Главная › Новости

AMR.ru

Опубликовано: 31.01.2018

Amr Diab - Awel Kol Haga (Audio عمرو دياب - أول كل حاجة (كلمات

В ближайшие пять лет бренды, согласно опросу Школы Бизнеса Фукуа в сотрудничестве с Американской Ассоциацией Маркетинга и компанией Deloitte, увеличат затраты на присутствие в социальных сетях – с 10,6% до 20,9% маркетинговых бюджетов. В краткосрочной перспективе, за 2016 г., доля расходов на развитие соцсетей вырастет до 13,2%. При этом большинство из маркетологов не может доказать эффективность подобных кампаний и не знает, как именно ее оценивать. Тем не менее они продолжают использовать этот инструмент для коммуникации с потребителями, интуитивно понимая его значимость.

В случае В2C-компаний более или менее понятно, для чего и как именно следует вести аккаунты в тех или иных социальных сетях. Этому вопросу посвящен целый ряд исследований, а также удачных и неудачных кейсов. В свою очередь команда нашего агентства проанализировала цели и задачи В2В-брендов, для достижения которых они пользуются данными площадками, а также изучила реализованные ими проекты.

Для начала рассмотрим текущее положение дел в В2В-секторе и приведем еще несколько интересных цифр из исследования компании CMO Survey в сотрудничестве со школой Бизнеса Фукуа при Университете Дьюка, США:

От 10 до 12% бюджета крупных В2В-компаний идет на маркетинг, из них 8-10% – на работу с социальными сетями.

От 7,5 до 9% продаж приходят в В2В из интернета. А каждая вторая из таких компаний оценивает результаты своего присутствия в SM как «крайне положительное».

Кроме того, по данным исследовательской компании Eloqua, для 82% В2В-компаний работа в социальных сетях – это главный способ повысить узнаваемость бренда.