Разбиваем на группы ключевые слова. Кластеризация запросов для AdWords
Опубликовано: 23.08.2018
Предполагается, что мы уже собрали необходимое семантическое ядро и имеем список ключевых слов. Теперь следует собранные ключевые слова разбить по группам. Группировка, или по-другому кластеризация ключевых слов необходима для того, чтобы наши объявления, которые будет видеть потенциальный клиент, отображали суть ключевого слова.
Обратите внимание, что группировка может осуществляться двумя способами:
группировка запросов по смыслу (в одной группе до 50 ключей); группировка по принципу одно ключевое слово одна группа.Первый вариант рекомендуют консультанты поддержки AdWords. Группы разбиваются по главному принципу: водной группе все ключи одного смысла. Для чего мы это делаем?
Как улучшить память - 6 - Разбиваем на части
Представим, что мы рекламируем услуги по юридическому оформлению лицензии туроператора. Клиент, вбивая в поисковую строку запрос, ожидает получить адекватную информацию и решение вопроса. Если по запросу «оформление лицензии туроператора» он увидит объявление, в котором будут отсутствовать данные слова, то клиент может и не перейти на страницу сайта. Еще хуже, когда он видит перед собой объявление, которое вообще передает другой смысл. Поскольку ключевые слова привязываются к конкретным объявлениям, то мы понимаем, что необходимо правильно составлять объявления соответственно смыслу ключевых слов.
Как быстро рассортировать ключевые слова
О грамотном составлении объявлений мы поговорим в следующей статье. Сейчас же следует понять, что ключи разбиваются по смыслу, чтобы объявления были более релевантными этим ключам и подталкивали пользователя к переходу на целевую страницу. Оптимальным вариантом является, когда объявление кроме различных маркетинговых фишек содержит в себе само ключевое слово в заголовке. Это достигается путем формирования заголовка при помощи динамической вставки KeyWord. Динамические вставки автоматически подставляют ключевые слова, которые присутствуют в группе и которые набрал пользователь в поисковике.
Второй вариант группировки запросов предпочитают маркетологи. Специалисты в области контекстной рекламы утверждают, что наивысшую релевантность объявления можно достичь благодаря привязке к нему отдельных объявлений. То есть одно ключевое слово является одной группой. И если наше семантическое ядро содержит 1000 ключевых слов, то соответственно будет 1000 групп. В каждой группе желательно создать по четыре уникальных объявления.
Итак, как же все делается на практике?
Рассмотрим первый вариант на практике. В файле Excel размещаем в один столбик все ключевые слова. Далее визуально проходим по всем словам сверху вниз. Начинаем анализировать, какие слова совпадают по смыслу и имеют один смысловой корень. Так, например, очевидно, что слова: «лицензия туроператора», «лицензия туроператора киев», «лицензия туроператора цена» хорошо вписываются в одну группу. Другой группой пойдут слова: «» В таком алгоритме действий проходим по всем ключевым словам. В результате у нас получиться список с группами ключевых слов.
Относительно второго варианта кластеризации следует сказать, что особенных трудностей не должно возникать. Суть метода проста. Одно ключевое слово будет одной группой. Посмотрите как выглядт в админке AdWords такие группы.
Большое спасибо за внимание. Удачи в настройке рекламных компаний!