CPT Что это в наружной рекламе
Опубликовано: 21.10.2017
Показатель CPT (си-пи-ти) служит для того, чтобы показать стоимость тысячи рекламных контактов. Расшифровывается эта аббревиатура как Cost Per Thousand, цена за тысячу. Если вы пытаетесь добиться более дешевого влияния на аудиторию, следует добиваться снижения этого показателя.
В 1996 году, в порядке возрастания цены влияния, рекламные средства располагались следующим образом: самой дешевой была реклама на радио, второе место занимали наружная реклама и реклама в метрополитене, далее шла реклама на телевидении, в центральной и региональной прессе. Замыкала список (и, соответственно, имела максимальную цену массового контакта) реклама в журналах.
"Цена за тысячу" удобнее для рекламодателя, чем "Цена за пункт", или CPP. CPT дает возможность сопоставления эффективности различных типов рекламных носителей. Контакт с аудиторией, в отличие от пункта, значение которого может отличаться в разных типах медиа из-за разницы в методах измерения, является универсальной единицей.
Высчитывается показатель CPT как отношение средневзвешенной стоимости рекламы к показателю эффективной аудитории. Образец: если рекламные щиты обходятся в 211 000 RUB в месяц, а суммарная дневная эффективная аудитория, или OTS, составляет 328 000, для вычисления дневной стоимости делим общую на 30 дней и вычисляем отношение к OTS/1000, получая CPT = 21,44 RUB.
Таким образом, этот показатель универсален и дает возможность сопоставления эффективности для любых носителей, программ и форматов.