Сводные таблицы в анализе рекламы по названию рекламных кампаний

Опубликовано: 30.10.2017

видео Сводные таблицы в анализе рекламы по названию рекламных кампаний

E-commerce: точки роста, повышение эффективности

В статье рассмотрен метод использования названия кампаний в Яндекс Директ для получения дополнительной аналитики.


Обзор систем контекстной рекламы

Как правило, кампании в аккаунте разбивают по:

Типу источника трафика (Поиск, Сети) Географии (Москва, СПБ, Россия) Категории товаров или услуг (категории, бренды, номенклатура) Типу ключевых слов: Транзакционные Брендовые Информационные

По факту, каждое разбиение это +1 сегмент которым можно управлять отдельно, но общее число кампаний может быстро расти. Например для деления по типу источника, географии (3 региона) и 10 категориям получается уже 2*3*10=60 кампаний, а если добавить разбиение по типу — то получится 180. Управлять таким объемом практически нереально. Следует исходить из целесообразности и объема трафика (если кампания в результате такого разделения слишком мелкая и имеет несколько кликов в день, то для набора достоверной статистики и последующей корректировки может понадобится несколько месяцев)

Полезно типизировать название кампаний и использовать единообразное наименование  во всех своих аккаунтах. Например:

Категория_ТипКлюча_Гео_ТипИсточника . Такие же, наименования полезно транслировать в UTM метки, чтобы видеть в аналитике понятные названия (например utm_campaign = {campaign_id}:Категория_ТипКлюча_Гео_ТипИсточника)

Кроме того, такие названия кампаний делают возможным построение дополнительной интересной аналитики.

Рассмотрим на примере. В нашем случае это медицинские услуги, разбитые по:

Регионам большими группами (ДВФО, УРФО, СФО, Казахстан, Киргизия) Типам медицинских услуг (Хирургия, Онкология, Варикоз и т.п) Типу места показа рекламы (Сети/Поиск)

Каждая рекламная кампания имеет название по шаблону: Тип места_Тип услуги_Регион (например Поиск_Хирургия_ДВФО) — всего более 70 кампаний