Эволюция поисковых рейтингов Google

  1. 2012: поиски обратной ссылки
  2. 2013: начало конца для ключевого слова
  3. 2014: понимание «качественного контента»
  4. 2015: Скрипучий бум Время для обратной ссылки
  5. содержание
  6. Пользовательский опыт
  7. технический
  8. Социальные сигналы
  9. Обратные ссылки
  10. Что означает последняя эволюция в поиске для вашего сайта?

Микаэла Симпсон, 24 августа 2015 г.

Последнее исследование Searchmetrics, посвященное факторам ранжирования и корреляциям, подтверждает, что вы не можете заниматься SEO без инвестиций в контент. Всего через четыре года ежегодной публикации вам будет сложно найти более ожидаемый выпуск в мире цифрового маркетинга, чем исследование Searchmetrics 'Rating Factors & Correlations.

Сила и авторитет исследований Searchmetrics проистекают из его методологии и размера выборки, анализируя 30 лучших результатов поиска Google по 10 000 поисковых терминов. Показания, появляющиеся из «Факторы рейтинга поиска и рейтинги корреляции 2015» То, что война Google с неестественными обратными ссылками, тонким контентом, манипулированием ключевыми словами и технически неполноценными веб-сайтами становится все более очевидной на страницах результатов поиска.

Здесь мы рассмотрим рост и падение различных факторов ранжирования со времени первого отчета Searchmetrics в 2012 году и исследуем ключевые выводы из последнего отчета.

2012: поиски обратной ссылки

2012: поиски обратной ссылки

Первое исследование в 2012 году стало гигантским шагом вперед в установлении иерархии практик и элементов, которые коррелируют с результатами SEO. В коррелирующих факторах преобладали количество обратных ссылок и социальных сигналов.

Ключевые результаты 2012 года:

  • Сигналы социальных сетей (например, Facebook Shares / Likes / Comments, Tweets) показали чрезвычайно высокую корреляцию с рейтингами.
  • Количество обратных ссылок было на втором месте по корреляции с хорошим рейтингом.
  • Была отмечена ценность наличия комбинации последующих и «nofollow» ссылок для создания более «естественного» профиля обратной ссылки.
  • Доменные имена, включающие ключевое слово, соотносятся с топ-рейтингом.

2013: начало конца для ключевого слова

Исследование 2013 года значительно улучшилось по сравнению с предшественником, учитывая множество добавленных факторов ранжирования, включая скорость сайта, количество внутренних ссылок и использование ключевых слов в теле. Исследование 2013 года значительно улучшилось по сравнению с предшественником, учитывая множество добавленных факторов ранжирования, включая скорость сайта, количество внутренних ссылок и использование ключевых слов в теле Ключевые результаты 2013 года:

  • Конец «жесткой оптимизации ключевых слов».
  • Важность ключевых слов в URL или домене значительно снизилась.
  • Важность ключевых слов в тексте привязки обратных ссылок также уменьшилась.
  • Замена ключевого слова была содержанием, с большим количеством текста и большим количеством интеграций СМИ, коррелирующих с более высоким рейтингом.
  • Сигналы социальных сетей продолжали сильно коррелировать с хорошим рейтингом.
  • Количество обратных ссылок по-прежнему было ключевым, однако качество обратных ссылок также стало важным фактором.
  • Также было показано, что технические факторы, такие как URL-адреса, метаописания и H1, важны не столько для достижения высоких рейтингов, сколько для избежания негативного влияния на ранжирование.

2014: понимание «качественного контента»

2014 год был годом Panda 4.0 и 4.1. Алгоритм Panda предназначен для предотвращения появления сайтов с некачественным контентом в топе результатов поиска Google. Считалось, что обновления алгоритма 4.0 и 4.1 повлияли на 7,5% и 3-5% поисковых запросов соответственно , Google очень серьезно относился к определению качественного контента. Это было отражено в исследовании Searchmetrics 2014. Еще раз, больше факторов рейтинга были добавлены к исследованию, особенно вокруг содержания. Это помогло дать более четкое определение тому, что именно квалифицируется как «Качественный контент». 2014 год был годом Panda 4 Ключевые результаты 2014 года:

  • Высококачественный контент был определен в качестве ключевого фактора ранжирования и определялся свойствами, включая использование связанных терминов, большее количество слов и большее обогащение медиа.
  • Технические характеристики вновь оказались ключевым фактором, способствующим хорошему ранжированию. Эти факторы включают короткое время загрузки и правильное использование мета-тегов.
  • В очередной раз количество и качество обратных ссылок сильно коррелировало с лучшими рейтингами сайтов.
  • Корреляция между социальными сигналами и рейтингами оставалась сильной.
  • Пользовательские сигналы впервые были измерены как фактор ранжирования и оказались важными, с более высокими показателями кликов, более низкими показателями отказов и более высоким временем пребывания на сайте, что коррелирует с рейтингом.

2015: Скрипучий бум Время для обратной ссылки

Так же, как и в предыдущие годы, исследование этого года классифицировало факторы ранжирования по 5 предметам;

  1. содержание
  2. Пользовательский опыт (добавлен в 2014 году)
  3. технический
  4. Социальные сигналы
  5. Обратные ссылки

Дизайн инфографики, однако, кардинально изменился, сместившись от верной гистограммы к интерпретации колоды карт. Я далек от этого, но пусть это ничего не отнимает от содержания исследования. * Дизайн инфографики, однако, кардинально изменился, сместившись от верной гистограммы к интерпретации колоды карт

Ключевые результаты 2015 года:

содержание

Следуя тенденции 2014 года, исследование 2015 года подчеркивает, что высокое качество и релевантный целостный контент важнее, чем когда-либо. Факторы, составляющие «Качественный контент», включают:

  • Используйте маркеры, и чем их больше, тем лучше.
  • Использование релевантных терминов, тех отдаленных релевантных терминов для исходного поискового запроса. Например, соответствующие термины на странице о отбеливании зубов могут включать «лазер», «улыбка» и «окрашивание».
  • Более высокое значение слова. Среднее количество слов для 30 лучших результатов увеличилось с 902 в 2014 году до 1140 в 2015 году.
  • На страницах с высоким рейтингом, как правило, больше слов, но их легче читать. Есть много онлайн-инструментов, которые позволяют вам проверить читаемость вашего контента, такой как этот ,

Интересным открытием стало то, что в 100 лучших результатах поиска было найдено больше внутренних страниц для 10 000 поисковых запросов. Как известно, миссия Google состоит в том, чтобы предоставить пользователю страницу, которая обеспечивает наиболее точный ответ на данный поисковый запрос. Если вы оптимизируете страницы за пределами своей домашней страницы для тем, которые важны для вашей целевой аудитории, похоже, что теперь вы с большей вероятностью воспользуетесь этими преимуществами и с меньшей вероятностью будете вытеснены более мощными, но менее актуальными домашними страницами. конкурентов.

В 2015 году важность всех ключевых факторов снова упала. Важность использования ключевых слов в ссылках, доменных именах, URL-адресах, основном тексте, заголовках и метаописаниях снизилась. Это не значит, что мы можем забыть о ключевых словах. Любой хороший контент даст ответ на то, что хотят знать наши клиенты, а исследование ключевых слов покажет нам, что это такое. Тем не менее, стратегия ключевых слов без контентной стратегии позволит вам быстро перейти к SEO дикой природы.

Пользовательский опыт

Измеренные впервые в 2014 году, сильные корреляции пользовательских сигналов с рейтингами вновь подтверждаются в 2015 году. Ключевые сигналы включают в себя;

  • Высокий рейтинг кликов. Средний CTR для позиции 1 составляет 32%.
  • Низкий показатель отказов. Средний показатель отказов для позиции 1 составляет 36%.
  • Пришло время на сайте. Среднее время на месте для позиции 1 составляет 2:13 минут.
  • Локальная реклама имеет отрицательную корреляцию с рейтингом.

технический

Благодаря тому, что пользователи все чаще находятся в движении и получают доступ к страницам с мобильных устройств, удобство и скорость использования мобильных устройств становятся как никогда важными. Адаптивный веб-дизайн и скорость сайта сильно зависят от рейтинга. Средняя скорость сайта за 1,16 секунды для 10 лучших результатов поиска и 1,20 для 30 лучших.

Социальные сигналы

Google по-прежнему утверждает, что в своем алгоритме не учитывает социальные сигналы, но корреляция между ними и рейтингами была чрезвычайно сильной в течение многих лет. В этом году учеба ничем не отличается. Независимо от точной причины и следствия между социальными сигналами и рейтингом, факт заключается в том, что социальные сигналы остаются важными для узнаваемости бренда и помогают направлять органический трафик на сайты с высоким рейтингом.

Обратные ссылки

Наиболее спорным выводом исследования этого года является его утверждение о снижающейся важности обратных ссылок. Однако, если кто-то скажет вам, что обратные ссылки больше не важны, верьте этому на свой страх и риск. Обратные ссылки по-прежнему являются одним из наиболее сильно коррелированных факторов с хорошим рейтингом, но Searchmetrics обнаружили, что сила этой корреляции уменьшилась и предсказывает ее дальнейшее снижение. В течение некоторого времени манипулирование обратными ссылками было проблемой для Google. Разумно полагать, что если Google сможет улучшить сбор и интерпретацию других данных, таких как пользовательские сигналы, то они могут обоснованно придавать большее значение этим факторам и нивелировать силу обратных ссылок, которые они всегда пытались проверить. Другой потенциальной причиной снижения корреляции между обратными ссылками и рейтингами является тот факт, что ссылки как механизм совместного использования становятся все менее актуальными, поскольку социальный обмен и теги становятся все более предпочтительным способом рекомендовать веб-страницу друзьям.

Что означает последняя эволюция в поиске для вашего сайта?

Имея в своем распоряжении пять лет исследований, мы знаем, что любые нахальные ярлыки успеха SEO, которые вы можете найти сегодня, наверняка будут уничтожены. Кроме того, на странице и технические факторы теперь дано. Внедрение лучших практик в этих областях имеет решающее значение для вашего рейтинга, но больше не является дифференцирующим фактором и не будет достаточным, чтобы поднять вас над вашими конкурентами. В конечном итоге все указывает на содержание. Там нет быстрого доступа к предоставлению выдающегося контента, который ваша аудитория жаждет, любит и делится. После войны на двух фронтах с ключевыми словами и обратными ссылками легко понять, почему Google стремится улучшить свою способность правильно определять «качественный контент» и почему веб-гигант не боится придавать ему высокий уровень важности в своей выдаче поисковой выдачи. алгоритмы.

* (Есть ли кто-нибудь, кто действительно любит интерпретацию? Я хотел бы услышать ваши мысли в Твиттере .)

Поделиться этой статьей

Похожие

20 способов получить обратные ссылки
... сылки, используя традиционные методы? И еще, чтобы сегодняшние поисковые машины их ценили и не рисковали? Получение обратных ссылок для SEO это не простой вопрос, и самое главное, это долгосрочная деятельность . Обновление 21.2. 2014 - Процедуры, указанные ниже, все еще действительны, но эти процедуры должны использоваться с идеей
Аудит сайта - SEO анализ сайта
Вы слышали о SEO WEB AUDIT? Вы хотите получить лучшие результаты поиска? Хотите понять, почему ваша домашняя страница не входит в ТОП-10 в Google? Проще говоря: у вас есть реальный шанс попасть в топ-10 в поисковых системах, таких как Google, Bing и т. Д., Если у вас есть «чистый» сайт, будь то домашняя страница, блог или коммерческий сайт. К сожалению, только очень немногие предприятия делают. Почему это так?
Google объясняет, что означает «бюджет сканирования» для веб-мастеров
Гэри Иллиес из Google написал пост в блоге под названием Что означает бюджет сканирования для Googlebot , В нем он объясняет, что такое бюджет сканирования, как скорость сканирования ограничивает работу, что такое спрос на сканирование и какие факторы влияют на бюджет сканирования
Мониторинг негативного SEO для вашего сайта
Q: Как можно узнать, был ли он затронут негативным SEO? A: Отрицательное SEO - большая проблема для веб-мастеров. Когда конкурент жалуется на ваш сайт, это может повлиять на ваш рейтинг и получить ручное действие от Google. Если вы столкнулись с негативным SEO, вы должны были что-то сделать, чтобы нарушить Условия использования Google. Это может быть нарушение на странице, например заполнение ключевыми словами, или нарушение на удаленной
Google проигрывает Amazon
... для покупок. Это было здорово для исследования, но быстрое сравнение продуктов было бы неуклюжим и гигант электронной коммерции, Amazon убил их. Google на самом деле ничего не продавал, так что это было просто препятствие в процессе покупки чего-либо. По мере того, как Amazon увеличивал количество своих продуктов и продвигал их на рынок, они начали получать все больше продаж / клиентов. В конечном итоге большинство из этих клиентов просто обратились к Amazon, а не к поисковому окну Google.
Что AdWords только что случилось с поисковой выдачей Google ?!
... ссылки сайта, динамические структурированные фрагменты, расширения местоположения и расширения вызова для объявлений RHS, что является заметным улучшением.
Что такое SEO? Что это делает?
Аббревиатура поисковой оптимизации, SEO, является турецким эквивалентом поисковой оптимизации и может быть определена как процесс увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поисковой системы. Что такое SEO? Чтобы точно понять, что такое SEO, вам нужно разобраться с несколькими частями: Предположим, вы производитель яблок очень высокого качества. Ваш продукт действительно интересен, и вы экспортируете
Профессиональные SEO услуги для вашего сайта
Профессиональные услуги SEO - один из самых важных аспектов для успешного веб-сайта. Вся тяжелая работа, которую вы выполняете, чтобы иметь привлекательный и функциональный дизайн, а также ценный и полезный контент, не имеет смысла, если никто не видит результат. Профессиональные SEO услуги для вашего сайта
Инструменты Google для SEO
Наше агентство предлагает вам несколько инструментов, которые помогут вам понять естественные ссылки и лучше понять оптимизацию вашего сайта. Функции Google Поиск " site: yoursite.com ": позволяет просматривать страницы вашего сайта, проиндексированные поисковой системой. Поиск " site: ключевое слово yoursite.com ": позволяет увидеть страницу вашего
Основные SEO Советы для вашего сайта
... для вашего сайта и несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. Некоторые из наиболее важных элементов для SEO происходят на реальных страницах сайта. Вы можете много слышать о построении ссылок,
Что такое SEO?
... ссылки на основе купленных ссылок или ссылок низкого качества отклоняются. ---------------------- Каждую неделю UBA предлагает вам краткое и актуальное объяснение слов, которые теперь являются частью повседневной жизни нашего сектора деятельности. Программная покупка, кураторский контент, виртуальная реальность ... стали неизбежными условиями. UBA решила предоставить вам ключи, чтобы лучше их понять. Каждую неделю новое слово «Что есть» будет представлено в ссылках

Комментарии

Знаете ли вы, что социальные сети стали одним из основных критериев в рейтинге вашего сайта в современной поисковой системе Google?
Знаете ли вы, что социальные сети стали одним из основных критериев в рейтинге вашего сайта в современной поисковой системе Google? Поэтому настоятельно рекомендуется оптимизировать бесплатные услуги SEO с помощью социальных сетей - и вы можете сделать это самостоятельно. Это неотделимо от тенденции поисковой системы Google оценивать ваш веб-сайт на основе количества лайков и комментариев, которые получает ваш фанат страниц, сколько твитов вы получаете, сколько раз ваш контент передается, сколько
Что делать, если часть вашего сайта был совершенно неизвестен Google просто потому, что у поисковика нет времени его исследовать?
Вам не кажется, что пришло время прекратить выбирать глупые слова и фразы, на которые вы хотите претендовать, потому что это то, что говорят ваши товары или услуги?
Вам не кажется, что пришло время прекратить выбирать глупые слова и фразы, на которые вы хотите претендовать, потому что это то, что говорят ваши товары или услуги? Вы когда-нибудь думали, что хотят потребители? И как они ищут это в поисковике? Semantic SEO направлена ​​на оптимизацию интернет-магазина или ваш веб-сайт для любого поиска, который может привести к вашим продажам - вот почему у
Например, знаете ли вы, что, несмотря на то, что YouTube принадлежит Google, первые три видео в Google не всегда совпадают с тремя самыми популярными на YouTube?
Например, знаете ли вы, что, несмотря на то, что YouTube принадлежит Google, первые три видео в Google не всегда совпадают с тремя самыми популярными на YouTube? И даже видео с результатами Google в Интернете будут отличаться от их результатов! Попробуйте поискать «как починить сушилку» во всех трех поисках и посмотрите, что вы придумали: Это не точная наука, но есть
А теперь как насчет вашего веб-сайта, хорошо ли он оптимизирован и появился на первой странице поиска Google по ключевому слову "Ключевые слова" вашего бизнеса?
А теперь как насчет вашего веб-сайта, хорошо ли он оптимизирован и появился на первой странице поиска Google по ключевому слову "Ключевые слова" вашего бизнеса? Веб-сайт является «активом» для вашего бизнеса, который может увеличить стоимость продаж и брендинга вашего бизнеса, веб-сайт ничем не отличается от ваших маркетологов, но веб-сайт отличается от людей, которые имеют ограниченное время, веб-сайт работает 24 часа в течение 7 дней, 4 недель, 12 месяцев безостановочно, неутомимо,
Каким бы хорошим ни был контент вашего сайта, как кто-то может дать вам отзыв или упомянуть, если невозможно узнать о существовании вашего сайта?
Каким бы хорошим ни был контент вашего сайта, как кто-то может дать вам отзыв или упомянуть, если невозможно узнать о существовании вашего сайта? Это как порка, которая ест свой хвост. Это все равно, что притворяться, что находят работу в предположении, что только те, кто имел опыт, могут быть наняты. Как кто-то будет вас нанимать, если вам необходимо иметь опыт работы; Но если в то же время единственный способ получить опыт - это нанять вас первым? Нечто подобное происходит и с темой ссылок.
Какие ключевые слова генерируют трафик, какие потенциальные ключевые слова, как их расставить по приоритетам, какие ключевые слова ориентировать на Google?
Что касается вашего сайта, что является самым важным?
Что касается вашего сайта, что является самым важным? Что это привлекательно? Что это представляет миссию вашей школы? Что это выглядит хорошо? Все это здорово, но они бесполезны, если ваш сайт не виден . Как вы гарантируете, что ваш сайт не потеряется из-за бесчисленного количества результатов, которые появляются в поисковых системах, таких как Google? Введите: поисковая оптимизация (SEO). SEO - это процесс, направленный на повышение видимости вашего сайта и рейтинга
Как вы гарантируете, что ваш сайт не потеряется из-за бесчисленного количества результатов, которые появляются в поисковых системах, таких как Google?
Как вы гарантируете, что ваш сайт не потеряется из-за бесчисленного количества результатов, которые появляются в поисковых системах, таких как Google? Введите: поисковая оптимизация (SEO). SEO - это процесс, направленный на повышение видимости вашего сайта и рейтинга в результатах поисковых систем - чем выше рейтинг, тем выше вероятность того, что ваш сайт увидят. Но как вы узнаете, как будет складываться ваш сайт? Есть несколько способов повысить видимость и рейтинг вашего сайта.
Прочитав эту статью, считаете ли вы, что оптимизировали стратегию внутренних ссылок вашего сайта?
Прочитав эту статью, считаете ли вы, что оптимизировали стратегию внутренних ссылок вашего сайта? Поднимите настроение и расскажите нам свои сомнения и опыт!
После всего, что мы только что увидели, вы согласитесь со мной, что это не такая уж сложная вещь, верно?
После всего, что мы только что увидели, вы согласитесь со мной, что это не такая уж сложная вещь, верно? Установка Google Analytics в WordPress или добавление любых других функций на ваш сайт почти всегда возможны с помощью плагина. Поэтому неудивительно, что WordPress будет королем CMS , с долей рынка более 60%. Всегда помните о важности лучшего понимания своей аудитории

Что означает последняя эволюция в поиске для вашего сайта?
Есть ли кто-нибудь, кто действительно любит интерпретацию?
?сылки, используя традиционные методы?
И еще, чтобы сегодняшние поисковые машины их ценили и не рисковали?
Вы хотите получить лучшие результаты поиска?
Хотите понять, почему ваша домашняя страница не входит в ТОП-10 в Google?
Почему это так?
Что AdWords только что случилось с поисковой выдачей Google ?
Что такое SEO?
Что это делает?