Ваши платные поисковые объявления производят правильное впечатление?
- Вы платите за неправильные показы?
- Какая трата!
- Неправильное впечатление
- Поиск потерянных IS (ранг)
- Поиск потерянных IS (бюджет)
- Исправление вещей
- Заключение
Доля показов - интересная метрика платного поиска. На первый взгляд, вы можете утверждать, что доля показов - довольно бесполезный показатель , На самом деле, я признаю, что годами доказывал, что показы действительно не являются важной мерой успеха платного поиска.
На самом деле, после аудит тысяч платных поисковых аккаунтов В Disruptive Advertising мы обнаружили, что доля показов - это часто разница между эффективными и неэффективными кампаниями.
Вы платите за неправильные показы?
Как правило, большинство рекламодателей считают платные показы в поиске «бесплатными». И это имеет смысл; Оплачиваемая реклама в поиске основана на модели цены за клик (CPC), а не модели цены за клик (CPM).
Если вы получаете 1000 показов и всего один клик, вы платите только за один клик, верно?
Технически это правда, но в платной поисковой рекламе есть скрытая экономия. Если вы не можете позволить себе платить за дополнительные клики, Google прекращает показ ваших объявлений.
Таким образом, если вы не можете платить за большее количество кликов, вы не можете платить за большее количество показов.
Эта скрытая экономика напрашивается на вопрос: «Вы платите за неправильные показы?». В конце концов, если показы обходятся дорого, вы действительно не можете позволить себе тратить свой бюджет на неправильные показы (и, соответственно, клики).
Какая трата!
Чтобы ответить на этот вопрос, нам нужно взглянуть на ваши ключевые слова. Откройте свой платный поисковый аккаунт, настройте диапазон дат на последние три-шесть месяцев, а затем выберите вкладку с надписью «Ключевые слова».
После этого выберите раскрывающееся меню «Фильтр» и создайте новый фильтр для Conv. ставка <2% . Это должно выглядеть так:
Нажмите «Применить», и вы получите список, который выглядит следующим образом:
Видите проблему здесь? Одиннадцать процентов их рекламных расходов платят за пять плохо конвертируемых ключевых слов!
Неправильное впечатление
Очевидно, что тратить деньги на показы, которые не приводят к конверсиям, расстраивает. К сожалению, поскольку у большинства рекламодателей ограниченный бюджет, все эти потраченные впустую рекламные расходы также имеют последствия для других их кампаний.
Здесь вещи начинают становиться интересными. Измените свой фильтр на Conv. ставка> 2% , нажмите Столбцы> Изменить столбцы , а затем выберите «Поиск потерянного IS», «Поиск точного соответствия IS» и «Поиск Impr. поделись »вот так:
Вы получите список, который выглядит примерно так:
Теперь вы можете видеть, как потраченные впустую рекламные расходы высасывают бюджет из лучших ключевых слов.
Проверьте второе ключевое слово. Коэффициент конверсии составляет 8,28 процента, но он получает только одну треть потенциального объема показов - даже когда вводится точное ключевое слово!
Вопрос в том, почему?
Поиск потерянных IS (ранг)
Если вы посмотрите на столбец Search Lost IS, вы увидите, что этот клиент теряет 50,54 процента потенциальных показов из-за проблем с рейтингом.
Вы знаете что это значит? Их ставки слишком низкие.
Когда ключевое слово конвертирует этот максимум, это большая проблема. Большие фрагменты рекламного бюджета расходуются на ключевые слова, которые почти ничего не делают для клиента, в то время как их лучшие ключевые слова не имеют достаточного бюджета для правильного ранжирования!
Самый простой способ исправить это просто поднять ставки , Тем не менее, вы должны помнить, что повышение ваших ставок и рейтинга происходит за определенную плату. Ваша цена за клик будет увеличиваться, увеличивая цену за конверсию, что в конечном итоге увеличивает цену за конверсию.
Если ключевое слово является явным победителем, как это, это не имеет большого значения, но если это ключевое слово едва выгодно при той цене за клик, на которой оно находится в настоящее время, повышение цены за клик для повышения доли показов может быть не лучшей идеей.
Поиск потерянных IS (бюджет)
Объявления с низким рейтингом - не единственный способ потерять долю показов. Помните, что если вы платите за неправильные показы и клики, вы не можете позволить себе платить за правильные.
Теперь отчет по ключевым словам не отображается Поиск Lost IS (бюджет) так что вам нужно найти его в отчете о кампаниях. Запишите, в каких кампаниях находятся ваши ключевые слова с высокой эффективностью, и нажмите на эти кампании на вкладке Кампании.
Как только вы окажетесь в кампании, добавьте столбец для Search Lost IS (бюджет). Это позволит вам увидеть процент потенциальных показов, которые теряются в этой кампании из-за ограничений бюджета.
Помните это ключевое слово с коэффициентом конверсии 8,28 процента? Это была кампания, которая теряла 77 процентов своей доли показов из-за бюджетных ограничений.
Это означало, что ключевое слово получало только 33 процента потенциальных показов, а сама кампания получала только 23 процента возможных показов из-за недостаточного бюджета.
И куда уходил весь этот бюджет? Это платило за бесполезные впечатления!
Я начинаю ощущать возможность здесь. Ты?
Исправление вещей
Как только вы узнаете, какие ключевые слова вызывают неправильные показы, а какие производят отличное впечатление, исправить положение на самом деле довольно просто.
Сократите бюджет из ваших хромых ключевых слов. Им это не нужно. Затем перенаправьте эти расходы на свои ключевые слова. Ваши ключевые слова должны получать не менее 90 процентов доступной доли показов.
Это может показаться простым исправлением, но оно действительно работает. Вот что произошло с этим клиентом, когда мы перенаправили его бюджет с его бесполезных ключевых слов на их высокоэффективные ключевые слова:
Буквально на следующий день после того, как мы изменили условия для нашего клиента, их объявления показывались для правильных поисков в два раза чаще! Да, и продажи выросли более чем на 50 процентов в течение месяца. После года оптимизации продажи выросли почти на 200 процентов.
Заключение
Таким образом, хотя доля показов может и не быть конечной мерой успеха платного поиска, доля показов остается невероятно важным показателем для отслеживания.
Только помните, у каждого клика есть цена. Плата за один клик означает, что вы не можете заплатить за другой. И если вы тратите свой бюджет на неправильные клики, у вас не будет бюджета, чтобы платить за правильные.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
Об авторе
Похожие
Поиск работы - Бесплатный поиск работы, подбор персонала... поиск работы, подбор персонала «Кандидаты, пришедшие из Portal Jobs, очень высокого качества и соответствуют требованиям должности и характеру предлагаемой работы». Шелли, директор по подбору персонала Horizon Technologies Так почему же мы номер один в Израиле? Вы оптимизированы? Используйте SEO-анализ
Существует множество небольших способов проверить, окупаются ли ваши усилия по оптимизации ключевых слов для вашего веб-сайта. Вы будете знать, что вы достигаете оптимизации поисковой системы, когда ваш трафик увеличивается, когда вы вводите ключевые слова, которые вы используете, в поисковой системе и фактически находите свой собственный сайт. Есть много инструменты это поможет вам проверить то или иное, так что вы можете настроить SEO Вы контролируете свои ключевые слова?
Я сижу прямо в аэропорту в Копенгагене и жду, чтобы перейти к нескольким встречам с клиентами. Поэтому, пока я сижу здесь и жду, когда мой кофе достигнет температуры, при которой можно безопасно залить его через горло, я просто хочу написать короткий пост о ключевых словах. Не потому, что в этом есть что-то инновационное, но, тем не менее, я вижу много сайтов, которые не фокусируются на своих ключевых словах. Идея для этого поста пришла вчера, когда я разговаривал с новым клиентом, у Если вы нанимаете SEO-компанию или SEO-фрилансера?
Чтобы решить, использовать ли услуги SEO-компании или фрилансера SEO, вам сначала необходимо полностью понять процесс и обслуживание SEO. Поддержка SEO требует больших усилий и энергии. SEO не просто останавливается, когда ваш сайт начинает работать. Это требует последующих действий после этого в течение длительного периода. SEO - это довольно обширный процесс, который требует постоянного контроля и отслеживания всех усилий по оптимизации. Ежемесячный анализ необходим для того, чтобы оптимизировать Можете ли вы использовать AdSense и партнерские объявления на одной веб-странице?
Здесь, на ShoutMeLoud, я говорю о Google AdSense и аффилированного маркетинга все время и продолжают получать вопросы, связанные с тем же. Один из наиболее часто Поисковая оптимизация Сан-Франциско
... поисковые системы! В среднем американцы совершают более 60 онлайн-поисков в месяц, большинство из которых работают в Google. Когда вы ищете новую услугу или продукт, проще всего обратиться к поисковой системе, не выходя из собственного дома. С нашей преданной службой вы можете включить Google или Yahoo! Поисковые системы превращаются в мощный инструмент с возможностями привлечения ваших клиентов к вам. Поисковая оптимизация, или SEO, была стратегией интернет-маркетинга целую Как автоматически сделать ваши изображения SEO дружественными
Программы чтения с экрана, используемые лицами с ослабленным зрением или программами повествования и сканерами, используют тег alt (также известный как alt text), чтобы понять, что такое изображение. Точно так же, когда браузер не может загрузить изображение (из-за медленного соединения и т. Д.), Это то, что браузеры показывают на экране. На SEO инструменты Я однажды прочитал: «Чем больше вы оптимизируете Локальный поиск SEO Факторы рейтинга для бизнеса
Каждый год компания под названием Moz собирает несколько лучших SEO-специалистов в стране. Они объединяют свои ресурсы и опыт, которые затем скомпилированы в так называемые факторы ранжирования Local Pack и Local Organic. Каждая область специфична и важна, особенно для местных предприятий, 15 бесплатных инструментов SEO, которые вы можете использовать
... ispolzovat-1.jpg" alt=""> SEO Keywordtool.io, очень полезное приложение для улучшения своей работы, представляет собой инструмент, который предоставляет более 700 вариантов ключевых слов с одним ключевым словом, которое имеет отношение к теме. Например; поможет вам с более чем 700 самых популярных внештатный SEO консультант
Вы обновленный внештатный консультант SEO ??? "8 SEO-блогов, которые вы не можете пропустить!" Если вы посвятите себя SEO , тогда вы будете знать, что обновление чрезвычайно важно. Google каждый SEO копирайтинг? Не существует Но если вы пишете хорошо, вы уже знаете, как это сделать
... поисковых систем. Написано для людей Как вы пишете текст для SEO ? Вопрос похож на « какие ключевые слова для моего сайта ». Ответ таков: вы пишете текст для людей, которые должны его прочитать. Вот почему никто не может научить вас писать для SEO, заниматься SEO копирайтингом. Поскольку SEO-копирайтинга не существует, и если вы попытаетесь
Комментарии
Например, вы можете знать, какой контент вы хотите создать или какие ссылки вы хотите создать, но сколько из них понадобится?Например, вы можете знать, какой контент вы хотите создать или какие ссылки вы хотите создать, но сколько из них понадобится? Сколько вы инвестируете? Основной целью здесь является общий органический трафик. Понимание этих аспектов цели «трафик» позволит вам правильно распределить ресурсы и установить набор основных мер для успеха кампании. Коэффициент конверсии Коэффициент конверсии не обязательно является частью Например, вы можете знать, какой тип контента вы хотите создать или какие ссылки вы хотите создать, но сколько из них вам понадобится?
Например, вы можете знать, какой тип контента вы хотите создать или какие ссылки вы хотите создать, но сколько из них вам понадобится? Сколько вы будете инвестировать? Основная цель, о которой стоит беспокоиться, это ваш общий органический трафик. Сколько вы хотите увидеть и как быстро вы хотите построить к этому моменту? Понимание этих аспектов вашей цели «трафика» позволит вам правильно распределить ресурсы и установить базовый показатель для успеха в вашей общей кампании. Но как вы используете свои ресурсы для наиболее эффективных и действенных результатов SEO - и как вы можете гарантировать, что вы увидите результаты раньше, чем позже?
Но как вы используете свои ресурсы для наиболее эффективных и действенных результатов SEO - и как вы можете гарантировать, что вы увидите результаты раньше, чем позже? Ну, это как раз то, что является нашей областью знаний, так что оставайтесь с нами, и мы расскажем вам. Но прежде чем идти дальше ... Сколько времени занимает SEO? Важно отметить, что эта статья о 5 способах быстрого повышения вашего рейтинга сопровождается большим блестящим предупреждением Но что вы делаете с этими ключевыми словами и как вы решаете, на чем вы должны сосредоточить свои усилия?
Но что вы делаете с этими ключевыми словами и как вы решаете, на чем вы должны сосредоточить свои усилия? Здесь вам нужно провести анализ ключевых слов. Мы недавно смотрели Потрясающая Доска Пятницы от превосходной Бритни Мюллер кто представил электронную таблицу для оценки ваших популярных возможностей сниппета. Мы пошли дальше и взяли это и создали Если вы это сделали, вы на самом деле не обычный блоггер, а теперь вы?
Если вы это сделали, вы на самом деле не обычный блоггер, а теперь вы?) Но Panda имеет МНОГИЕ последствия для любого блоггера, потому что с качеством контента можно многое сделать. Как человек решает, является ли страница удивительной? По сути, Panda - это искусственный интеллект, созданный для этого, и он довольно хорош в этом. Но как только ваши потребители попадают на вашу страницу, как вы заставляете их делать то, что вы от них хотите?
Но как только ваши потребители попадают на вашу страницу, как вы заставляете их делать то, что вы от них хотите? Правильный контент и размещение контента очень важны. Если вы хотите, чтобы ваши покупатели покупали товар, подписывались на что-то, например, на новостную рассылку или список рассылки, вам нужно будет не только заставить их заходить на ваш сайт, но и направлять их. Думайте о SEO как о клее, который подходит для разных стратегий и работ, а не работает в одиночку. Это значительно увеличит Как вы гарантируете, что вы минимизируете вероятность того, что вас обойдут ваши синдицированные материалы?
Как вы гарантируете, что вы минимизируете вероятность того, что вас обойдут ваши синдицированные материалы? Как эффективные способы синдикации могут помочь вам достичь ваших целей контент-маркетинга? 1. Избегайте быть обделенным в поиске Чтобы избежать проблем с дублированием контента и избежать штрафов со стороны поисковых систем, вот несколько вещей, которые вы должны сделать: Rel = канонический тег Маркетологи, которые повторно публикуют контент, Какой максимальный бюджет вы хотите тратить на свои объявления каждый месяц?
Какой максимальный бюджет вы хотите тратить на свои объявления каждый месяц? Вы можете указать максимальный бюджет для рекламы заранее. Оптимизируя свои объявления, вы можете привлечь больше посетителей на свой сайт за тот же бюджет. В долгосрочной перспективе вы достигнете более высокого дохода с кампаниями Google Adwords. Само собой разумеется, что ключевые слова с высокой конкуренцией повлекут за собой более высокие затраты. Конечно, для небольших веб-сайтов и организаций целесообразно Если вы обеспокоены проблемами сексуального здоровья, вы, вероятно, знаете о сиалис 20 мг сколько времени на работу , Как вы можете прочитать правильные данные о как быстро работает сиалис ?
Какой максимальный бюджет вы хотите тратить на свои объявления каждый месяц? Вы можете указать максимальный бюджет для рекламы заранее. Оптимизируя свои объявления, вы можете привлечь больше посетителей на свой сайт за тот же бюджет. В долгосрочной перспективе вы достигнете более высокого дохода с кампаниями Google Adwords. Само собой разумеется, что ключевые слова с высокой конкуренцией повлекут за собой более высокие затраты. Конечно, для небольших веб-сайтов и организаций целесообразно Когда вы вводите быстрый поиск чего-либо, как часто вы попадаете на 5-ю или 6-ю страницу поиска Google?
Когда вы вводите быстрый поиск чего-либо, как часто вы попадаете на 5-ю или 6-ю страницу поиска Google? Да, не очень часто! На самом деле - в мире, где проживает поколение заведомо ленивых людей, вы можете поспорить, что большинство людей едва ли когда-либо дойдут до третьего! Итак, есть ли вещи, которые вы любите или ненавидите на сайтах, которые вы видели?
Итак, есть ли вещи, которые вы любите или ненавидите на сайтах, которые вы видели? Вещи, которые вы любите или вещи, которые вы ненавидите? Мы будем рады их услышать!
Вы платите за неправильные показы?
Вы платите за неправильные показы?
Если вы получаете 1000 показов и всего один клик, вы платите только за один клик, верно?
Вопрос в том, почему?
Вы знаете что это значит?
И куда уходил весь этот бюджет?
Ты?
Шелли, директор по подбору персонала Horizon Technologies Так почему же мы номер один в Израиле?
Вы оптимизированы?
Написано для людей Как вы пишете текст для SEO ?