Инструменты аналитики контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Опубликовано: 06.10.2017

Большинство предпринимателей и маркетологов акцентируют свое внимание исключительно на качественной настройке контекстной рекламы, при этом, забывают уделять должное внимание аналитике рекламной кампании.

С какой целью нужно анализировать рекламные кампании:

Определение цена конверсии (продажи) Выявление неэффективных ключевых слов Выявление неэффективных объявлений (заголовки, тексты, картинки) Выявление неэффективного расходования бюджета Выявление проблем и ошибок на сайте, мешающих продажам Выявление ошибок настройки рекламной кампании, которые ухудшают результат

Цена конверсии (продажи)

eLama: Как правильно лить контекст на партнерские программы от 31.08.2017

Когда мы говорим об анализе эффективности рекламной кампании, первое, с чего мы должны начать, это цена конверсии. Если ваша прибыль с каждой продажи составляет 30%, а на рекламу в Директе вы тратите 50% оборота, то не важно, сколько у вас продаж – реклама не эффективна.

5 самых полезных отчетов в Яндекс Метрике

Для того чтобы верно отследить эффективность, нужно:

Установить Яндекс Метрику на сайт

Настроить цели. Прежде всего, добавления товара в корзину, заполнения формы заказа, завершения оформления заказа. Данную процедуру лучше поручить программисту. Отчёт «Конверсии» графически покажет вам всю динамику, согласно целям.

Также в Яндекс Метрике можно настроить отчёт «Электронная торговля», куда будут попадать все данные о заказанных товарах и продажах сайта.

Теперь, в отчётах Яндекс Директа, у вас появится возможность узнать среднюю цену выполнения любой цели – от добавления товара в корзину, до завершения заказа.