Главная › Новости

Как сэкономить на продвижении? Формула KEI для KeyCollector.

Опубликовано: 02.09.2018

Как сэкономить на продвижении в инстаграм ?

Каждый день в мире создаются тысячи новых сайтов, но так как ТОП-10 бывает только один, то уровень конкуренции в SEO постоянно растет. Поэтому чтобы успешно продвигать сайт в поиске нужно уметь не только подбирать ключевые слова, но и оперативно анализировать уровень конкуренции по тому или иному запросу.

В противном случае можно упереться в два-три наиболее конкурентных запроса и «просадить» весь бюджет и месяцы усилий только на них, в то время как рядом могут находиться такие же частотные и выгодные запросы, только с уровнем конкуренции в 10 раз меньше.

Как оценить уровень конкурентности в поисковых системах?

Я вижу три важнейших составляющих для оценки современного уровня конкуренции в поиске:

Начнем по порядку.

Оценка рыночной ниши.

Очень важно определить количество конкурентов, с которыми придется столкнуться в процессе оптимизации. От этого зависит, насколько в принципе будет эффективно продвинуться под тот или иной ключ. Ведь вполне может быть, что количество будущих переходов из поиска мизерно по сравнению с общим количеством сайтов-конкурентов, которые предлагают информацию по этой же теме.

Такая оценка позволяет более реально взглянуть на конкретные ключевые запросы и выбрать из них те, которые имеют минимум конкурентов, но при этом пользуются максимальной популярностью у пользователей.

Самый простой, можно даже сказать, примитивный способ оценить плотность конкурентов – это сравнить общее количество страниц в индексе по запросу и частоту ввода этого запроса в поиск . Как это сделать – рассмотрим чуть ниже в разделе «Стандартная формула KEI». Таким образом, легко получить количественную характеристику поисковой ниши по каждому планируемому к продвижению запросу.

А для качественной характеристики достаточно простым будет использование показателя стоимости одного перехода по ключевому запросу в рекламной сети Яндекса или Google. В этом случае, очевидно, чем дороже клик – тем более занята данная ниша на рынке и тем сложнее в итоге будет в нее вклиниться новому игроку.

Оценка общего уровня развития конкурентов.

Важно не только понять, насколько много конкурентов по тому или иному запросу, но и какие они – эти конкуренты? Ведь одно дело бороться с аналогичным по уровню развития сайтами и совсем другое – пытаться вытеснить старый и мощный веб-проект с огромной аудиторией и серьезными вложениями в его развитие. Грубо говоря, если первые 10 сайтов являются международными мегапорталами, то шансов пробиться в ТОП меньше, чем при конкуренции с аналогичным сайтом-визиткой.

Для этого нужно оценить уровень развития сайтов-конкурентов в поисковой выдаче.

Если вы планируете глубинное исследование, то имеет смысл оценить все эти параметры. Однако для обычных целей достаточно выбрать 2-3 удобных для вас параметра и использовать их в оценке, так как в ином случае это может занять слишком много времени и потому быть нерациональным.

Оценка степени оптимизации конкретных страниц.

Кроме уровня развития сайта важно также оценить уровень соответствия страницы поисковому запросу в выдаче: фактически насколько оптимизированы страницы конкурентов под этот запрос.

Поисковым системам, в сущности, некритичен сам по себе уровень развития сайта, просто при прочих равных они, конечно, отдают предпочтение проектам с хорошей историей, высокими показателями развития и реальной аудиторией. Но стремятся поисковики показать посетителю именно ту страницу, которая наилучшим образом подходит под его поисковый запрос. Поэтому хорошо оптимизированная под конкретный ключ страница может быть показана выше, чем аналогичная, но не столь оптимизированная, страница популярного портала.

Ведь та же Wikipedia вряд ли будет «затачивать» конкретную страницу под Google, а вот владелец небольшого сайта вполне может себе это позволить и, в конце концов, обойти по такому запросу многих более именитых конкурентов.

Опять же, принимать во внимание все эти факторы – идеально, но нерационально. К сожалению, на современном рынке я пока не нашел программы, которая позволяла бы не только автоматизировать сбор ключевых запросов, но и проверять их уровень конкуренции по всем этим параметрам. А вручную это делать слишком долго.  Кроме того, некоторые параметры вам просто неизвестны, например, показатель отказов страниц конкурентов.

Теперь перейдем к практике.

«Стандартная» формула KEI.

Чтобы оценить уровень конкуренции удобно свести значения всех критериев к какому-то одному показателю. Так и появился KEI.

Какой-то единой формулы расчета KEI в данный момент не существует. И каждый оптимизатор пользуется своей. Поэтому я приведу сейчас те формулы KEI, которые наиболее традиционны, чтобы вы могли их оценить и понять алгоритм их работы, а в конце статьи приведу ту формулу, которой пользуюсь я сам в реальной практике.

Итак, вот стандартная формула KEI, она, кстати, позволяет ответить на первый пункт нашего исследования и сравнить количество запросов пользователей среди всех страниц по этой теме.

KEI (Keyword Effectiveness Index) – коэффициент эффективности ключевой фразы. Рассчитывается по формуле: KEI = (1000*P^2/C), где P – количество прямых запросов в день, а С – общее число страниц по данному запросу в индексе поисковой машины.

Чем выше в данном случае KEI, тем «слаще» ключевые слова: ведь это означает, что данный ключевой запрос ищут часто, а вот страниц в индексе по нему пока еще совсем немного.

Таким образом, данный показатель KEI просто помогает находить относительно незанятые ниши.

Пример.

Возьмем региональный запрос в Беларуси: "!купить !пылесос" = 300 запросов в месяц = 10 запросов в день. В индексе Яндекса 120 000 страниц.

Чем выше значение KEI, тем лучше запрос для продвижения.

Как мы видим, запрос согласно стандартной формуле KEI - невыгодный и вроде бы стоит поискать другие ключи.

Однако не спешите применять стандартную формулу конкуренции на практике: она давно устарела. Ведь эта формула берет в расчет только количество страниц, которые будут показаны по данному запросу, но совершенно не учитывает ни уровень развития сайтов в ТОП, ни уровень оптимизации их страниц под данный запрос.

«Продвинутая» формула KEI.

На просторах интернета я нашел интересную формулу, в которой неизвестный автор подтвердил некоторые мои выводы. Вот она:

KEI = (Title^3+ Main^3)

Она уникальна своей простотой и в то же время обладает относительно высокой эффективностью.

Что тут к чему?

В отличии от классической формулы KEI, в данном случае, чем выше значение, тем сложнее сайту будет пробиться в ТОП. Это логично: если по запросу в выдаче много главных страниц, в заголовки которых их владельцы прописали ключи, то придется приложить много усилий, чтобы их потеснить.

И наоборот: если по данному ключу в выдаче практически нет «морд» и мало страниц с оптимизированными заголовками, то выйти в ТОП можно будет с минимальными затратами, иногда достаточно просто оптимизировать свою страницу и не закупать ссылки вовсе.

Пример.

Я ввел запрос «формула KEI» в Google и вижу 0 главных страниц (то есть, пока нет сайта, который настолько бы специализировался на этих формулах, что имел бы оптимизированную главную страницу под этот запрос) и вижу 8 вхождений ключа в заголовок обычных страниц.

Считаем: KEI = (8^3+ 0^3) = 512

Теперь как это интерпретировать. В данном случае, чем выше значение KEI, тем сложнее запрос для продвижения.

До 20 – самые свободные и незанятые ключи, нужно брать в первую очередь.

Основное преимущество этой формулы – простота, а также возможность автоматического расчета в программе KeyCollector. То есть уже на этапе сбора ключевых запросов для продвигаемого сайта можно полностью автоматически рассчитать их уровень конкуренции и выбрать наиболее эффективные и «свободные» ключи.

Подробнее о том, как с помощью программы KeyCollector собирать ключи, можно посмотреть здесь.

Но есть и недостатки: эта формула, очевидно, учитывает только уровень развития конкретной страницы и ее оптимизации под данный запрос, игнорируя общее развитие сайта, а также игнорирует количество поисковых запросов от пользователей и общее количество конкурирующих страниц на просторах интернета.

«Моя» формула KEI.

Все это меня натолкнуло на необходимость изобретать свою формулу конкуренции в поиске. Понятно, что я хотел вобрать в нее все достоинства предыдущих формул и избавиться от их недостатков.

Поэтому я решил в новой формуле учесть максимум факторов, но только те, которые я могу собрать автоматически с помощью Keycollector.

Вот как выглядит файл, полученный с помощью KeyCollector:

Кстати, скачать сам файл с примером работы Keycollector с пояснениями можно вот тут внизу статьи .

Новая формула KEI

Я разложил формулу на 3 составляющих:

1Оценка рыночной ниши с помощью оценки уровня оптимизации страниц конкурентов в ТОП-10 по данному запросу.

2Значение соотношения частотности запросов

3Значимость общего количества прямых запросов в целом.

Вот что получилось:

ФОРМУЛА KEI = А1^3*0,4+A2^3*0,6 + (A3^2/A4)/((log(A3)A4+1)^3)/100 +A4/50

Для интерпретации полученных данных, можно пользоваться теми же порогами значений:

До 20 – самые свободные и незанятые ключи, нужно брать в первую очередь.

Как я уже писал выше, это обновленная формула (обновление от 02 февраля 2016 года).

1Оценка рыночной ниши с помощью количества страниц в индексе позволяет определить насколько конкурентен прямой запрос по отношению к числу других документов.

2Уровень оптимизации страниц в ТОП-10 по данному запросу.

Второй пункт наиболее важен и дает количественную оценку уровня конкуренции, в то время как первый пункт представляет собой обычный коэффициент и немного корректирует это значение в ту или иную сторону. Например, если количество найденных документов реально большое, то по моей текущей формуле это может повысить итоговое значение уровня конкуренции KEI, например, на 20-30%.

Аналогично, если запрос состоит из одного слова, то он, как правило, имеет большую общую частоту (2) и тогда значение KEI будет существенно выше, так как продвинуть запрос из одного слова гораздо сложнее, чем запрос из нескольких слов. То же самое справедливо, если прямой запрос весьма частотный, например, в прямом виде набирают 15000 раз в месяц, то показатель KEI будет также увеличен, так как по результатам последних месяцев эмпирических наблюдений, было установлено, что чем выше частота запроса, тем сложнее позиции выходят в ТОП.

Вот что получилось:

KEI  = (0,9+(A3/5000)+(A4/50000000)+(A2/50000)) *(A5*A5*A5*0,4+A6*A6*A6*0,6)

Для интерпретации полученных данных, можно пользоваться теми же порогами значений:

До 20 – самые свободные и незанятые ключи, нужно брать в первую очередь.

Что изменилось по сравнению с моей старой формулой KEI: новая формула стала большее значение придавать соотношению базовой частоты (всех словоформ с запросом) и прямой частоты (конкретному вхождению ключа).

Как показывает моя практика по запросам, где очень высокая базовая частотность и много косвенных запросов, например, 15000 запросов в месяц, даже несмотря на малое количество прямых запросов, например, 20 в месяц, все равно пробиться в ТОП очень сложно, так присутствует большое число конкурентов с другими словоформами.

И если раньше формула KEI могла показать низкую конкуренцию, например, 0 или 10, то сейчас она будет показывать более высокую конкуренцию и это в большей степени соответствует действительности.

Так формула будет работать правильно и более эффективно.

Пример успешного применения формулы KEI

Конечно, я применяю формулу конкуренции постоянно, и на клиентских проектах, и для себя. Она реально мне помогает выискивать свободные запросы, по которым другие вебмастеры еще не успели оптимизировать свои страницы.

И вот несколько месяцев назад я писал очередную статью для блога, искал нужные запросы и увидел, что по запросу « Ошибка установки соединения с базой данных WordPress » в ТОП-10 Яндекса только 3 сайта. А конкуренция при этом очень большая. Откройте пост по ссылке выше и внизу поста посмотрите, я там описал ситуацию на момент создания статьи.

Формула KEI показала, что именно такой запрос наиболее свободен, хотя там были еще десятки других вариантов. Вообще задача выбора правильных вариантов ключевых запросов - это как мне кажется уже половина успеха.

И вот я выбрал этот запрос для своей статьи, прописал его в метатегах, тексте и везде где нужно (если не уверены, как правильно это делать, читайте как оптимизировать тексты и как вписать в сео-тексты ключи, чтобы выйти в ТОП ).

Прошло несколько месяцев и статья легко и без всяких дополнительных усилий с моей стороны вышла в ТОП-5.

В то время как я, к примеру, продвигаю некоторых клиентов или некоторые свои статьи по запросам, где KEI выше 200 (иногда выхода нет и приходится двигаться по конкурентным запросам), и дело идет очень непросто.

Естественно, сама страница, сам сайт, текст, оформление, юзабилити - все должно быть на высоком уровне, иначе человек как придет, так и уйдет, а нам важно, чтобы он пробыл на сайте подольше, не так ли

Видео как рассчитать конкуренцию по формуле KEI

Вопросы и ответы

Где взять для расчёта число вхождений в заголовок?

Нужно просто собрать их перед тем как считать KEI.

Работает ли формула KEI с Google?

Формула создана именно для Яндекса, так как под Google не собираю ключи, может быть в будущем сделаю и под Google, либо вы можете ее сами модифицировать под эту поисковую систему в зависимости от тех параметров, которые вы там собираете.

В какую лучше строку вставлять формулу KEI?

Вставлять ее нужно в настроках программы Keycollector в любое поле (там их 4), например, я использую KEI 1.

А если частота ! выдает 0 то в формуле KEY пусто так и должно быть?

Если прямая частота «!» = 0, то это значит, что в такой форме никто не набирает данный поисковый запрос, поэтому я например, запросы с частотой 0 для целей SEO вообще удаляю и не использую.

Не понимаю, разве в заголовке может быть 10 раз вхождений ключевика?

Да нет, не 10 раз вхождений в заголовок, а просто анализируется ТОП-10 сайтов в выдаче на предмет наличия в каждом заголовке (title) из них ключевого слова.

Если оно там есть +1, если нет 0.

Возьмем например, «заказать забор в москве» и анализируем сайты — а оптимизированы ли их title под этот запрос. Если оптимизированы, допустим 8 сайтов из 10 — значит уже сеошники этих сайтов вас опередили, конкуренция довольно высокая и пробиться будет трудно.

Это отразится в формуле KEI.

А вот другой запрос, например, «недорогой забор в москве» — например, оказалось, что по нему только 2 сайта в вашем регионе оптимизировали свой заголовок (title).

Бонус!

Прямо сейчас Скачать эту формулу KEI в специальном формате для KeyCollector можно кликнув на любую иконку социальной сети, в которой вы зарегистрированы - это просто и бесплатно. Достаточно кликнуть на любой значок соцсети, в которой вы, разумеется, имеете аккаунт, и вы сможете скопировать формулу.

Если после клика на социальный замок не показывается содержимое (такое бывает иногда в зависимости от браузера), то есть такие варианты:

В следующей статье я расскажу, почему опасно продвигать только высокочастотные запросы .