Нативная видеореклама

Опубликовано: 01.03.2018

нативная видеореклама

Вибум - продвижение видео, посев и раскрутка видео в соц сетях. Viboom - нативная видеореклама

Проблема увеличения клиентов №1 у любой компании, вне зависимости от ее вида деятельности. Ее решают разными способами, но одним из самых эффективных сегодня является нативная видеореклама. Все дело в том, что людям уже надоела кричащая реклама, которая требует самым нахальным образом: “купи! ”, “посмотри! ”, “закажи! ”. Они уже просто не хотят ее видеть и защищаются всеми возможными способами: игнорированием, блокированием, выключением звука в видеороликах. Как же привлечь покупателей? Зарубежными специалистами еще давно было подмечено, что естественная реклама, соответствующая интересам аудитории, не вызывает отторжения, и даже положительно воспринимается потребителями. Этот формат и называется нативом. Существеют множество платформ по созданию и продвижению нативных роликов , одна из них – https://booseed.com/ru.

Одним из первых примеров нативной рекламы стала публикация в журнале The Furrow полезных статей о сельском хозяйстве для фермеров с информацией о продуктах компании Deere & Company в конце ХIX века. Думаю, понятно, что продажи выросли многократно. Поданный материал естественно вписался в круг интересов потребителей, поэтому повысил спрос на представленную продукцию.

Однако несмотря на такое раннее появление естественной рекламы, термин “нативный” впервые прозвучал в 2011 году из уст Фреда Уилсона. После этого понятие прочно закрепилось в маркетинге.

Мы уже публиковали материал о нативной рекламе. Это был взгляд из редакции. Причина, по которой мы продолжаем копать тему – в очередной легкой неразберихе, как всегда сопутствующей новому тренду. Вот еще один подход к нативной рекламе. Это взгляд из SEO-агентства. Если вы прочтете обе статьи, то ясности станет меньше, а вопросов больше, перейдите нативная видеореклама. Так что мы продолжаем раскапывать тему.

Ниже – материал агентства Another Point, обобщающий мировой опыт подхода к «нативу».

Нативная, или естественная, реклама (от англ.  native advertising) – способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и интересов пользователя. В оригинале она должна учитывать все особенности платформы, не идентифицироваться как реклама и не вызывать у аудитории отторжения. Такая реклама ненавязчиво «поджидает» пользователя там, где он сам ищет интересный контент. По сути, она похожа на product placement: вспомните, как Марти Макфлай бегал во второй части «Назад в будущее» в кроссовках Nike.

Поэтому основное преимущество нативной рекламы – это возможность «перепрыгнуть» механический барьер восприятия (иными словами, побороть «баннерную слепоту», если говорить об онлайн), который не позволяет пользователям даже посмотреть в сторону вашей рекламы, потому что она попросту им надоела.

Нативную рекламу многие считают новинкой, но это далеко не так. Данный формат лучшие рекламные умы используют и адаптируют под реалии рынка еще с XIX века.


Вибум — нативная видеореклама


Native360. MediaNet