Что AdWords только что случилось с поисковой выдачей Google ?!
Последние несколько дней в интернете кипят новости о том, что Google удалил
объявления с правой стороны (RHS) их результатов поиска.
Хотя ветераны AdWords, по понятным причинам, обеспокоены, мы всегда оптимизировали платные аккаунты наших клиентов в соответствии с их более широкими маркетинговыми целями, а не слепо стремились к первой позиции. Хотя этот подход не изменится, результаты некоторых кампаний кардинально изменятся, поскольку пятая позиция больше не видна в верхней части страницы, но скрыта под обычными списками.
С таким фундаментальным изменением на страницах результатов поисковой системы (SERPS) мы подумали, что стоит разбить это и добавить свое собственное мнение о новостях - тем более что это изменение было развернуто во всем мире с немедленным эффектом.
Факты (как они в настоящее время стоят ...)
SERP постоянно меняются, но за последние несколько месяцев мы начали видеть другую страницу результатов (как показано ниже).
Как вы можете видеть, в поиске, проводимом на основе покупок, чаще всего размещаются объявления о покупках, а в более общих запросах - с платной рекламой на всем протяжении RHS.
Старый макет SERP для торговых терминов
Старый макет SERP - общие поиски
Тем не менее, с этим новым развертыванием от Google, Торговые Объявления остаются в RHS, но в остальном теперь они пустые, кроме тех случаев, когда отображается информация графика знаний.
Условия покупки - новый макет SERP
Новый макет SERP для общего поиска
Что это значит для платного поиска?
Хотя основной мотивацией Google, вероятно, является увеличение доходов, это не обязательно означает, что их намерения злые. В последние годы платный поиск прошел долгий путь.
Например, растущие цены за клик (CPC) заставили бренды сосредоточиться на релевантности объявления, а это означает, что пользователь с большей вероятностью найдет то, что он ищет, нажав на платное объявление. В результате появляется меньше ненужных и вводящих в заблуждение объявлений.
Однако в последние годы усиление конкуренции привело к росту цен за клик, так как все больше рекламодателей соревнуются за первые места, а не довольны позициями с четвертого по девятое.
Теперь давление в тройку лидеров может быть еще выше, поскольку не во всех запросах есть 4 рекламных места вверху (78%, согласно Ларри Киму на Часы поисковой системы ), что еще больше увеличит давление в тройке лидеров.
Ожидайте, что число результатов с четырьмя рекламными местами резко увеличится в течение следующих шести месяцев.
Изучение мест размещения кликов для некоторых из наших крупных аккаунтов за последние шесть месяцев показывает, что в настоящее время «другие» места размещения кликов (т.е. не в верхней части страницы) могут составлять от 20% до 30% показов, но имеют долю рейтинг кликов (CTR) в верхней части страницы объявлений, где коэффициент конверсии составляет примерно треть от верхней позиции Google.
Мы ожидаем дальнейшего снижения CTR этих позиций, что может отрицательно сказаться на показателях качества. Google пытается бороться с этими проблемами, показывая ссылки сайта, динамические структурированные фрагменты, расширения местоположения и расширения вызова для объявлений RHS, что является заметным улучшением.
Матрица показателей качества
Должен ли я менять свою стратегию?
Для того, чтобы попасть на эти драгоценные позиции в верхней части страницы (без снижения стоимости за приобретение), все возвращается к важному оплаченному фавориту: показателю качества.
Показатель качества - это то, что часто обсуждается, но считается платным медиаменеджером, а не важным аспектом для всей маркетинговой команды. Но реальное внимание к показателям качества может привести к значительному улучшению результатов.
Например, один из наших клиентов недавно зарегистрировал дополнительные 2 миллиона показов, отчасти благодаря повышению показателя качества на один пункт, причем дополнительные показы приводят к увеличению количества кликов и огромному увеличению дохода.
Создание целевых страниц для поддержки ваших наиболее важных терминов, максимально возможное уточнение кампаний, работа над привлечением страниц для снижения показателя отказов и увеличения времени на сайте, работа над тем, чтобы сделать рекламу настолько привлекательной и информативной, насколько это возможно, для повышения CTR - это (и всегда будет) основы вашего поискового маркетинга. Они просто делают просмотр лучше.
Ключевой индикатор? Показатель качества . Поэтому вы должны проводить время со своими цифровыми командами, чтобы убедиться, что ваши показатели качества настолько хороши, насколько это возможно.
Даже если ваши кампании настолько доработаны, насколько это возможно с точки зрения платных СМИ, вы все равно можете рассчитать, что ставки на нужный вам срок не выгодны из-за соответствующей цены за клик. Если вы положите все свои яйца в одну корзину поиска и нацелитесь исключительно на позиции с 1 по 3, то вы действительно зависите от цен за клик и вам придется скрестить пальцы, чтобы ваша ниша была относительно незатронутой.
Способ борьбы с этой ситуацией и продолжения максимизации видимости в рамках желаемой аудитории заключается в диверсификации выбранных вами ключевых слов.
Вы должны убедиться, что ваша стратегия платных медиа охватывает ремаркетинг по всем каналам, постоянно тестирует, чтобы найти новые прибыльные ниши, ориентирует аудиторию, а также ключевые слова, и использует новые варианты таргетинга, такие как GSP и сопоставление клиентов, где это возможно.
Используя ваш бюджет по нескольким каналам (таким как поиск, Facebook, Twitter, LinkedIn, программный, нативный и YouTube), вы можете найти правильное сочетание каналов, чтобы максимизировать возврат инвестиций (RoI) и адаптировать свою стратегию для капитализации. по ключевым тенденциям.
Старушка органического поиска не счастлива, но и не мертва, еще есть масса возможностей!
Что это значит для SEO?
Платный и органичный поиск идет рука об руку, когда речь идет о стратегии цифрового маркетинга, используя лучшие аспекты обоих каналов. Следовательно, поскольку изменение RHS влияет на платный поиск, оно также оказывает значительное влияние на обычный поиск. Наш руководитель SEO Марк Проктор сказал следующее по поводу изменения:
«Хотя удаление правосторонней рекламы само по себе не влияет на SEO, переход к четырем платным объявлениям на верхушках поисковой выдачи оказывает огромное влияние на обычный поиск, потенциально не показывая никаких органических результатов на небольших экранах.
«Однако это не означает, что SEO мертв или даже ранен; это только усиливает подход, который мы использовали с клиентами в течение последних 18 месяцев. Обеспечение согласованности ваших SEO и платных стратегий значительно улучшит показатель качества вашей рекламы и может сыграть важную роль в появлении заметного места в новом дизайне результатов поиска.
«Первое, что вам нужно сделать, это понять ваши текущие позиции ключевых слов и создать целенаправленную стратегию, чтобы поднять ваш рейтинг как можно выше для ключевых фраз. Рейтинги первой страницы уже недостаточно хороши, вам действительно нужно стремиться к вершине или, если это невозможно, сосредоточить свои усилия в другом месте - взгляните на длинный поиск с высокой релевантностью и убедитесь, что вы видимы для этих запросов. ,
«При принятии решения о том, где сконцентрировать свои усилия, может быть полезно взглянуть на ваши платные кампании и выбрать ключевые слова, где либо доход достаточно высок, чтобы окупить затраты времени, либо когда цены за клик настолько высоки, что это не приносит финансовых затрат. смысл слишком агрессивно делать ставки на платные объявления с таргетингом на них. Органические результаты будут по-прежнему приводить к сильным доходам, это всего лишь случай быть немного более тактичным.
«Помимо того, что вы честны в своей стратегии относительно того, на какие ключевые слова ориентироваться, вы действительно должны быть уверены, что ваш сайт максимально оптимизирован с технической точки зрения, и вы не суетитесь.
«Гарантируя, что все проиндексировано правильно, полномочия домена распределены в нужных местах, данные схемы используются в максимально возможной степени, вы полностью контролируете свой граф знаний, и даже если вы потратите время на оптимизацию мета-описаний, все будет приносить дивиденды.
«С выбранными ключевыми словами и оптимизированным сайтом другой ключевой фокус - ваш бренд. По сути, вам нужно, чтобы пользователи искали вас, а не общий запрос, поскольку это единственный способ быть уверенным в захвате этого пользователя.
«Убедитесь, что у вас есть последовательное сообщение кампании, распространяйте его через информационные и увлекательные кампании и сосредоточьтесь на пользовательском контенте, чтобы подняться над конкурентами.
«Контент и бренд - король, и на людном рынке побеждает не тот, кто громче всех кричит, а тот, кто понимает своих клиентов и дает им то, что они хотят».
Похожие
Инструменты Google для SEO... что ни одна страница вашего сайта не была признана релевантной данному ключевому слову. Поиск " allinurl: ключевое слово ": чтобы увидеть страницы, которые имеют ключевое слово в теге заголовка страницы (и, кстати, наиболее релевантные страницы с этим критерием). Найдите « allinurl: ключевое слово »: та же операция, что и для предыдущей команды, но с наличием ключевого слова в URL страницы. Вставьте запрос в кавычки Что такое SEO? Что это делает?
Аббревиатура поисковой оптимизации, SEO, является турецким эквивалентом поисковой оптимизации и может быть определена как процесс увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поисковой системы. Что такое SEO? Чтобы точно понять, что такое SEO, вам нужно разобраться с несколькими частями: Предположим, вы производитель яблок очень высокого качества. Ваш продукт действительно интересен, и вы экспортируете Google проигрывает Amazon
... поисковой системы. Как продавец продуктов, я смотрю на Amazon как на растущую компанию, в которой мне нужно быть успешной. Amazon делает все возможное, чтобы затруднить вход новым продавцам, но нет другого рынка, который привлек бы столько глазных яблок. Оптимизация ваших продуктов для Amazon является Что такое SEO?
... Google, быстрее находить веб-сайт. В этом случае речь идет об обычных (не спонсируемых) результатах поисков, выполненных поисковыми системами. Прежде всего, код сайта должен быть более доступным для поисковых систем. Поэтому SEO идет первым путем изучения ключевых слов. Для этого есть разные инструменты, наиболее важным из которых является Google Keyword Planner. Метаданные должны быть созданы для каждой веб-страницы. Соответствующий контент генерирует больше посещений, больше времени SEO против AdWords Сравнение - что лучше? - HeroSoftMedia
Многие спрашивают меня, какой из них лучше для продвижения сайта, SEO или Adwords? На этот вопрос легко ответить. Но здесь я пытаюсь объяснить преимущества (и недостатки) каждого из них, чтобы вы могли сделать вывод, что лучше в качестве средства для продвижения вашего онлайн-бизнеса. 1. Возраст (домен) Сайт Как правило, веб-сайты / блоги, которые еще являются детьми (возраст домена до 6 месяцев), не рекомендуется подвергать агрессивному тестированию. На самом ... что 1 сентября произошли массовые изменения. Сообщество SEO в целом относительно спокойно относилось к...
... что 1 сентября произошли массовые изменения. Сообщество SEO в целом относительно спокойно относилось к этому огромному обновлению, и я полагаю, что это потому, что это обновление в первую очередь повлияло Локальные / Карты результатов поиска, а не органические. SERP трекеры, как MozCast а также Algoroo проделайте невероятную работу по отслеживанию изменений в результатах поиска, но это обновление алгоритма, похоже, Таким способом вы определяете стоимость рекламы в Google Adwords (SEA)
С Google Adwords можно быть уверенным: вы теряете деньги, которые вкладываете. Когда вы начинаете размещать рекламу с помощью AdWords, Google делает все, чтобы ваш бюджет был у вас из кармана. Дорогие ключевые слова и «мы все для вас настроим». Несмотря на бесплатный ваучер и купон Google Adwords, потому что они применяются только тогда, когда вы на самом деле используете свой собственный бюджет. Большой вопрос, конечно: сколько стоит реклама в Google с помощью AdWords и что это даст? В SEO для изображений Google
Мы знаем, что оптимизация изображений для Google является одной из самых избитых тем, которые можно найти в блоге о цифровом маркетинге . Тем не менее, мы считаем необходимым настаивать на этом, поскольку каждый день мы находим новые случаи, которые забывают применить это на практике, и это необходимо либо для SEO-оптимизации изображений, либо просто для того, чтобы ваш сайт был хорошо оптимизирован. По нашим знаниям и опыту, это 11 ключей, Google объясняет, что означает «бюджет сканирования» для веб-мастеров
... google-obasnaet-cto-oznacaet-budzet-skanirovania-dla-veb-masterov-1.jpg> Гэри Иллиес из Google написал пост в блоге под названием Что означает бюджет сканирования для Googlebot , В нем он объясняет, что такое бюджет сканирования, как скорость сканирования ограничивает работу, что такое спрос на сканирование и какие факторы влияют на бюджет сканирования сайта. Во-первых, Гэри объяснил, Что такое поисковая оптимизация?
Google SEO очень доработан и сложнее в игре, чем когда-либо прежде. Но это было не всегда так. На самом деле, еще в начале 2000-х, опытный веб-разработчик SEO мог создать много ключевых слов микросайт вокруг целевого ключевого слова и заработать миллионы долларов. Например, скажем, еще в 2005 году вы заметили, что не было много Скорость индексации Google Sitemap
... что Google обращался к 14 800 файлам карты сайта в день с этих 375 различных доменов, или почти 40 посещений в день для каждого веб-сайта (что кстати, не так уж и высоко). Его проблема состояла в том, чтобы понять, как работает сканирование, чтобы уменьшить нагрузку на его сервер. Joh'n Mu, один из сотрудников компании, указывает: Google Sitemap Crawl напрямую зависит от того, как часто обновляются ваши файлы Sitemap. Если мы обнаружим
Комментарии
Если вы еще не можете ничего сделать с термином Google AdWords, я рекомендую вам мою статью " Что такое Google AdWords?... Google? Ну, вопрос связан с поисковой выдачей. Тогда что же такое SERP? SERP - это аббревиатура S earch eine Rulture Age , которая является страницей результатов поиска по ключевым словам в поисковой системе. Все блоггеры хотят, чтобы их блог появлялся на первой странице SERP, потому что с первой позицией они могут более легко привлекать трафик. Тогда как нам сделать наш блог первым в поисковой После всего, что мы только что увидели, вы согласитесь со мной, что это не такая уж сложная вещь, верно?'>После всего, что мы только что увидели, вы согласитесь со мной, что это не такая уж сложная вещь, верно?
После всего, что мы только что увидели, вы согласитесь со мной, что это не такая уж сложная вещь, верно? Установка Google Analytics в WordPress или добавление любых других функций на ваш сайт почти всегда возможны с помощью плагина. Поэтому неудивительно, что WordPress будет королем CMS , с долей рынка более 60%. Всегда помните о важности лучшего понимания своей аудитории Например, знаете ли вы, что, несмотря на то, что YouTube принадлежит Google, первые три видео в Google не всегда совпадают с тремя самыми популярными на YouTube?'>Например, знаете ли вы, что, несмотря на то, что YouTube принадлежит Google, первые три видео в Google не всегда совпадают с тремя самыми популярными на YouTube?
Например, знаете ли вы, что, несмотря на то, что YouTube принадлежит Google, первые три видео в Google не всегда совпадают с тремя самыми популярными на YouTube? И даже видео с результатами Google в Интернете будут отличаться от их результатов! Попробуйте поискать «как починить сушилку» во всех трех поисках и посмотрите, что вы придумали: Это не точная наука, но есть Google?'>Знаете ли вы, что движущей силой успеха семантической сети является не что иное, как График знаний Google?
Знаете ли вы, что движущей силой успеха семантической сети является не что иное, как График знаний Google? Это база знаний, состоящая из более 570 миллионов объектов и более 18 миллиардов фактов. Он улучшил результаты поиска с помощью семантической поисковой информации, которая помогает сопоставить похожую информацию из разных источников. Это помогает сузить информацию и предоставить пользователю более точные результаты поиска. Эта продвинутая техника SEO способна различать слова, имеющие Google?'>В 2002 году Google приехал в Германию, и я задал себе (и Google) вопрос: как работает Google?
В 2002 году Google приехал в Германию, и я задал себе (и Google) вопрос: как работает Google? С inteSEO я начал здесь (в 2014 году) страницу, которая в основном служила тестовым доменом. Моя первая работа в InHouse SEO менеджер Я начал в марте 2012 года в Берлине. После успешного года перешел в агентство веб-дизайна с 5000 клиентов. Эй, много вариантов для тестирования и Учиться SEO , Там Google?'>Знаете ли вы, что социальные сети стали одним из основных критериев в рейтинге вашего сайта в современной поисковой системе Google?
Знаете ли вы, что социальные сети стали одним из основных критериев в рейтинге вашего сайта в современной поисковой системе Google? Поэтому настоятельно рекомендуется оптимизировать бесплатные услуги SEO с помощью социальных сетей - и вы можете сделать это самостоятельно. Это неотделимо от тенденции поисковой системы Google оценивать ваш веб-сайт на основе количества лайков и комментариев, которые получает ваш фанат страниц, сколько твитов вы получаете, сколько раз ваш контент передается, сколько Вы понимаете только железнодорожную станцию или знаете, что действительно имеет значение в поисковой оптимизации?'>Вы понимаете только железнодорожную станцию или знаете, что действительно имеет значение в поисковой оптимизации?
Вы понимаете только железнодорожную станцию или знаете, что действительно имеет значение в поисковой оптимизации? Мы проанализируем ваш сайт и покажем, куда и на какие винты нужно повернуть. Оптимизация контента сайта с акцентом на контент и ключевые слова Как долго или как коротко должна быть страница? Как должны быть структурированы тексты и что следует учитывать при использовании графики? Знаете ли вы, что исходящие ссылки имеют положительный эффект? Большой вопрос, конечно: сколько стоит реклама в Google с помощью AdWords и что это даст?'>Большой вопрос, конечно: сколько стоит реклама в Google с помощью AdWords и что это даст?
Большой вопрос, конечно: сколько стоит реклама в Google с помощью AdWords и что это даст? В этом блоге мы предоставляем инструменты для экономичного и умного использования Google Adwords. Существуют разные способы организации маркетинговых кампаний для вашей организации. Сначала определите, предназначена ли эта кампания на короткий или длительный срок. Например, долгосрочная кампания состоит из стратегии поисковой оптимизации . Чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт в краткосрочной Что делать, если часть вашего сайта был совершенно неизвестен Google просто потому, что у поисковика нет времени его исследовать?
Большой вопрос, конечно: сколько стоит реклама в Google с помощью AdWords и что это даст? В этом блоге мы предоставляем инструменты для экономичного и умного использования Google Adwords. Существуют разные способы организации маркетинговых кампаний для вашей организации. Сначала определите, предназначена ли эта кампания на короткий или длительный срок. Например, долгосрочная кампания состоит из стратегии поисковой оптимизации . Чтобы привлечь больше посетителей на ваш сайт в краткосрочной Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO?
Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO? Валерий: Как и предсказывали светлые умы прошлого, информация перемещается на мобильные устройства - так же, как и предсказывалось, довольно скоро индекс для мобильных устройств и настольных компьютеров будет объединен с мобильной версией страницы, которая будет сканироваться первой. На самом деле, очень Потому что, что хорошего в тысячах ежедневных посещений, которые приходят на вашу страницу и не покупают то, что вы продаете?
Потому что, что хорошего в тысячах ежедневных посещений, которые приходят на вашу страницу и не покупают то, что вы продаете? И так же, что хорошего в веб-сайте с текстами, которые продаются, если ваш бренд не виден в поисковых системах? Это правда, есть Реклама в Facebook ; Но единственная проблема заключается в том, что он платный, и каждый
Ключевой индикатор?
Что это значит для SEO?
Что это делает?
Что такое SEO?
Большой вопрос, конечно: сколько стоит реклама в Google с помощью AdWords и что это даст?
Google?
Тогда что же такое SERP?
После всего, что мы только что увидели, вы согласитесь со мной, что это не такая уж сложная вещь, верно?
Например, знаете ли вы, что, несмотря на то, что YouTube принадлежит Google, первые три видео в Google не всегда совпадают с тремя самыми популярными на YouTube?
Вы понимаете только железнодорожную станцию или знаете, что действительно имеет значение в поисковой оптимизации?