SEO против SEA: синергетические эффекты, что нужно и что нельзя делать

Если в прошлом на вопрос « SEO или SEA ?», Особенно в сфере SEO, часто отвечали: «Конечно, SEO, я не трачу деньги на клики!», Сегодня каждый профессиональный маркетолог онлайн должен знать об этом. Дело не в том, чтобы рассматривать SEO как замену AdWords или наоборот, а в том, чтобы найти наиболее эффективное сочетание обоих каналов.
Поскольку эта тема по-прежнему ведет к самым масштабным дискуссиям в рамках сбалансированной многоканальной стратегии, вот некоторые соображения по поводу СЭО и / или SEO.

Что Google говорит об органическом против Платные клики?

Google проявляет большой интерес к дальнейшему обоснованию актуальности AdWords для дойных коров и работает над этой темой, в частности, в 2011 году.

В кабинете Влияние дополнительных кликов на поисковую рекламу Google исследовал следующие вопросы:
• Что происходит, когда реклама AdWords приостановлена?
Какую часть трафика, потерянного из-за приостановленной рекламы, восстанавливает органический трафик?
Исследование показало, что при приостановке рекламы 89% потерянного трафика AdWords не могут быть поглощены результатами обычного поиска.
Если вы снизите ставки CPC AdWords вместо того, чтобы делать паузу, вы потеряете 80% своего трафика.

Поскольку это исследование очень очевидно в Картах Google, важно более внимательно изучить эту сложную тему. Во-первых, наш опыт показал, что распределение кликов между результатами обычного поиска и объявлениями AdWords в значительной степени зависит от цели поиска по каждому ключевому слову, и характер предлагаемой услуги играет свою роль. После многих мнений пользователей и наших ощущений, существует значительная доля пользователей, которые обычно не нажимают на объявления AdWords. Однако эта доля, по-видимому, значительно ниже для четко ориентированных на покупки поисковых запросов с фоном покупки. Для продуктов более высокой сложности или большей потребности в пояснениях и чисто информационных запросах показатель переходов по обычным результатам намного выше. Дальнейшее разграничение должно быть сделано в случае пожарных или ориентированных на навигацию поисковых запросов.

Собственные тесты по теме

Вот почему мы провели два собственных теста, с одной стороны, с ключевыми словами бренда, а с другой - с ключевыми словами, ориентированными на транзакции. Со следующими результатами:

Тестовая группа с ключевыми словами бренда

Тестовая группа с ключевыми словами бренда

Тестовая группа с ключевыми словами, ориентированными на транзакции

Вот что мы думаем о влиянии приостановки рекламы AdWords на брендовые или транзакционные ключевые слова при ранжировании 1-3 лучших в результатах поиска.

Мы обнаружили, что при совместном использовании SEA и SEO наблюдается явный рост трафика по ключевым словам транзакций, в то время как ключевые слова брендов приводят к тенденциям каннибализации.

Более подробную информацию об этих тестах можно найти в нашем блоге:

http://www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/untersuchung-seo-sea-kannibalisierung-ist-adwords-brand-bidding-sinnvoll/

http://www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/adwords-vs-seo-traffic-kannibalisierung-bei-money-keywords/

Особый случай торгов по собственному бренду

Ключевые слова бренда также должны различать, переключаются ли конкуренты на собственные условия бренда или нет. В первом случае имеет смысл защитить ориентированный на бренд трафик с помощью дополнительной рекламы Top AdWords. Клики по этим ключевым словам, как правило, очень низкие из-за выше среднего рейтинга кликов и получающегося хорошего показателя качества.

Если в вашем собственном бренде нет объявлений AdWords, участвующих в конкурсе, вам не нужно будет размещать дополнительное объявление AdWords, если вы не хотите рекламировать сезонные или краткосрочные котировки. Ссылки сайта могут использоваться, чтобы предложить адресату дополнительные глубокие ссылки, чтобы привести его непосредственно к соответствующему предложению.

Индивидуальные стратегии SEM в зависимости от ключевого слова

По указанным причинам, в зависимости от поискового намерения, требуется индивидуальная стратегия поисковой системы. Но стоит также посмотреть результаты поиска по ключевому слову.

Цель оптимальной маркетинговой стратегии поисковой системы должна состоять в том, чтобы занимать как можно больше списков или как можно больше места на первой странице результатов поиска, чтобы увеличить вероятность клика по вашим собственным ссылкам и сместить конкурентов.

Поскольку результаты поиска могут выглядеть по-разному для каждого ключевого слова в результате отображения универсальных результатов поиска, обширных фрагментов в результатах обычного поиска и различных расширений объявлений в объявлениях AdWords, первая страница результатов поиска и особенно секция выше сгиба должна быть уникальной - как минимум на деньги ключевые слова - необходимо учитывать.

Вот два примера выдающихся результатов поиска на 24-дюймовом мониторе:

Поисковый запрос "nike air max" Поисковый запрос nike air max

Поисковый запрос "Поставщик логистических услуг" Поисковый запрос Поставщик логистических услуг

Два ориентированных на транзакции поисковых термина с очень разным представлением страниц результатов поиска.

В поисковом запросе « nike air max » преобладают рекламные объявления AdWords и рекламные объявления о товарах (PLA). Кроме того, 3 органических списка и результаты Google Shopping. Обычные результаты поиска по-прежнему сводятся к первому списку, так как оттуда будет сложно вытеснить собственный бренд Nike. Скажем, у вас есть следующие списки для заполнения:
1. Объявление AdWords и / или PLA (SEA)
2. Результат поиска покупок (SEO)
3. Классический органический листинг (SEO)
И именно в таком порядке приоритета.

В поисковом запросе « поставщики логистических услуг » преобладают классические органические списки. Показы универсального поиска не существуют. Предполагая, что различные исследования по кликам основаны на органических списках, которые дают верхним позициям CTR выше среднего в 18-36%, маркетинговая стратегия поисковой системы может выглядеть следующим образом:
1. Классический органический листинг (SEO)
2. Объявление AdWords (SEA)
Кроме того, решение должно также включать такие данные, как рейтинг кликов по ключевому слову, чтобы сделать оценку затрат и выгод.

Как видите, вы не можете сделать общее заявление о SEO и / или SEA. В конце концов, это требует индивидуального взгляда.

Похожие

Что такое SEO?
Amazon SEO
( 1 голосов, в среднем: 5.00 из 5) Загрузка ... Описания продуктов в такой жесткой электронной коммерции,
SEO эксперт
Поисковая оптимизация - это одна из техник оптимизации сайта , которая, как полагают, повышает рейтинг сайта в поисковых системах, особенно в GOOGLE . Вы можете воспользоваться услугой Джакарта SEO Услуги чтобы оптимизировать производительность вашего сайта в поисковых системах, и если у вас есть знания об оптимизации сайта, вы можете оптимизировать свой собственный сайт, применяя методы оптимизации поисковых систем к вашему сайту.
Курс SEO
... и коммуникаторов Курс оптимизации SEO Skmotor предназначен для вас как маркет-мейкера и / или коммуникатора; До этого вам не нужно быть техником, просто знать, как и куда идти. Вы должны быть в состоянии получить доступ к своим страницам на сервере, чтобы получить коды или вести работу другого человека в этом. Вы должны иметь такое же влияние на весь текст, который написан на веб-сайте, который вы хотите оптимизировать. Каждый, кто приходит к нам в Школу рынка,
SEO услуги
Опубликовано на 24 августа 2015 г. в статьи Услуги SEO - Продажа Toyota в Макасаре, кажется, является главной достопримечательностью для людей или людей, которые имеют высокий предпринимательский дух.
SEO VPS
... что большинство SEO-специалистов будут использовать VPS (Virtual Private Server), который в основном является настольным компьютером, который можно использовать для размещения инструментов SEO и маркетинга в социальных сетях"> Я думаю, что большинство SEO-специалистов будут использовать VPS (Virtual Private Server), который в основном является настольным компьютером, который можно использовать для размещения инструментов SEO и маркетинга в социальных сетях. VPS размещается в хостинговой
Многоязычный SEO
Лучшие многоязычные услуги SEO Многоязычные SEO-услуги по переводу Honey переводы в Индии в Ченнае предоставляют вам лучшие услуги. Обычно мы не передаем этот тип конфиденциальной информации клиентов на аутсорсинг, и их секретность продукта будет находиться под строгим контролем, пока мы не доставим конечный продукт нашему клиенту. Благодаря этой фирме SEM вы можете найти очень хороший поиск, который предоставляет лучшие фирмы по многоязычной поисковой оптимизации [SEO], а также
6 эффективных SEO SEO советов
facebook все еще у всех на устах. Неудивительно, что гигантский охват почти 800 миллионов человек по всему миру. Только в Германии задействовано более 20 миллионов пользователей. Тем не менее, большинство областей Facebook являются «огороженным садом», поэтому не все могут войти - это особенно верно для поисковых систем, таких как Google! Как все же быть с точки зрения Facebook
SEO Швейцария
... и крупным компаниям и организациям в Швейцарии, которые знают о SEO (поисковая оптимизация, то есть оптимизация контента, чтобы быть в хорошем положении в результатах поиска). и хотим внедрить инновационную тактику, которая увеличит продажи. Важность SEO В наши дни, когда мы говорим об электронной коммерции, тема SEO-маркетинга идет рука об руку. Но есть проблема: даже специалисты по SEO не могут убедить компании использовать SEO в своем бизнесе, используя простые
SEO курсы
В OC & C 360º Marketing Agency мы предлагаем тренинги для компаний с нашими курсами SEO, чтобы ваши сотрудники знали, как реализовать стратегию SEO на веб-сайте компании, и анализировать основные факторы, влияющие на SEO. Цели нашего Курсы SEO
Что такое SEO? Что это делает?
... что такое SEO, вам нужно разобраться с несколькими частями: Предположим, вы производитель яблок очень высокого качества. Ваш продукт действительно интересен, и вы экспортируете его во многие страны. Как известно большинству из нас, слово «İngilizce apple » используется в английском языке как di Apple Ç. Для звонков из-за рубежа результаты бренда için Apple esi считаются некачественным трафиком на ваш сайт. Вместо людей, которые ищут технологические

Комментарии

SEO SEO в WordPress: что индексировать, а что нет?'>SEO SEO в WordPress: что индексировать, а что нет?
SEO SEO в WordPress: что индексировать, а что нет? Это большой SEO-вопрос на миллион долларов. Я, главным образом, чтобы избежать дублирования контента, следую инструкциям, которые вносит признанный эксперт в этом деле Нил Патель Расширенное руководство по SEO , В моем посте вы можете увидеть полное и подробное объяснение того, что следует и не следует индексировать из вашего блога
Как вы гарантируете, что SEO и SEA усиливают друг друга, а не работают друг против друга?'>Как вы гарантируете, что SEO и SEA усиливают друг друга, а не работают друг против друга?
Как вы гарантируете, что SEO и SEA усиливают друг друга, а не работают друг против друга? Вы хотите начать с SEO и SEA, и у вас есть вопросы или вам нужна помощь? Тогда постучите B & S Media , Наши специалисты по интернет-маркетингу рады помочь вам.
Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO?'>Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO?
Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO? Валерий: Как и предсказывали светлые умы прошлого, информация перемещается на мобильные устройства - так же, как и предсказывалось, довольно скоро индекс для мобильных устройств и настольных компьютеров будет объединен с мобильной версией страницы, которая будет сканироваться первой. На самом деле, очень
Что нам нужно в нашем поясе как SEO, чтобы побеждать в поисковой выдаче и занимать первые места в рейтинге?'>Что нам нужно в нашем поясе как SEO, чтобы побеждать в поисковой выдаче и занимать первые места в рейтинге?
Что нам нужно в нашем поясе как SEO, чтобы побеждать в поисковой выдаче и занимать первые места в рейтинге? Оптимизация для двигателей ответов Google теперь является механизмом ответов, а SEO - разработчиками вопросов. Итак, как мы получаем избранные фрагменты? Начните с низко висящих фруктов, оптимизируя страницы, которые уже ранжируются, чтобы отображаться как избранные фрагменты. Вы можете сделать это, найдя вопросы, за которые вы оцениваете,
Если вы не знакомы с историей Google или не читали мою «SEO часть 1: что такое SEO?
Что нам нужно в нашем поясе как SEO, чтобы побеждать в поисковой выдаче и занимать первые места в рейтинге? Оптимизация для двигателей ответов Google теперь является механизмом ответов, а SEO - разработчиками вопросов. Итак, как мы получаем избранные фрагменты? Начните с низко висящих фруктов, оптимизируя страницы, которые уже ранжируются, чтобы отображаться как избранные фрагменты. Вы можете сделать это, найдя вопросы, за которые вы оцениваете,
SEO отчет 1: что означает SEO на английском языке?
SEO отчет 1: что означает SEO на английском языке? SEO это аббревиатура для английской поисковой оптимизации, которая на венгерском языке поисковая оптимизация Это значит. (Точно, буквально поисковая оптимизация, но это не используется
Так на что нужно обратить внимание, когда вы хотите заняться SEO работой на вашем сайте?
Так на что нужно обратить внимание, когда вы хотите заняться SEO работой на вашем сайте? Знаете ли вы, какие вопросы задавать, и какие ответы будут для вас более точными? В этой статье мы стремимся обобщить эти вопросы и ответы. С самого начала полезно заявить, что мы не намерены прославлять собственный бизнес и дискредитировать наших конкурентов. 1. Избегайте хорошей цитаты Некоторые эксперты по SEO могут давать обещания, такие как bulun, если вы работаете
Мэтт Каттс говорил о негативном SEO в 2012 году: «Что мне делать, если мои конкуренты используют методы спама на моем сайте?
Мэтт Каттс говорил о негативном SEO в 2012 году: «Что мне делать, если мои конкуренты используют методы спама на моем сайте?» Работает ли отрицательный SEO? Разве алгоритм Google не достаточно умен, чтобы идентифицировать отрицательный SEO и предотвратить его уничтожение страницы? Хотя Google как никогда готов обнаружить эту практику, во многом благодаря последним изменения в их
Что делать, если часть вашего сайта был совершенно неизвестен Google просто потому, что у поисковика нет времени его исследовать?
Мэтт Каттс говорил о негативном SEO в 2012 году: «Что мне делать, если мои конкуренты используют методы спама на моем сайте?» Работает ли отрицательный SEO? Разве алгоритм Google не достаточно умен, чтобы идентифицировать отрицательный SEO и предотвратить его уничтожение страницы? Хотя Google как никогда готов обнаружить эту практику, во многом благодаря последним изменения в их
Что значит делать SEO для блоггеров?
Что значит делать SEO для блоггеров? Начните с базы: блог это незаменимый инструмент для перехвата публикой информационных ключевых слов . То есть запросы, которые характеризуются исследовательской целью, связанной с необходимостью иметь ответы. Любые уточнения. Есть исследования, касающиеся экономического аспекта, набранные людьми, которые хотят что-то купить . Для
Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе?
Почему люди, которые борются за свою карьеру в SEO и поисковом маркетинге в Далласе, разыскивают меня, покупают мне ланч и просят у меня совета, когда дело доходит до рынка SEO и SEO в Далласе? Если вы знаете историю вокруг поисковая оптимизация Услуги в области, вы поймете, почему.

? Какую часть трафика, потерянного из-за приостановленной рекламы, восстанавливает органический трафик?
Что это делает?
SEO SEO в WordPress: что индексировать, а что нет?
Как вы гарантируете, что SEO и SEA усиливают друг друга, а не работают друг против друга?
Вы хотите начать с SEO и SEA, и у вас есть вопросы или вам нужна помощь?
Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO?
Облачные пути: поскольку мир SEO непрерывно трансформируется с момента его создания, как вы думаете, что ждет будущее в поисковой оптимизации, то есть, что дальше для SEO?
Что нам нужно в нашем поясе как SEO, чтобы побеждать в поисковой выдаче и занимать первые места в рейтинге?
Итак, как мы получаем избранные фрагменты?
Что нам нужно в нашем поясе как SEO, чтобы побеждать в поисковой выдаче и занимать первые места в рейтинге?