточены ли вы на долгосрочной перспективе, построении отношений и максимизации жизненной ценности клиентов (лучше продавать больше, позже, чем меньше, сейчас)? Вы пытаетесь получить долю рынка или максимизировать прибыль на зрелом рынке? Конкретные способы измерения будут отличаться, но некоторые общие измерения:

Процент конверсии - сколько людей, пришедших на ваш сайт, совершают покупки (во время этого посещения)?
Количество покупок - сколько заказов было размещено?
Средняя стоимость заказа (AOV) - сколько «стоит» каждый заказ как в доходе, так и в прибыли?
Пожизненная потребительская ценность - сколько стоит каждый клиент как в доходе, так и в прибыли?

Вы можете получить реальную информацию от этих измерений, комбинируя их. Используйте измерения «механики SEO» (над арахисом), чтобы разделить или сегментировать финансовые измерения. Задайте вопросы типа «Сколько заказов было сделано людьми, которые пришли на сайт и попали на страницу веб-камеры?» Или «Каков процент конверсии для людей, которые пришли на сайт в поисках лучшей веб-камеры ?» Или «Какой доход мы получаем от каждого ключевого слова, которое посылает органический трафик на наш сайт? »

Цели SEO - Получение Действий

Объединение результатов двух форм измерения (механика против дохода) позволит определить, где вы получаете наибольшую ценность и где у вас больше всего возможностей повысить ценность. Вам нужно будет проанализировать, «сделать ли одну вещь (страницу, ключевое слово и т. Д.) Лучше, или я стараюсь сделать все лучше?»

Одна из техник, которая может помочь вам принять эти решения, заключается в том, что большинство метрик, которые вы видите, следуют кривым степенного закона (длинный хвост). Грубо говоря, 80% вашего трафика будет приходиться на 20% ваших ключевых слов. 80% ваших продаж могут быть до 20% ваших клиентов. 20% ваших страниц могут генерировать 80% ваших посещений (или 80% вашего дохода). Вам нужно будет «сделать математику» для каждого проекта, чтобы оценить влияние этих проектов - и определить, лучше ли вам улучшить одну страницу (много) или внести изменения в свой сайт, которые улучшат все страниц (немного).

Вы можете обнаружить, что на вашем веб-сайте недостаточно инструментов для проведения необходимых измерений. Мое предложение состоит в том, чтобы сначала установить инструмент на вашем сайте, а затем попытаться улучшить его. Если вы не можете измерить это, этого не произошло.

Текущее «состояние отрасли» для SEO уже намекает на влияние управления продуктами - есть некоторая осведомленность о том, что эти виды совокупной статистики ограничены в своей способности дать вам представление о ваших клиентах. Похоже, что сегодня SEO продвигается в возможности сегментировать вышеупомянутые представления данных с персоны или же сегменты рынка , Это выглядит как индустрия, которая развивается за пределами проблема упругого пользователя что разработка программного обеспечения и Пользовательский опыт команды обращались в течение многих лет. Такой подход позволит вам нацеливать свои инициативы по разработке веб-сайтов с учетом уникальности клиентов в разные сегменты рынка ,

SEO Управление продуктом Заключение

Поисковая оптимизация важна. Сосредоточить свои усилия на улучшении вашего бизнеса, в том что касается поисковых систем, - это то, что действительно важно, и как вы добиваетесь поисковой оптимизации. Узнайте о факторах, влияющих на итоговую прибыль, а затем выполните их для устранения. Не просто предполагайте, что больше трафика лучше трафика.

«Итак, какое это имеет отношение к SEO и индексации на мобильных устройствах?
«Итак, какое это имеет отношение к SEO и индексации на мобильных устройствах?» - спросите вы - на самом деле очень много! В течение некоторого времени Google говорил о микро-моментах. Google описывает это как случаи, когда поисковики принимают решение об их конечной цели в поиске. Согласно Google, микро-моменты в основном делятся на четыре категории: «Я хочу знать», «Я хочу пойти», «Я хочу сделать» и «Я хочу купить». Хотя одна сущность или тема могут легко вписаться в более чем один микро-момент,

Майк: Итак, вы выбираете таксономию, или вы спрашиваете их, или это совместная работа?
Майк: Итак, вы выбираете таксономию, или вы спрашиваете их, или это совместная работа? Колан: Совместные усилия в зависимости от клиентов. Но он довольно стандартизирован, за исключением того, что, например, мы будем ссылаться на нового пациента, если это, например, стоматолог, но мы будем называть его новым клиентом, если это другая вертикаль. Но кроме этого ... Майк: А если это адвокат, ты назовешь это новым знаком? Кэрри: Новая марка. Колан: Да. Майк:

Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе?
Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе? Если вы знаете историю вокруг поисковая оптимизация Услуги в области, вы поймете, почему.

Это просто обновление для мобильного или это как-то связано с мобильный первый индекс, который идет ?
Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе? Если вы знаете историю вокруг поисковая оптимизация Услуги в области, вы поймете, почему.

Примените здравый смысл: какая польза от поста с идеальным SEO на странице, если контент посредственный или бесполезный для пользователей вашей цели?
Примените здравый смысл: какая польза от поста с идеальным SEO на странице, если контент посредственный или бесполезный для пользователей вашей цели? Идеальным является естественность в использовании ключевых слов и использование синонимов или вариантов, основанных на хорошем оригинальном контенте и по какой-то причине ценные. Поставьте себя на место вашей целевой аудитории. Например, если вы покупаете в интернет-магазине, вам нужны хорошие описания продуктов. Подробное описание по максимуму

Что важно, вне страницы SEO или на странице?
Что важно, вне страницы SEO или на странице? В мире SEO нет конкретной стратегии и стандарта для повышения рейтинга сайта. Чтобы получить максимальный результат, мы должны реализовывать различные стратегии одновременно. По сути, мы должны внедрить SEO вне страницы и одновременно на странице. Как вы увеличиваете Alexa Rank? Вы должны знать, что на рейтинг Alexa очень сильно влияют ссылки и трафик. Если на сайте высокий трафик и качественные ссылки, то,

Возьмем в качестве примера время загрузки страницы: это о SEO или нет?
Возьмем в качестве примера время загрузки страницы: это о SEO или нет? Наказывает ли Google медленные сайты? Смотрите вперед, смотрите дальше: вы должны заботиться о своем сайте независимо от того, что говорит Mountain View, вы должны предоставлять читателям наилучший сервис. Поэтому, прежде чем писать статью, найдите лучшие фотографии и осветлите их с помощью Kraken.io : таким образом, вы получите качественный визуальный эффект . SEO инструмент:

КПП или SEO, или оба?
КПП или SEO, или оба? Многие стоматологические практики сталкиваются с тем, какую маркетинговую стратегию использовать. У каждого есть свои плюсы и минусы. Плюсы и минусы SEO для стоматологов Pro: Отличная долгосрочная рентабельность инвестиций. Если вы попадете в топ результатов органического поиска Google с помощью SEO, вы получите бой третий

Даже если это все SEO на месте, что это вообще значит?
Даже если это все SEO на месте, что это вообще значит? Вы получаете ценность своих денег? И как вы узнаете, что контент «оптимизируется»? Перейти в раздел: Что такое SEO на месте? Качественный контент и ключевые слова Alt Tags Теги заголовка (H1, H2, H3 и т. Д.) Внутренняя структура ссылок

Вы хотите быть на вершине с SEO или SEA, или с обоими?
Вы хотите быть на вершине с SEO или SEA, или с обоими? Если вы выберете один из двух вариантов, то максимально эффективно используйте свой бюджет, как мы говорили вам в первом совете. И не забывайте анализировать и улучшать. 4. Оптимизировать конверсию С SEA конверсия имеет решающее значение, с SEO это иногда отстает. Но знания SEA могут быть использованы для оптимизации конверсии SEO. SEA иногда может предложить совершенно разные идеи для SEO. Из страниц, имеющих ориентирующий

Почему это важно для меня и моей компании или услуги?
Почему это важно для меня и моей компании или услуги? В современном движущемся обществе вы используете, например, Google для поиска вещей. Место, ресторан, одежда, украшения, гаджеты на самом деле что угодно. Плотник, маляр или слесарь-сантехник на многие сотни тысяч миллионов долларов проходит через поисковые системы современной Швеции. Раньше это был метод «уст в уста» или тот, что был в нужном месте с его магазином. Рынок изменился, и он очень быстрый, и сегодня речь идет об Интернете.

Или делает это?
Или делает это?
Это является драйвером для ваших «итоговых измерений» - в конце концов, как работает ваш продукт (веб-сайт)?
«как мне заставить мою веб-камеру работать со Skype?
Вы являетесь дискаунтером, пытаясь максимизировать продажи в краткосрочной перспективе, с акцентом на транзакции?
Сосредоточены ли вы на долгосрочной перспективе, построении отношений и максимизации жизненной ценности клиентов (лучше продавать больше, позже, чем меньше, сейчас)?
Вы пытаетесь получить долю рынка или максимизировать прибыль на зрелом рынке?
Задайте вопросы типа «Сколько заказов было сделано людьми, которые пришли на сайт и попали на страницу веб-камеры?
» Или «Какой доход мы получаем от каждого ключевого слова, которое посылает органический трафик на наш сайт?
Вам нужно будет проанализировать, «сделать ли одну вещь (страницу, ключевое слово и т. Д.) Лучше, или я стараюсь сделать все лучше?