Мое органическое ранжирование пострадает, если у меня нет блога?

Зачем мне вести блог?
Роль SEO в конверсионной воронке
Расширяя широту и глубину содержания
Получение избранных фрагментов
Последние мысли

Клиент хочет разработать контентную стратегию, чтобы он мог ранжироваться по большему количеству ключевых слов, но не уверен, смогут ли они собрать ресурсы для создания блога. Звучит знакомо?

Когда бюджет ограничен, часто соблазнительно вкладывать больше денег в ваши платные медиа-кампании; в конце концов, вы можете увидеть, какие объявления и оптимизации приносят наибольшую прибыль каждый месяц.

Заработанные средства массовой информации не так подстрижены. Тем не менее, создание и развитие контента блога должны рассматриваться как долгосрочные инвестиции. И, как скажет любой хороший финансовый консультант, лучше начинать сберегать рано. Есть основания полагать, что сегодняшние инвестиции в блог окупятся на долгие годы.

Зачем мне вести блог?

Независимо от того, ориентирован ли ваш веб-сайт на электронную коммерцию, ведение бизнеса или самообслуживание, есть то, что я люблю называть «конечным набором ключевых слов», который ограничивает вас, понимаете ли вы это или нет. Эта концепция конечного набора ключевых слов продиктована тем фактом, что вы хотите всегда предоставлять наиболее релевантный контент пользователям. Исходя из этого, вы никогда не разместите рецепт печенья с лимонной рикоттой на своем сайте электронной коммерции моды. (Или вы? Мы вернемся к этой идее позже.)

В идеале, на самом базовом уровне ваш сайт должен обеспечивать экспертный уровень знаний о вашем предмете - это поможет вам соответствовать Руководство по качеству Google , Однако, если ваша цель состоит в том, чтобы по-настоящему доминировать в поисковой выдаче и опередить конкурентов, вам нужно начать мыслить нестандартно, чтобы расширить широту и глубину вашего контента.

Проще говоря, блог позволяет вам получить недвижимость на странице результатов поисковой системы (SERP), которая может предоставить пользователям дополнительные возможности для определения вашего бренда. При создании нового контента вы неизбежно будете расширять набор ключевых слов, хотя я настоятельно рекомендую выполнять сопоставление ключевых слов (используя Google Планировщик ключевых слов инструмент) и заранее спланировать свою стратегию, чтобы избежать совпадения ключевых слов и путаницы в URL.

Обратите внимание, что недавние изменения усложнили получение точных данных о ключевых словах от Google. Чтобы увидеть «нормальные» диапазоны поисковых запросов, вам понадобится значительное количество рекламных расходов в Google. Это может быть полезно для синхронизации с вашей платной командой поиска, чтобы создать обходной путь.

Роль SEO в конверсионной воронке

Не случайно, что появление в поисковой выдаче большего количества раз может привести к увеличению рейтинга кликов; однако важно полностью понимать роль, которую играет SEO в воронке конверсии. Если вы когда-либо слышали, как SEO жалуется, что модель атрибуции последнего клика не дает должного доверия, это потому, что SEO часто используется в целях обнаружения / осведомленности. Зная это, вы можете решить создать определенные информационные целевые страницы, используя более общие ключевые слова, а не длинный хвост.

Когда потребитель входит в воронку, он может даже не осознавать, что начал свой путь покупки. Некоторые потребители начнут свое путешествие, исследуя продукт или услугу, которую они хотят, и сравнивая предложения по брендам. Однако другие могут искать решение проблемы - и, читая полезные ответы, они обнаруживают необходимость совершить покупку.

Стратегия здесь состоит в том, чтобы помогать и обучать потребителей в их наиболее уязвимые моменты, пока они все еще не зависят от бренда. Органические поисковые кампании будут по-разному влиять на потребителей в зависимости от того, когда они взаимодействуют с ними.

В приведенной ниже модели мы видим, что как социальные кампании, так и обычный поиск являются первыми точками контакта, с которыми пользователь будет взаимодействовать. Это может варьироваться в зависимости от отрасли, но важно отметить, что хотя раннее органическое присутствие имеет решающее значение, SEO по-прежнему помогает с конверсиями на других этапах процесса покупки.

Расширяя широту и глубину содержания

При создании контента спросите себя, что могут искать потребители, прежде чем им понадобится ваш продукт. Например, если вы продаете кухонную посуду из нержавеющей стали, общий вопрос может звучать так: «Тефлоновые противни вредны для вашего здоровья?». Здесь покупатель может исследовать из чистого любопытства или, возможно, заняться покупкой. В любом случае создание поста в блоге на эту тему не только обучает потребителей, но и повышает вероятность того, что они будут держать ваш бренд в центре внимания, когда придет время покупать.

В то время как создание образовательного / убедительного контента может легко соответствовать вашему бренду, также важно создавать контент, сфокусированный на смежных темах, что помогает расширить область релевантности ваших ключевых слов. Чтобы начать процесс идеации (имея в виду стоимость), полезно тщательно изучить блоги ваших конкурентов, чтобы получить представление о темах, которые они охватывают. Также стоит погрузиться в их профиль обратных ссылок и посмотреть, не привлекли ли они интерес сайтов и публикаций с высоким авторитетом (вы даже можете обратиться к некоторым из этих сайтов, если увидите хорошую возможность).

Если вы ищете более комплексное решение, есть множество платные платформы это может помочь вам выявить пробелы в вашем собственном контенте; Тем не менее, это может быть слишком дорогостоящим.

Хотя публикация контента по ожидаемым темам поможет расширить ваш набор ключевых слов, лучший способ создать свою сеть - это охватить свободно или косвенно связанные темы. Вспомните пример электронной коммерции сверху. Снова и снова я полагаюсь на Nordstrom и его успехи в создании блогов для рецептов, которые ранжируются по значительному количеству ключевых слов.

На первый взгляд может показаться диссонанс между этими двумя идеями. Основное внимание здесь уделяется не самой продуктовой линейке, а скорее пониманию потребителей на более фундаментальном уровне и позиционированию себя как «полезного» еще до того, как пользователи вступили в фазу открытия.

В то время как Nordstrom использует эту страницу, чтобы привлечь покупателей в свой ресторан, предположим, что это не так. Разрабатывая свободно или косвенно связанный контент, начните с создания персонажа, который может помочь вам визуализировать образ жизни, поведение и потребности ваших потребителей.

Для целей этого примера мы предположим следующее:

Клиенты Nordstrom довольно состоятельны (HHI $ 100 000 +).
В основном женщины, склонны к перекосу немного старше (36–45).
Среднестатистический покупатель - это мама дома с детьми.
Она иногда развлекается и любит печь с нуля.
Она готова заплатить больше за что-то, если это сохранит ее деньги в долгосрочной перспективе.

Получив эту информацию, не случайно, что Nordstrom решил опубликовать рецепт «Лучшего печенья с лимонным рикоттой с нуля». Чтобы связать это с ассортиментом своей продукции, Nordstrom может легко связать эту страницу с целевой страницей для выпечки. Тем не менее, кто-то ищет рецепт ищет удовлетворения насущной потребности и, вероятно, не хочет взять свою кредитную карту.

Стратегия здесь заключается в том, чтобы как можно чаще появляться в поисковой выдаче для ваших целевых потребителей, помогая им решать свои повседневные дилеммы. Nordstrom знает, что потребители, которые чаще общаются со своим брендом, вероятно, будут держать его в голове, когда им необходимо совершить покупку. Согласно Глобальное исследование Nielsen 2013 60 процентов потребителей предпочитают покупать новые продукты у знакомых им брендов.

Ключевым моментом здесь является недвижимость SERP, которую удалось реализовать. Эта страница рецепта занимает 266 ключевых слов, 16 из которых появляются на странице 1!

Получение избранных фрагментов

Как дополнительная выгода, создание блога увеличит шансы вашего контента появляться для избранных фрагментов и быстрых ответов. Преимущества отобранных фрагментов в том, что даже если ваша страница не занимает позицию 1, она все равно может отображаться над всеми другими результатами поиска - как в случае с другим рецептом от Nordstrom.com.

В то время как многие расширенные фрагменты зависят от разметки структурированных данных, избранные фрагменты органически извлекаются из содержимого на странице, что снижает необходимость постоянного мониторинга реализации разметки. Google еще не выпустила официальные рекомендации по получению фрагментов, но есть несколько исследования в них рассказывается, как повысить шансы появления ваших страниц, и даются отраслевые советы.

Как минимум, ваша страница должна быть ориентирована на целевой запрос - это будет ключевое слово, для которого вы хотите, чтобы появился фрагмент. В данном примере это «ризотто с креветками и спаржей». Просмотр авторитетного домена на веб-сайте, на котором в настоящее время размещен данный фрагмент кода, является хорошим способом оценить уровень вашей конкурентоспособности.

Последние мысли

Короче говоря, создание контента, особенно блогов, имеет решающее значение, если вы хотите расширить присутствие своего бренда. В качестве дополнительного преимущества приток свежего контента требует от Google регулярного сканирования и индексации вашего сайта, а также свежий контент является соображением когда Google оценивает вашу страницу в результатах поиска. Более того, если вашему веб-сайту не хватает содержимого на странице из-за эстетических целей, блог является отличным способом дополнить ваши предложения контента и нацелить конкретные запросы.

Несмотря на то, что это может быть пугающим занятие блогом, знайте, что еженедельная или раз в две недели каденция контента - это все, что вам нужно, чтобы начать видеть постоянных посетителей. Если вы не знаете, с чего начать, начните с создания списка вечнозеленого и сезонного контента и извлеките выгоду из любых предстоящих тем, которые будут особенно интересны для искателей. Если о создании блога не может быть и речи, создание информационных целевых страниц также поможет в работе с ключевыми словами.

Итак, как это приносит дивиденды? Долгосрочной целью является получение обратных ссылок в некотором качестве. Это не только поможет повысить авторитет вашего домена, но и увеличит доступ к Интернету и поможет привлечь трафик на ваш сайт. Самое главное, если вам не хватает социального контента (или публикации без особой пользы), поделитесь своим новым контентом и не забудьте вовлечь своих подписчиков в беседу. В конце концов, отзывы пользователей могут быть одними из самых ценных.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе?'>Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе?
Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе? Если вы знаете историю вокруг поисковая оптимизация Услуги в области, вы поймете, почему.

Зачем вести блог, если его почти никто не читает?'>Зачем вести блог, если его почти никто не читает?
Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе? Если вы знаете историю вокруг поисковая оптимизация Услуги в области, вы поймете, почему.

Как мне запустить SEO, если у меня не так много денег?'>Как мне запустить SEO, если у меня не так много денег?
Как мне запустить SEO, если у меня не так много денег? Мало кто из наших клиентов использует SEO меры через наш совет на почасовой основе Даже успешный на практике вокруг. Здесь требуется определенное сходство, иначе просто слишком много ошибок допущено при реализации. Хорошая поисковая оптимизация (SEO) с помощью ключевых слов с жесткими деньгами может быть успешно реализована, только если

«Если SEO занимает так много времени, зачем кому-то заниматься SEO?
«Если SEO занимает так много времени, зачем кому-то заниматься SEO? Почему бы просто не делать SEM все время? » SEO и SEM Некоторые говорят о SEO против SEM, как будто это был выбор между тем или иным, но это разные маркетинговые инструменты, которые служат разным целям. Там, где это возможно, это идеальное решение, чтобы полностью инвестировать в оба. Но когда бюджеты ограничены и нужно выбирать, важно знать о трех основных различиях между SEO и SEM. Скорость.

Мэтт Каттс говорил о негативном SEO в 2012 году: «Что мне делать, если мои конкуренты используют методы спама на моем сайте?
Мэтт Каттс говорил о негативном SEO в 2012 году: «Что мне делать, если мои конкуренты используют методы спама на моем сайте?» Работает ли отрицательный SEO? Разве алгоритм Google не достаточно умен, чтобы идентифицировать отрицательный SEO и предотвратить его уничтожение страницы? Хотя Google как никогда готов обнаружить эту практику, во многом благодаря последним изменения в их

Если нет, то зачем создавать сайт без посетителей и посетителей?
Если нет, то зачем создавать сайт без посетителей и посетителей? Эта проблема действительно мала. Но он становится очень большим, если вы используете веб-сайт, чтобы начать свой бизнес. Деловая конкуренция в мире интернета на самом деле более экстремальная и напряженная, чем в реальном мире. Представьте себе, если у вас есть магазин, а также сотни подобных магазинов в разных регионах, которые занимают один киоск. Не зная правильных методов маркетинга, вы наверняка будете подавлены и вытеснены

Вы сейчас читаете статью "Изучите зарплату SEO 2018: какая сетка выплат для SEO SEO?
Вы сейчас читаете статью "Изучите зарплату SEO 2018: какая сетка выплат для SEO SEO?" опубликовано в блоге E-Works , рабочем месте, специализирующемся на веб, электронной коммерции и цифровых профессиях. Более 30 000 талантов и более 1500 компаний используют E-Works. Предложения работы на фронте: Учебные предложения:

Если вы не знакомы с историей Google или не читали мою «SEO часть 1: что такое SEO?
Вы сейчас читаете статью "Изучите зарплату SEO 2018: какая сетка выплат для SEO SEO?" опубликовано в блоге E-Works , рабочем месте, специализирующемся на веб, электронной коммерции и цифровых профессиях. Более 30 000 талантов и более 1500 компаний используют E-Works. Предложения работы на фронте: Учебные предложения:

В конце концов, зачем вам сервис создания блогов adsense от меня, если вы полагаетесь на другие шаблоны блоггеров?
В конце концов, зачем вам сервис создания блогов adsense от меня, если вы полагаетесь на другие шаблоны блоггеров? Хм ... Вы просто заказываете вещи, чтобы сложить или вычесть. Ниже приведен пример шаблона, который вы можете выбрать. Шаблоны Blogger Adsense и продажи продуктов Веб-изображения также можно настроить

Если вы новичок в этой концепции, проверьте: «Что такое SEO и зачем оно вам?
В конце концов, зачем вам сервис создания блогов adsense от меня, если вы полагаетесь на другие шаблоны блоггеров? Хм ... Вы просто заказываете вещи, чтобы сложить или вычесть. Ниже приведен пример шаблона, который вы можете выбрать. Шаблоны Blogger Adsense и продажи продуктов Веб-изображения также можно настроить

SEO SEO в WordPress: что индексировать, а что нет?
SEO SEO в WordPress: что индексировать, а что нет? Это большой SEO-вопрос на миллион долларов. Я, главным образом, чтобы избежать дублирования контента, следую инструкциям, которые вносит признанный эксперт в этом деле Нил Патель Расширенное руководство по SEO , В моем посте вы можете увидеть полное и подробное объяснение того, что следует и не следует индексировать из вашего блога

Зачем мне вести блог?
Звучит знакомо?
Зачем мне вести блог?
Или вы?
Например, если вы продаете кухонную посуду из нержавеющей стали, общий вопрос может звучать так: «Тефлоновые противни вредны для вашего здоровья?
Итак, как это приносит дивиденды?
Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе?
Зачем вести блог, если его почти никто не читает?
Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе?
Как мне запустить SEO, если у меня не так много денег?