Google начал шифровать 100% поисковых запросов: что делать?

Опубликовано: 31.10.2017

В 2011 году Google частично перестал отображать данные о поисковых запросах, по которым осуществляются переходы на сайты. С прошлой недели Google начал шифровать 100% поисковых запросов по всему миру . Напомним, что с начала текущего года часть поисковых запросов начал шифровать и Яндекс.

Эти изменения лишили интернет-маркетологов важного инструмента планирования и оценки эффективности поисковых кампаний. Специалисты потеряли возможность точно определять, какие ключевые фразы приводят на сайты пользователей из Google и частично из Яндекса. Однако действия поисковиков не привели к кризису поискового маркетинга. Напротив, маркетологи нашли альтернативные инструменты оценки эффективности продвижения и научились их использовать. Подробнее об этих инструментах читайте ниже.

Какие инструменты и метрики могут заменить отчет по источникам трафика Google Analytics

Google является крупнейшей поисковой системой в мире, а систему Analytics можно назвать одним из самых точных инструментов оценки эффективности продвижения сайтов. Однако поисковые маркетологи редко ограничиваются использованием одного инструмента и одного поисковика. А российские сеошники и вовсе смотрят на Google и его инструменты во вторую очередь, в большей степени ориентируясь на лидера отечественного поискового рынка «Яндекс».

Интернет-маркетологи могут компенсировать прекращение отображения ключевых слов в Google Analytics с помощью альтернативных инструментов. Они условно объединяются в три группы. В первую группу входят инструменты, определяющие трафикогенерирующие ключи. Во вторую группу вошли метрики, позволяющие оценивать охват аудитории и трафик. К третьей группе относятся метрики, необходимые для оценки реакции аудитории. Ниже вы найдете описания каждой из групп.