Главная › Новости

В чем заключается правильная перелинковка страниц сайта

Опубликовано: 01.09.2018

10 советов по продвижению сайтов

Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com. Сегодня я еще раз хочу затронуть тему перелинковки сайта, являющейся неотъемлемой частью внутренней оптимизации, которая, в свою очередь, способствует успешному продвижению страниц вашего проекта.

В прошлой статье я уже описывал схемы перелинковки, подходящие различным веб-ресурсам , а также обратил внимание на преимущества применения автоматического и ручного линкования в комплексе. Этих аспектов, в той или иной мере, мы коснемся и сегодня.

Важно уяснить, что правильное распределение ссылок внутри сайта позволит беспрепятственно продвинуть в ТОП поиска вебстраницы, заточенные под конкретные низкочастотные запросы. А порой такие страницы с качественным контентом попадают в ТОП по сопутствующим СЧ и ВЧ даже без проведения мероприятий по внешней оптимизации (закупке беклинков).

Что такое перелинковка и для чего она нужна?

Итак, начнем с самого простого, а именно, с определения этого понятия с точки зрения внутренней SEO оптимизации сайта. Сам термин происходит от английского слова «link» (в русской транскрипции пишется как «линк»), означающее ссылку, связь, соединение.

По сути перелинковка — это связывание близких по теме страниц с помощью гиперссылок (в контексте нашей темы этот термин вполне можно заменить на слово «ссылка»), являющихся основой гипертекста ( здесь определение hypertext ), который дает возможность юзеру изучать любой материал в режиме нелинейного чтения (то есть, при необходимости в процессе переходить по ссылкам для уточнения того или иного аспекта на другие странички).

То, что перелинковывать страницы сайта необходимо, думаю, вам понятно. Какие же реальные цели преследуются при этом, и как грамотно проставленные линки могут помочь при продвижении? Отмечу все преимущества по пунктам. Итак, грамотная перелинковка :

Нельзя недооценивать роль внутренней перелинковки по той простой причине, что в этом мероприятии задействованы ссылки, которые являются основой гипертекста ( что это такое? ), на базе которого построен интернет в общем и каждый входящий в него веб-ресурс, в частности.

Для того, чтобы грамотно перелинковать странички своего ресурса, необходимо, прежде всего, учитывать интересы посетителей, ведь для них он и создан. Ну и некоторые нюансы, касающиеся поисковых систем, тоже нельзя оставлять без внимания. Все мои дальнейшие советы и описание практических действий будут исходить именно из этого обстоятельства.

Виды перелинковки, которые можно использовать

Далее рассмотрим, какими способами можно покрыть сайт сетью ссылок. Причем, описанные ниже методы распределения линков по страницам желательно применять в комплексе для достижения наибольшего эффекта. Начнем, пожалуй, с автоматических видов перелинковки , которые обычно реализуются с помощью плагинов и скриптов.

1. «Хлебные крошки» . Очень полезный вид линкования, который не только улучшает юзабилити ( тут о значении этого термина подробнее ) вашего проекта, давая возможность пользователям четко сориентироваться, в каком месте он находится, но и облегчает сканирование сайта роботами поисковых систем.

Хлебные крошки для удобства размещаются обычно вверху странички, сразу под шапкой (хидером) вебсайта. Вполне логичным будет предоставить необходимую ссылку на материал, способный пролить свет на практическую реализацию "крошек" (в этой публикации вы найдете инструкцию об инсталляции и настройке соответствующего плагина Breadcrumb NavXT).

2. Сквозные ссылки . Это линки, присутствующие на всех страницах сайта. Конечно, вес они передают минимальный, зато востребованы посетителями, которые могут их использовать как часть навигации. Примером может служить горизонтальное меню ( тут можете узнать, как его зафиксировать ) статических страниц у меня на блоге:

Другим образцом сквозных ссылок является список рубрик, который также весьма полезен в качестве навигационного инструмента. Его располагают в правом, левом сайдбаре или даже в футере (подвале). На этом ресурсе данный блок располагается справа:

Все названные элементы выводятся в стандартном варианте с помощью функционала того движка, который вы используете для управления своим веб-ресурсом. Если вы предпочитаете Вордпресс, то в ходе изучения этой статьи можете на время перейти по ссылкам и изучить инструкции по созданию меню и добавлению рубрик на свой блог или сайт.

Еще один пример сквозной перелинковки — «популярные материалы». В этот блок вы можете поместить ссылки на те статьи, которые наиболее востребованы вашими читателями, а, значит, имеют неплохие шансы на дополнительные посещения и, пусть на небольшую, но прибавку веса, что поможет усилить их раскрутку.

Кстати, в этот метод перелинковки можно дополнительно включать различные блоки, которые помогут посетителям ориентироваться в материалах сайта, особенно когда их достаточно много. Тот же список "последних статей", возможно, также не будет лишним.

Я, например, вывод популярных материалов оформил вручную (дабы не нагружать лишними плагинами блог) с помощью средств по созданию HTML списков , поскольку перечень таких статей у меня меняется нечасто, а ручное редактирование раз в несколько месяцев в незначительном объеме не отнимает много времени. Однако, вы можете поступить по-своему и выводить подобный блок посредством какого-нибудь расширения, коих в сети немало, особенно для WP.

3. «Похожие записи» . Этот вид линковки позволяет автоматически осуществлять вывод ссылок в конце публикации на статьи или новости, близкие ей по тематике. Такая схема реализовывается также при помощи скриптов и плагинов. Вот пример:

Скажем, для WordPress можно задействовать известный плагин WP Related Posts ( тут об установке и настройке этого расширения). Желающим могу предложить альтернативу в виде кода, который позволит осуществлять отображение "похожих записей" без плагина .

При этом в конце каждого поста формируются тематические ссылки на сходные по смыслу материалы. Это повысит шансы на то, что какая-то часть читателей заинтересуется похожими материалами и перейдет по линкам, что позволит вам увеличить число просмотренных страниц и время их просмотра посетителями, что положительным образом повлияет на продвижение.

Ведь эти параметры являются важнейшими поведенческими факторами, способными улучшить ранжирование веб-ресурса со стороны ПС. Таким образом вы не только выполните правильную перелинковку в этой части, но и создадите благоприятные условия для усиления активности пользователей, нуждающихся в дополнительной информации.

Я уже упомянул, что все представленные выше методы являются автоматическими, которые вполне можно применять на практике, поскольку польза от них очевидна. Сейчас мы перейдем к последнему способу линкования, который предусматривает внедрение ссылок прямо в тело статьи или текста описания товара на коммерческом сайте.

4. Контекстная перелинковка . Данный вид является наиболее действенным как в плане передачи ссылочного веса другим страницам, так и с точки зрения "живых переходов" по гиперссылкам. Конечно, и этот способ возможно автоматизировать, многие так и делают.

Однако, плагины не справляются с такой задачей на все сто, а потому, в силу особенной важности этого способа, лучше все сделать вручную . Хотя это и отнимет некоторое количество времени, уверяю вас, оно того стоит. Ведь, как известно, в наибольшей степени ценится именно ручная работа (естественно, сделанная не абы как, а качественно).

Я опять вынужден отослать вас к публикации, ссылка на которую присутствует в самом начале этого поста, где в одном из разделов я описывал, как с помощью расширенного поиска Яндекса и Гугла отыскать наиболее релевантные статьи для конкретного поискового запроса.

Но контекстные ссылки можно проставлять сразу во время написания поста. Если вы работаете с тем же Вордпрессом, то могу вас немного порадовать тем, что встроенный текстовый редактор WordPress позволяет делать это не напрягаясь благодаря последним обновлениям движка.

Если вы считаете, что в определенном месте публикации необходимо вставить ссылку на сопутствующий материал, который будет полезен читателям в качестве источника дополнительной информации, то технически это можно реализовать следующим образом.

Выделяете фрагмент текста, который будет служить анкором ( что это? ) в составе гиперссылки ( здесь об этом HTML элементе, создаваемом посредством тега a все подробности) и нажимаете кнопку «link» в HTML редакторе (кстати, я советую сразу начать привыкать работать именно в текстовой, а не в визуальной вкладке, хотя решать, конечно же, вам):

Откроется диалоговое окно, в котором присутствует поиск, с помощью которого вы тут же, "не отходя от кассы", введя в поисковую строку ключевое слово, сможете найти наиболее релевантные ему статьи (самая релевантная будет вверху), опубликованные вами ранее и заголовки которых будут отображаться в результате поиска.

После этого жмите на текст, отображающий заглавие выбранной публикации, после чего выявится ее URL-адрес (в этом материале вы найдете все о составе урла) в соответствующей графе:

Причем совсем необязательно вводить запрос, полностью соответствующий будущему анкору (тексту ссылки), как на выше расположенном скриншоте. Можно разнообразить поиск близкими по смыслу фразами и словосочетаниями.

После того, как вы получили урл, который будет встроен в линк, жмете «Добавить ссылку» , в результате чего гиперссылка на нужный материал будет присутствовать в тексте публикации. Таким образом, две статьи будут перелинкованы уже в процессе.

Нынешние требования SEO таковы, что важно не только грамотно соединять между собой внутренними ссылками различные материалы, но и делать это так, чтобы пользователи совершали переходы в процессе чтения, это будет серьезным доказательством ценности подобных гиперссылок в глазах поисковиков.

Кроме того, старайтесь в качестве анкора не применять часто прямые вхождения ключевых слов или фраз (в виде, в котором они присутствуют в статистике запросов и семантическом ядре вашего сайта ), таких ключевиков должно быть менее трети от общего числа.

Кроме всего выше сказанного необходимо отметить еще одну немаловажную деталь. Дело в том, что поисковые системы учитывают степень естественности ссылок. Самым главным фактором, и об этом я упомянул чуть выше по тексту, является наличие переходов по ним живых людей.

Другим вариантом являются безанкорные ссылки, которые приветствуются поисковыми системами (в качестве текста в таких гиперссылках вместо ключевых словосочетаний используются слова «здесь», «тут» и им подобные).

Чтобы такие линки передавали динамический вес , необходимый для ссылочного ранжирования, определяющего в поисковой выдаче позиции страницы, на которую они ведут, нужно окружить безанкорную ссылку грамотно составленным околоссылочным текстом, содержащим ключевики.

Дабы мои словесные потуги не растворились в море непонимания, приведу отрывок данной статьи, где присутствуют как безанкорные гиперссылки, так и линк, анкором которого является "чистая" ключевая фраза с прямым вхождением:

Строго говоря, гиперлинки должны быть проставлены на наиболее релевантные статьи, по смыслу ближе всего связанные с публикацией, с которой они ведут, что, конечно, логично с точки зрения SEO. Однако, я, например, иногда ставлю ссылки на статьи, релевантность которых несколько ниже, если вижу, что поставленный линк будет полезен аудитории.

При этом важно учитывать интересы тех читателей, которые только начинают знакомиться с областью, аспекты которой отображены в статье. В конце концов, приоритет должен быть отдан посетителям. Конечно, такие ссылки не должны присутствовать в массовом количестве.

Кстати, в качестве текста безанкорных ссылок, в том числе ведущих на внутренние страницы сайта, вебмастера иногда используют просто URL страницы-акцептора (вебстраницы, на которую ведет линк). В этом случае в HTML-коде будет присутствовать вот такая конструкция:

Такой способ также может разнообразить ссылочный профиль вашего веб-ресурса. Еще раз сделаю акцент на том, что рядом с безанкорными ссылками (спереди и/или сзади) необходимо использовать околоссылочный текст, в который в том или ином виде будут включены ключи, под которые продвигается страница-акцептор. Это особенно важно для внутренней перелинковки.

Важные рекомендации при внутренней перелинковке

Теперь в качестве некоторого резюме позволю себе отметить наиболее значимые аспекты, которые необходимо соблюдать, если вы собрались перелинковывать странички своего сайта, причем в процессе проставления ссылок необходимо обязательно учитывать возраст и объем вашего ресурса и действовать в соответствии с этим обстоятельством:

1. Общее количество исходящих ссылок на странице . Считается, что их число не должно превышать 50. Но это довольно неопределенное и приблизительное значение на манер "средней температуры по больнице". Более того, высокая степень полезности линков для пользователей гораздо более важный фактор, чем этот параметр.

Хотя, конечно, ежели ваш сайт совсем молод и статей на нем кот наплакал, то можно и даже нужно придерживаться этого показателя, особенно это касается анкорных контекстных гиперссылок (1-2 на 200-300 слов статьи вполне достаточно), чтобы поисковые системы не посчитали их за спам и не понизили позиции документа в выдаче.

По мере накопления траста (авторитета у поисковых систем) вашим сайтом и появления определенного числа новых публикаций можно увеличить количество ссылок, включая те, которые вы будете вставлять в свежие статьи. Кроме того, будет полезно постепенно добавлять контекстные ссылки в ранее опубликованные посты в процессе их редактирования.

По достижении серьезного авторитета веб-ресурса этот показатель (50 ссылок на странице), по-моему, совсем теряет актуальность. Примером может служить та же Википедия, где общее количество линков на вебстранице иногда превышает 500, но это не мешает находиться этим документам в ТОПе по многим запросам.

2. Число ссылок на посадочную страницу (то есть на ту вебстраницу, на которую проставлены гиперссылки с других внутренних страничек сайта с анкорами, включающими ключевые слова, под которую она заточена). Опять же, этот параметр во многом зависит от авторитета веб-ресурса, числа страниц и их объема (чем длиннее статья, тем больше ссылок может там располагаться, что даже логично исходя из потребностей читателей).

Если брать конкретные цифры, которые, конечно же необходимы для ориентира начинающим вебмастерам, то, думаю, для начала (когда статей минимальное количество), 3-5 ссылок с других страниц будет вполне достаточно. Далее действуете по выше описанной схеме: по мере появления новых страничек постепенно увеличиваете число ведущих на каждую из них линков.

3. Доля анкорных и безанкорных ссылок . И снова значение этого показателя весьма условно. Но от каких-то цифр нужно отталкиваться. Так вот, анкорные линки с прямым вхождением ключевых слов, разбавленные (то есть представленные в других морфологических формах, а также вместе с добавленными к ним сопутствующими словами) и безанкорные должны присутствовать приблизительно в равных долях.

Но, чтобы гарантировать себя от санкций поисковых систем, число анкоров с прямым вхождением ключей можно уменьшить. Серьезно на продвижении, думаю, это не скажется, но почувствовать себя увереннее, безусловно, поможет.

4. Использование хеш-ссылок ( тут почитайте подробнее , что они из себя представляют). Здесь ситуация следующая. Иногда бывает так, что необходимо несколько раз сослаться в текущей публикации на одну и ту же статью.

С помощью реальных экспериментов продвинутых оптимизаторов проверено, что в этом случае Google учитывает анкор только первой встреченной им на пути ссылки, остальные участия в ссылочном ранжировании не принимают. Об этом, так называемом правиле приоритета первой ссылки , написал Александр Люстик в одной из своих публикаций.

Что же касается Яндекса, то, похоже, он учитывает все ссылки с разными анкорами на одну и ту же вебстраницу, но вот потеря какой доли веса при этом происходит, сие остается неведомым, по крайней мере, пока. Как же выйти из данной ситуации?

Существует весьма красивое решение этой задачи как раз при помощи упомянутых хеш (hash) ссылок. Если вкратце, то это не что иное как метка со знаком решетки впереди, которая добавляется к концу URL для того, чтобы открыть страничку, прокрутив ее до нужного места. Вот как выглядит подобный линк в виде урла:

Символы после последнего слеша «#hash-lynk-anchor» как раз и инициируют открытие вебстарницы в нужном месте, в HTML коде которой проставлена метка id="hash-lynk-anchor". Таких меток (якорей) может быть несколько, их можно проставлять практически в любом месте.

Таким образом, при необходимости с одной страницы на другую можно ссылаться несколько раз, просто при нажатии на ссылки открываться страничка-акцептор будет каждый раз, прокручиваясь до нужного места (там, где проставлены якоря). Соответственно, Google (да, думаю, в скором времени и Яндекс) будет учитывать все подобные линки на равных основаниях.

Особенно это актуально для объемных материалов, подобных тем, которые присутствуют на моем блоге. Конечно, подобный способ требует дополнительных затрат времени, но это с лихвой окупается, поскольку оптимизирует учет ссылочного веса при перелинковке и одновременно облегчает жизнь посетителям.

5. Использование уникальных анкоров . Это архиважное условие, поскольку роботы поисковых систем при сканировании склеивают линки с одинаковым текстом, соответственно значительно снижается передаваемый ими вес. Поэтому в процессе внутренней перелинковки страниц старайтесь избегать наличия гиперссылок с одним и тем же ключевым словом в анкоре на продвигаемую статью. Уникальность текста ссылки — залог успеха.